主办方:百雀羚日用化学有限公司
时间:8月16日 周四 00:00 - 8月19日 周日
地点:江西南昌南昌市红谷滩新区红角洲学府大道888号
百雀羚创立于1931年,是国内屈指可数的历史悠久的著名
化妆品厂商。 悠久的历史,承载着光辉的业绩,成就了百雀羚品质如金的美誉。品牌曾被多次评选为“上海著名商标”,并荣获“中国驰名商标”等称号。
历史回顾
今年81岁的
百雀羚经历着不凡的一切,老一辈对始于1931年的上海老字号护肤品牌百雀羚最深刻的记忆是一个小小的、扁扁的圆盒子,蓝色间黄色,上面绘满五彩缤纷的鸟儿,里面是银白色铝箔覆盖着白色膏体.然而记忆始终只能属于记忆,曾经为百雀羚带来限辉煌的产品形象已经和众多老字号品牌一样,渐渐淡出了公众的视线,以至于成为“古董怀旧”的谈资,
为了能够使“老字号”化妆品枯树迸发新芽,近几年几乎所有企业都在开展“复兴工程”:“谢馥春”建设“馥园”,开展工业旅游,进军网络渠道;“孔凤春”升级“鹅蛋粉”、“国货精品”,推出“御方本草”等新产品,拓展专卖店、百货商场专柜销售,进军网络渠道;“双妹”重新定位为“奢侈品”,推出“天价”个人护理产品,重金打造专卖店旗舰店……
这些“老字号”化妆品企业的“复兴工程”都有可圈可点之处,也都有一些业绩,但总体上依然表现欠佳,不如人意。四家企业相比,百雀羚通过以下一系列革命、创新,跑在了所有“老字号”化妆品企业“复兴”的前沿:
2000年,“百雀羚”开始改制,引入产业资本及专业团队;2006年,开始筹建“草本工坊”,开始聚焦草本的历程;2008年,全面重新塑造“百雀羚”新形象,打造新体系,推出新一代“草本精萃”系列产品;2009年,成立汉方本草研究所,携巨星莫文蔚魅力参展并引爆上海美博会;2010年,草本“水嫩倍现”新产品华丽上市;2011年,“畅翔未来——百雀羚八十周年盛典”;2011年,百雀羚全面“触网”(天猫、卓越网、当当网、乐蜂网等);……
特别值得学习与借鉴的是,百雀羚通过上海、广州、苏州三地布局与资源整合形成“合力”,打破原有的传统落后的生产、开发、经营管理模式,建立了现代企业管理模式与方法:上海——企业总部,规划为投资、战略与运营中心(按照终端KA、专卖店、电子网络不同部门);广州——规划为策划、设计、包装开发中心;苏州——产品ODM研发、生产中心。通过“铁三角”的布局与建设,优化与提升了公司在研发生产、策划设计、战略运营的竞争力,是其跨越发展的“核动力”。
这一系列品牌华丽变身、复兴的过程,都是百雀羚敢于创新,敢于打破企业治理体制以及管理模式的有力、有效行动。年销售几亿元的事实证明,打破企业治理体制以及管理模式,是“老字号”化妆品企业“复兴”成功.
资料来源:新浪微博,互联网