自1992年王麻子美妆开设第一家专营店以来，不知不觉已走过了二十几个春秋。这些年来，“王麻子”先后被榆林市和陕西省评为“榆林市知名商标”以及“陕西省著名商标”；这些年来，王麻子美妆坚持以“阳光利润，诚信经营”为经营理念，以良好的信誉和优质的服务赢得市场的青睐，发展成为颇具规模的王麻子美妆连锁；同样在这些年来，不少化妆品专营店在商超的围攻下，大浪淘沙，浮浮沉沉，王麻子美妆却依然屹立不倒，成为陕西区域内的“常青树”。那么，究竟是怎样的一种力量推动着王麻子美妆不断向前发展？《洗涤化妆品周报》记者带着种种疑问采访了神木县神龙商贸有限公司总经理张洺，试图揭开王麻子美妆成功背后的神秘面纱。

　　“做道德企业、销良心产品”

　　王麻子美妆总经理张洺

　　经过与王麻子美妆总经理张洺的接触，他的智慧、大气与稳重给记者留下了深刻的印象。谈到王麻子美妆最初的发展历程，总经理张洺不自觉地流露出怀念的神情。他说：“我最开始是做理发起步的，从1990年挂牌王麻子发屋，并在经营过程中代销一部分化妆品。”那时候，张洺便灵敏地察觉到那个年代不乏喜爱打扮的女士，而化妆品经营却是当时的市场空缺。就这样，在张洺一步一个脚印的奋斗努力下，第一家王麻子化妆品采供站于1992年正式面世。

　　二十几年来，王麻子美妆稳步向前发展，目前已拥有18个连锁店，分布省、市、县各区域，单店业绩每月可达40余万元，发展成为颇具规模的民营企业。对于这取得的一系列成绩，张洺却显得轻描淡写。

　　可以坚信的是，王麻子美妆的成功绝非侥幸。

　　王麻子美妆门头效果图

　　纵观目前专营店的成功，有来自于出色的营销手段，也有来自于专业的品牌服务，而王麻子美妆则是依靠明确清晰的经营理念、科学的管理的方式、优质的产品质量，专业的服务“俘虏”众多消费者的心。“一直以来，我们始终坚持着‘做道德企业、销良心产品’的企业口号，坚持以‘阳光利润、诚信经营’为企业理念，通过加强员工的销售技巧培训，提高员工工作激情、工作环境和工作氛围，结合多种多样的促销活动模式，以王麻子的品牌形象、产品质量和优质服务，赢得顾客的信赖和支持。”张洺对《洗涤化妆品周报》记者如是说。这看似短短的一段话，其背后却是倾注不知道多少人的汗水与心血。的确，假如没有一套科学的管理方法，没有诚信的经营，没有优质的服务，便没有王麻子美妆今天的成功。王麻子美妆就是以良好的口碑，在陕西区域赢得了立足之地，成为当地日化行业的标杆。

　　选择品牌之路选择用爱回馈社会

　　榆林市，一个拥有悠久历史、丰富矿产资源的中国历史名城，不俗的经济实力已经日渐凸显。王麻子美妆连锁就在这样一个充满文化底蕴的城市中不断成长壮大。从一开始，王麻子美妆就选择走一条特色之路。王麻子美妆总经理张洺说：“坚持走品牌经营之路，只运作真正的大品牌、好品牌，专心、专注地为中高端顾客群体服务，是我们王麻子与其他专营店最大的不同之处，也是我们的特色。”的确，面对目前日化行业内越来越严重的产品同质化，没有形成别具特色的专营店形象，将很难让消费者记住。如今，王麻子美妆经营的品牌基本为国内外知名品牌，如兰蔻、雅诗兰黛、迪奥、欧莱雅、资生堂等等。无疑，在走特色之路的方向上，王麻子美妆成功地做到了。

　　王麻子美妆店内人潮

　　王麻子美妆的成功造就了张洺的功成名就。然而，就是这样一位大气之人，选择了以大爱回馈社会。作为当地日化销售行业的领头羊，王麻子美妆的公益事业开展得风风火火。历年来为公益慈善捐助百万余元。通过神木县慈善协会，连续6年为留守及孤寡儿童捐助学习用品、日用品；为贫困大学生资助学费及化妆品；为当地环卫工人捐助化妆品及洗护用品；为孤寡老人资助生活用品及大米、白面；为家乡修建道路，多次举办化妆品知识讲座、养生常识讲座……张洺说：“举办公益讲座的目的就是为了服务当地乡里，培养大家的健康意识。”

　　的确，企业参与公益事业并不能直接产生经济效益，但它对企业的潜在促进作用却非同一般，这数不清的公益慈善活动的参与，赐予了王麻子美妆强大的品牌影响力，使其屡获陕西省、市、县级“消费者信得过单位”、“文明诚信店”等十多项荣誉。总经理张洺更被神木县工商联评为“文明企业会员”。无疑，它是企业最好的无形财富。

　　下一个目标：成为百年王麻子

　　王麻子美妆店内图

　　诚然，王麻子美妆经营之路绝非一路平坦，在其发展的道路上也曾遭遇到不少挑战。但王麻子美妆总经理张洺却把这种挑战当作成机遇。“当前，从食品安全到金融体系建设，从房地产开发到教育医疗领域中的各种矛盾，全社会各行业都面临‘诚信危机’的考验。作为化妆品行业，诚信经营更是不可或缺。”张洺如是说道。为此，王麻子美妆从一开始就坚持诚信经营思路，所售商品均有严格的质量保证，并向消费者做出“假一赔十”的承诺。二十几年始终如一的坚持，成功塑造了王麻子美妆诚信的形象。

　　的确，诚信经营就如同王麻子美妆的一把保护伞，面对大型的商场及大型连锁品牌的来势汹汹，王麻子美妆在护肤品的销售却丝毫没有受到影响，这不禁让《洗涤化妆品周报》记者大感意外。然而，在挑战面前，王麻子美妆没有墨守成规，原地踏步。展望未来，张洺用坚定的语气说道下一个目标：“要把王麻子美妆发展成为国际王麻子、魅力王麻子、百年王麻子！”相信，沿着这条清晰的发展路线，王麻子美妆连锁在日化行业内将立于不败之地。