企业与代言人之间由于利益等方面解除关系是很正常的事情.然而近日, Rihanna却被自己所代言的妮维雅化妆品解雇了,妮维雅公司认为, Rihanna与公司固有的--妮维雅是一个主张信任、家庭和可靠的品牌形象不符。原因在于Rihanna去年的庆祝百年广告--"变坏的好姑娘"半裸形象--是"不合适的"。在照片中,Rihanna--水银般亮滑的接发染着鲜艳的品红--微笑着,恰当地遮盖住自己的胸部。
其实这只是德国化妆和护肤品公司妮维雅(Nivea)进行的一场公关改革,一场与 Rihanna 无关的改革。
德国化妆和护肤品公司妮维雅(Nivea)正在经历一场公关改革--一场跟 Rihanna 无关的改革。昨天上午,母公司 Beiersdorf 新任 CEO 海登赖赫(Stefan Heidenreich)明确表示这位流行天后和妮维雅不合适。 在接受德国报纸《Welt》采访时,海登赖赫说:"我不明白在和 Rihanna 的合作下我们如何能把 Nivea 的品牌核心体现出来……妮维雅是一个主张信任、家庭和可靠的品牌。"海登赖赫说去年的庆祝百年广告--其中有"变坏的好姑娘"半裸形象--是"不合适的"。
这幅毫无恶意的画面,对"含羞维纳斯"这个延续千百年、自古希腊时期就已经存在的形象进行的复制,真的不算给妮维雅添过什么麻烦。从以往记录来看,妮维雅要是没有公关的帮助,可真是没少惹麻烦。在去年的一则明目张胆的种族歧视广告里,他们用一个打扮得干干净净的黑人,手上提着梳着蓬蓬头的"旧我"的脑袋,打算给扔到远处去。似乎是担心这样不够清楚,旁边还写着口号:「重新作个文明人。」 在我们这个充满辩论和价值负载的经济里,连鸡肉三明治都是政治武器,所以一个整天发吐槽推、用"坏姑娘丽丽"的名字发下流照片的流行明星就得受到百般审查了。是的,站在屋顶高唱鞭子、铁链的乐趣,在一个光头脑袋上碾白粉的确不是什么贤良淑德的表现。但是将妮维雅放弃Rihanna 的事件放在去年的广告语境里,就让人想到了一些事关品牌定位、文化价值、气质和种族的问题了。在性感和着装上热衷冒险的 Rihanna 不适合妮维雅的「重新文明起来」的设想,这是什么意思呢?那么她的种族和品德特性在公众形象里应该扮演什么样的角色?
这些可能是妮维雅不愿意回答的问题。公司负责沟通的副总裁 Thomas Sch?nen 发布了一项声明:"在将来的品牌定位中,妮维雅会更多地关注核心价值。这就引致一些广告策略和市场推广活动方面的改变。Beiersdorf 和妮维雅对 Rihanna 在百年庆典广告上的工作表示感谢,无论是从为人还是为艺,我们都对她表示尊敬和支持。"据称,这次被解聘将给 Rihanna 带来高达2,500万美元的损失,事后她发了一条推特,写着:"不需要图文注释。"想让坏女孩闭上嘴可不是那么容易的。
企业在制定未来发展的方向,选择代言人应该是非常慎重的事情。如此轻易的解除与代言人之间关系,不仅是对代言人个人伤害,对企业的形象本身也是一种损害。