药妆这个概念似乎最早是台湾、日本这些地区流行起来的。在这些地方，使用的药妆目前已经是非常的普遍。但是，在中国市场上开始有药妆的意识还是近几年的事。今天洗涤化妆品网小编带您看看化妆品市场又有什么新变化吧.

       近年来，由于国家的各项调控，和整个经济大环境的影响，药品的利润逐渐的减少。为了寻求新的发展点，很多药企会开始注重开发自己的药妆事业。有资料显示，近几年来，同仁堂、云南白药、马应龙、片仔癀、滇虹药业等纷纷向“大健康”转型，药妆成为其中关键业务，而目前涉及化妆品业务的药企数量已有近300家。

       说了这么多，首先还是让我们来看看药妆的概念吧。

　　药妆，顾名思义，就是药品与化妆品之间的结合体。与保养护理型化妆品相比，药妆在产品上更突出其功效性与专业性。有药企人士认为，未来化妆品市场将迎来“亦药亦日化”的时代，从产业链延伸趋势看，与日化企业相比，药企从医药向药妆过渡在专业性上更有优势。而随着越来越多的本土药企进军日化行业，由薇姿、雅漾、理肤泉等外资药妆品牌一统天下的局面将逐渐被打破。

        但是当药企自身的药妆品牌生产出来了，问题也就出来了。就是销售的问题。这是就涉及到如何解决渠道的问题了。

       渠道难题有待破解

　　面对药妆市场这一块大蛋糕，当前摆在药企面前的最大一道难题是：如何迈过销售渠道这道坎。据了解，自2010年下半年开始，原来专注于药店渠道的外资药妆品牌雅漾、薇姿、理肤泉已大举进军百货。而由于品牌知名度不高，本土药企仍主要是通过药店这一渠道进行销售。

　　“国内的化妆品销售渠道分布，商场占比达七成，其次是连锁超市，再次是屈臣氏、万宁等个人护理店，之后是电商。”广东金康大药房连锁有限公司董事长郑浩涛表示，药店的消费群体和药妆的消费群体不太具有重合性，而这势必成为药企发展药妆业务的制约因素。

　　中康资讯总经理吴翰则认为，药企的主营业务毕竟是药品，药品与快消品的营销模式完全不同，短期内要找到两种业务营销模式的差异、组建快消品营销团队并实现盈利比较难。

　　不过，本土药企正在努力做着尝试。目前云南白药的药妆已经走出药店，佰草集、相宜本草等国内药妆品牌成功进驻商超渠道，同仁堂、京卫本草等也已进驻了知我药妆、聚美优品和乐蜂网等化妆品电商平台。

　　而为了适应药企向大健康转型的发展趋势，药店也掀起了转型“药妆店”的热潮。老百姓大药房将其2000平方米的长沙东塘店变身为药妆店；海王星辰也再度试水药妆概念，在深圳宝安开出新店；第一医药开出了10家健康加芬药妆店，其中一半为对原有的药店进行模式嫁接。

      渠道问题是目前药企想要经营药妆品牌必须要解决的问题。因为药品与化妆品本身面对的目标群体不太一致，所以，所走的渠道也各有不同。由于国内本土的药企涉足药妆的时间较短，对化妆品渠道的开发还不足。这一点对未来的药企的药妆业务发展是有很大的局限性的。

       在化妆品市场中，护肤品代理商想要代理彩妆产品，依托原来的经营思路和渠道尚且行不通。那么那些原来没有化妆品经营概念的企业想要经营药妆品牌的难度可想而知。而且面对这个国外化妆品企业纷纷进驻中国开店，未来的化妆品市场竞争会越来越激烈。

       所以,未来药妆品牌想要继续经营下去,吸引化妆品代理商的加入似乎变得很重要哦。同时这也给那些正在寻找化妆品品牌代理的代理商一个商机，药妆品牌似乎也是个不错的选择。