日志
欧莱雅跃升为电视通路第二大广告主
| |
文章导读：尼尔森发布广告投放排名数据显示，欧莱雅2012年跃升为电视通路第二大广告主。相宜本草、百雀羚等增长强劲，原因何在？本土化妆品品牌难养成，佰草集怎样实现了突围？
@中国洗涤化妆品周报-：【尼尔森：今年上半年化妆品传统广告投放大增】尼尔森日前发布的《2012年上半年各传统媒体广告投放TOP10广告主排名》数据显示，今年上半年化妆品企业在国内传统媒体广告的投放力度加大，表现在电视通路和杂志通路。欧莱雅集团2012年上半年电视广告投放同比增幅达到53.5%，跃升为电视通路第二大广告主。
欧莱雅广告摄影图
洗涤化妆品网小编语：10月28日，欧莱雅凭借其在中国市场跨屏广告投放创新实践一举摘得2012年中国艾菲奖(EFFIE AWARDS) 特别贡献奖，艾菲奖是由纽约美国营销协会(AMA)为表彰每年度投放广告达到目标而创立的，赢得艾菲奖，就意味着赢得了市场挑战的成功。欧莱雅集团通过广告投放，让消费者了解商品和服务，将品有关的新的生活方式、消费观念等向人们进行传达，引导人们的消费行为，并最终取得了非凡的成绩。同时该排名数据显示，在杂志通路中，雅诗兰黛、香奈儿等大型国际品牌的广告投放力度都有较大的增加，雅诗兰黛今年上半年较去年同期增长25.1%，香奈儿较去年同期杂志投放扩大22.2%。
◆◆@中国美妆阿桂：回复@美容化妆品网余涛:大家探讨很热烈，百家争鸣，百花齐放应该是我们共同追求的氛围。事情发展的结果如何，不妨用大山的话说：等等看!@大山张武功
◆◆@中国美妆阿桂： @大山张武功 ：＂传统＂指那些打一般补水、保湿、美白概念而无明显定位差异化的化妆品，而相宜本草、百雀羚等增长强劲；而数据的调查和取样范围真＂要见本刊＂；＂原液＂概念狂炒，市场会很滥，中高价位BB霜确信会异军突起，如成事实再告知预测方法（因可能涉及个别品牌的商业秘密）--大山，你怎么看
洗涤化妆品网小编语：相宜本草是一个诠释"本草养肤"概念的品牌，也是国内最早涉足中草药美容护肤领域的企业之一。近年来，随着电商的普及，相宜本草线上线下齐齐销售推广，取得了相当不错的成绩。而百雀羚，中华老字号品牌，在经过改制、重塑形象后，推出新一代"草本精萃"系列产品，敢于创新，敢于打破企业治理体制以及管理模式，融入现代社会，以变应变，与时俱进。这两个品牌都不约而同的用了"本草"概念，在"本草"概念广受追捧的当今时代，业绩自然能强劲增长！
@天下网商：#i天下网商#【本土化妆品品牌难养成，佰草集怎样实现了突围？】佰草集不但打破了欧莱雅、拜尔斯道夫、宝洁、强生等外资品牌绞杀，而且还冲出赫莲娜、兰蔻、碧欧泉等世界性品牌的重围，突袭法国、土耳其、意大利、西班牙等国家。佰草集是如何做到的？
洗涤化妆品网小编语：佰草集是通过以下几种方式实现突围的：1.破冰低端竞争，冲击高端市场。上海家化决定在中高端市场打一场突围攻击战，佰草集一上市，就把价格瞄准国际一流品牌。2.汉方跟洋技术进行概念区隔。 高端产品必须有清晰的产品定位理念和内涵，使消费者产生价值认同，才能真正被市场认可。佰草集果断提出了"中草药个人护理专家"的个性品牌定位，扛起了汉方护肤大旗。3.打造视觉，精致体现中国元素。为了传递独特的品牌感性内涵，佰草集采用竹节的写意造型，瓶盖的团花图案如同一枚印章，有着浓郁的中国色彩。4.立体渠道组合，循序出击。佰草集线上线下相互推动和促销，使品牌充满时尚感、潮流感，更加受现代女性的欢迎。
