日志
老字号化妆品品牌的复活之路
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近日，广药集团和香港加多宝千亿市值的百年品牌“王老吉”之争，至今仍未完全平息。虽然王老吉品牌已回归广药旗下，但广药集团依然被指处处被动，其在饮品销售、包装和造势上，均被指为外行。而王老吉究竟会给广药集团带来多少利润存在不确定性。那么事实究竟怎样？广药集团在收回王老吉之后有何打算？这一切都是个未知数。
由于广告与加多宝的百年品牌“加多宝之争”引发了广泛的争议。让人们开始对国产的老字号品牌的未来做讨论。化妆品企业也不例外。尽管孔凤春、百雀羚等一些老字号化妆品品牌在市场上的销售慢慢起来了。但是还有多少我们不知道的老字号灭绝或濒临灭绝呢？要知道中国的老字号品牌还有很多，如何盘活这些老字号企业。是我们要关注的问题。我们不能忽略的问题就是国产老字号品牌目前所面临的问题：产品单一，资金不足等问题。
近年来，加多宝冠名各大卫视的娱乐节目，成功塑造了王老吉的品牌价值。“王老吉”品牌的复活给了我们一个很好的路子，就是与实力比较雄厚的企业合作，共同营销。然而我们也要看到一个问题。近年来的国外的化妆品企业频频收购了中国的化妆品品牌，许多品牌面临的命运就是被雪藏。所以，谈合作还得小心呀。一不小心就会导致“所托非人”。
