日化企业觊觎电商平台早就不是业内的秘密。根据艾瑞《2011年中国网络购物市场各商品品类市场份额》统计，2011年中国网络购物市场交易规模为7735.6亿元，化妆品占据4.9%份额，大约为379亿元。而波士顿咨询公司最近的一份报告指出，中国电子商务市场到2015年的规模将达到2万亿元。

　　特别是在刚刚过去的6.18大战中，化妆品电商再次让线下眼红。天猫化妆品销量大涨，包括高丝、佰草集、梦妆、Lavera等多家店铺旗舰店，截至当天下午2时，就已完成平日一天的销量，部分国货品牌销售金额环比飙升400%以上。厂家看着电商赚得盆满钵满，实体店冷冷清清，心里也是五味陈杂，“电商平台建还是不建？”

　　乐蜂网最近发布的《化妆品垂直电商行业白皮书》透露，正规的大型化妆品电商的采购通常有三个途径：与厂家或地区代理等一级单位采购，从中间商采购，分销商采购。中间经销商环节必然会吃掉厂家的部分利润，绕过这一关，实现利益的最大化成为厂家都在思索的问题。

　　同时经销商也在烦恼，很多厂家冒用电商名义在网上开店，以低于给经销商的价格销售产品，破坏了市场秩序。

       然而厂家对此还乐彼不疲。认为借用电商平台开旗舰店效果也不错，但借用平台的费用在厂家看来却有变得是多余的支出，自建平台才是王道。对此专家表示，产品在B2C平台上，更重要是带来销量，提升品牌的作用是其次。而在自建平台上，其控制力会更强一些；另一方面，网站在向用户销售的同时，也能向用户传递跟品牌价值匹配的理念。

　　自建平台PK第三方平台，胜算不大

　　对于很多企业开始涉足电商平台，业内人士普遍表示不看好。“术业有专攻，做好自己的这一块才是成功，电商平台不是想建就能建。”

　　事实上，很多企业销售官网的成交率也证明了这一点。与第三方电商平台PK，自家平台还是显得“嫩”了点。而这个“嫩”来自多个方面。

　　首先，很多厂家自建平台只是为了凑热闹，辅助实体店销售，并没有长远规划，也没有明确的运营目标和专业的运营模式，拿实体店的那一套来经营电商，结果弄得面目全非，不伦不类。

　　其次，对很多传统企业而言，电子商务只是他们运营的一部分，而且由于对电商这一新事物的警惕，在技术、资金、人力等投入上肯定有所保留。正如某业内人士所说的，企业的资源是有限的，当电子商务与传统业务相冲突时，公司必定需要权衡，在权衡之后，电子商务得到的支持就会非常有限，这对电子商务来说100%是一种伤害。

　　在厂家对电商“一往情深”的时候，也爆出了即将对电商征税的传言。

　　2012年6月20日武汉市国税局向当地的一家淘宝店征收430余万元税款和滞纳金，开出了“国内首张个人网店税单”，并对4家皇冠级别的卖家进行约谈，对他们提出补税要求。虽然随后当地税务机关作出澄清，被征税的网店在线下是实体经营企业，国税局征收的是该实体经营企业去年的增值税、企业所得税等，并非是针对纯个人网店征税。 

　    然而我们从这个案例中可以看出：电商征税是迟早的事  　

　    电子商务的发展是一个逐渐完善的过程，现阶段电子商务是否征税，实际上是杀鸡取卵还是继续放水养鱼的问题。据悉，我国目前尚未出台对网商征税的具体办法，但实际上去年7月1日《网络商品交易及有关服务行为管理暂行办法》正式施行，网店开始"实名制"，已被公众解读为要向网店征税的前奏。  　　

       当前，电子商务被列入“十二五”规划国家战略性新兴产业的重要组成部分，全国部分地区，如广东、浙江、四川等地，已制定电子商务产业规划，出台一系列优惠政策，GVM对电子商务政策上的扶持力度较大。因而在国家尚未针对网店税收出台全国性的法规政策之时，业界出现何种争议也不算为过。一方面，国家考虑到电子商务为社会带来巨大的经济效益和社会效益，希望对其进行放宽管理，从而增大电子商务交易占零售总额的比例，促进就业，带动新兴服务业的发展;另一方面，我国的电子商务发展迅猛，跨越了“野蛮式”增长阶段，需要进入规范管理的阶段了。而地方GVM出台网店征税措施，主要是为了增加地方税收收入。  　

　   征税后，网店从前相对于实体店的价格优势将不复存在，电子商家或将转而重视线下市场，这难免会对电子商务的发展产生不利影响。 　　

       目前，电子商务成熟发达的国家基本都对网络交易征税，只是在具体的标准和依据上有所不同。美国除虚拟商品外对一般商品都按照实体经营标准纳税，而英国按规定所有在线销售的商品都要缴纳增值税。从国内外电子商务的各方面发展形势来看，电商的免税大餐不会太长久，缴税是迟早的事。

        所以，那些对那些有电商情结的厂家，进军电商要做长远规划，要考虑到未来电商要征税这一不确定的因素。首先做好市场调查，确定能够盈利才下手。