在化妆品包装领域，随着技术水平的提高，包装发展逐渐凸现出个性化的彰显与创新,新技术新工艺的引入与应用,新型环保材料的开发和替代，安全、方便、携带的包装将更加受到市场的欢迎。以化妆品为例，虽然在人们的脑海中还留有白瓷瓶、绿铁盖、古色古香、经济实惠的“大友谊”雪花膏的印象，如今也只能凭借日益削减的消费群体来维持其微薄的销量了。在物品极大丰富的今天，不变革、不创新，就要被淘汰。

一位长期从事材料包装研究的技术工程师对记者说，“现在，材料的应用范围已不仅仅局限于玻璃瓶、软管，新材料的应用也已成为化妆品行业推出新产品、完善现有产品的一种方式了。”他介绍说，以大家熟知的日化巨头P&G(宝洁)、欧莱雅为例，在其产品里都推出了软性硬度塑料的新材料包装，并以时尚、醒目、活力、趣味的外包装设计，成为日后化妆品厂家决胜终端的手段之一。

专家指出：首先，保鲜装的化妆品会占据相当的市场，为适应顾客需求，企业多选择生产不含防腐剂的产品，其次是绿色包装材料的开发设计。目前，已经有越来越多的化妆品企业开始注重环保问题，在化妆品包装材料的选择上也同样会加以考虑——这些材料能否被回收利用?和产品一样，毫无疑问，绿色、环保的包装材料将是大势所趋。

另一种可能成为主流的是多层塑料复合技术，它能使多层不同种类的塑料复合在一起，一次成塑出来，可以选择任何色彩以及设计出任何形状——只要你有足够的想象力。有了多层成塑技术，塑料包装一方面能完全隔绝光、空气，避免护肤品氧化；另一方面，通过糅合不同种类的物质，在外观上能带给人奇妙的视觉效果和独特的手感，提高了软塑瓶的可曲折性。重量轻、坚固和容易携带一直是塑料容器的优势。通过化学家和塑料生产商的努力，塑料制品又取得了从前只有玻璃才有的透明特性。而且据专家介绍，新型的塑料瓶还能被染成各种颜色，即使经过抗UV处理，透明感也丝毫不减。

而国内的化妆品厂商，在包装的选择上，大多还纠结于好看、成本这两个简单的因素，很少在化妆品包装的新材料、环保上做下功夫。目前国内只有极少数品牌如佰草集、相悦四季等意识到这一点，并在其产品中采用新型环保材料的包装。

以相悦四季为例，设计人员在外包装瓶体的选择上，就有倾向性地选择了可塑性强、手感与玻璃相同且更坚固的有机玻璃材料，以及多层复合软性硬度塑料，再配以季节性的颜色为字体，希望赋予季节性植物的颜色、化妆品时尚的产品内涵。相悦四季系列产品一投放市场，便受到了其目标消费群——中青年女性消费者的青睐，保护性、携带性、保鲜性和装饰性一个都不少。一般来说，化妆品的包装应兼具保护性、携带性、保鲜性和装饰性，根据市场调查，我们预测，这‘四性一体’才是未来化妆品包装的发展方向。

    化妆品是缔造美丽的产品，包装作为化妆品的一个重要组成部分其环保方面的影响也越来越被大家所重视，美丽不应以牺牲环境为代价，包装是否环保更是企业未来发展过程中的一个焦点。

今年的关注重点是环保，特别强调可持续性、保持生态环境，并彰显“绿色态度”。 随着消费者的观念转变，以佰草集、相悦四季包装为代表的环保型复合材料的化妆品包装会越来越受市场欢迎。

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