日志
民族日化品牌广告招标集体崛起OR孤注一掷？
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@中国洗涤化妆品周报-：【日化企业为央视贡献4亿】央视日前发布2013年招标中标结果，日化行业以41291万元总价中标，在所有中标行业中排行第九。数据显示，宝洁今年依然稳坐日化行业头把交椅。今年日化行业中标情况中，宝洁以11363万元，相宜本草10999万元，上海家化9711万元，蓝月亮以6209万元，隆力奇则以全年3009万元。
洗涤化妆品网小编评语：在整体经济环境并不景气的情况下，央视黄金资源广告招标逆势再次创出新高。据了解，去年日化行业宝洁中标总价为16484万元，鹏锦以7115万元居第二，差距为9369万元。而在今年日化行业中标情况中，宝洁以11363万元稳坐日化行业头把交椅，而相宜本草以10999万元屈居第二，差距已然缩小至364万元，而伽蓝、环亚、立白也在招标现场联袂登场，民族品牌今年迎头直追之势亦不能小觑。
品牌专家李光斗认为，央视采取招标的方式是因为广告资源供不应求，这些年央视广告招标的作用是推动了中国本土品牌的成长。目前有观点称，央视广告招标变成了豪门盛宴。也就是大品牌能进来，小品牌进不来，创造品牌奇迹的机会越来越少。品牌就意味着垄断，一般规律是行业内前四名的品牌占了行业75%的利润，剩下的25%利润由众多 小品牌蚕食，所以这些年央视成为了日化等快销品的必争之地。
品牌专家李光斗认为，央视采取招标的方式是因为广告资源供不应求，这些年央视广告招标的作用是推动了中国本土品牌的成长。目前有观点称，央视广告招标变成了豪门盛宴。也就是大品牌能进来，小品牌进不来，创造品牌奇迹的机会越来越少。品牌就意味着垄断，一般规律是行业内前四名的品牌占了行业75%的利润，剩下的25%利润由众多 小品牌蚕食，所以这些年央视成为了日化等快销品的必争之地。
@美容化妆品网余涛：化妆品店再多的附加值也比不上厂家或代理商的5折！真正的区别在服装店只经营一个品牌，生死全依赖一个品牌，没有选择权，没有话语权。化妆品店经营的是多个品牌，能够放弃那些坑害我们的品牌，能够团结起来抗争！
@任怡v：今天在内蒙有加盟店问我：隨着电商的快速崛起，像著名运动品牌李宁关闭终端近1200家店，紧接着，日化精品店是否会步其后尘！我告诉他:不会！因为化妆品与服装还是有本质区别，尤其对于追求品质及售后附加值体验的消费者来说，更愿意到实体店去消费！所以，未来店的竞争力取决于能否提供更多的附加值！
@任怡v：今天在内蒙有加盟店问我：隨着电商的快速崛起，像著名运动品牌李宁关闭终端近1200家店，紧接着，日化精品店是否会步其后尘！我告诉他:不会！因为化妆品与服装还是有本质区别，尤其对于追求品质及售后附加值体验的消费者来说，更愿意到实体店去消费！所以，未来店的竞争力取决于能否提供更多的附加值！
洗涤化妆品网小编评语：其实现在随着电商的快速崛起，线上对线下确实会造成一些影响，化妆品行业也不例外。有人说，在这个时代不做电商，那么您丧失的不只是一个机会，而是一整个时代！实体店有实体店的好处，但网上商铺也有网上商铺的好处。现在有不少的人是到实体店去体验，然后到网上商铺去购买，所以我觉得目前我们应该做的不是线上跟线下的斗争，而是线上线下和谐统一，找到方法，实现双赢！
@美容化妆品网：【集体崛起OR孤注一掷？】近年来各大电视台的广告招标俨然成为日化行业的风向标。对本土化妆品近期砸重金竞标的表现，专家各有说法，有的认为是本土企业品牌意识加强，调整战略谋划高端突围，但也有人表示担忧，称不排除有企业是在“赌”，以此抢夺经销商代理商等渠道资源。
洗涤化妆品网小编评语：浙江卫视《中国好声音》招标会上，国内老牌日化企业上海百雀羚日用化学公司豪掷7000万元拿下第二季独家特约；近日央视招标会上，上海相宜本草化妆品有限公司以1.0999亿元、溢价244%的高价独家冠名到明年CCTV-1的《舞出我人生》节目。同时，今年伽蓝、环亚、隆力奇、纳爱斯、立白、蓝月亮等多家本土日化企业都积极参与了央视预售资源招标购买会。对于本土日化集体“财大气粗”的表现，业内人士陈先生认为“是本土企业品牌传播意识的提高。” 另一位业内人士则更愿意将本土日化掷重金竞标看成是“高端突破”的表现，而化妆品行业资深专家冯建军则认为，本土护肤品牌投放战略的调整，跟其整体渠道战略的拓展有关。同时预测，2013年，中国市场上将出现本土品牌、外资品牌渠道建设撞车的情况，而本土和外资品牌两大阵营的正面交锋情况可能会在2014~2015年出现。日化行业专家李加楠也指出，目前中国日化行业市场风向有所转变。
