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雅诗兰黛价格上调 季度利润稳步增长
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化妆品制造商雅诗兰黛公司（EL）近日发布财报称，第四财季净盈利增长24.6%，利润增长高于预期，得益于所有地区的稳健销售。
近年来，全球经济发展处于一个尴尬的位置，通货膨胀也让不少的企业亏损，化妆品企业同样也逃不出这种尴尬境地。对于目前稍显低迷的市场，企业绞尽脑汁通过各种方式增加销量，目前谈得最多的还是价格战，电商们的价格战尤为激烈，最近闹得沸沸扬扬的京东商城、苏宁和国美便是电商价格战的典范。而在国内都忙于搞价格战、搞促销活动的时候，雅诗兰黛、兰蔻等国外品牌却纷纷提价，提价的背后同时是其利润的大幅增长。是什么导致在市场低迷的时候，雅诗兰黛不断涨价却同时还能稳健销售，让利润大幅增长呢？
首先，雅诗兰黛在化妆品行业属于高端消费品范畴，既然标明是高端消费品，为保证其高端的特性，在定价的时候就会和一般的消费品区分开来，同时，高端消费品在一定程度上象征着身份和地位，许多的消费者也因此买来彰显自己的身份，这也为这些大牌增加了不少高附加值，由于面对的人群是比较高端的，所以价格的小小涨幅对于她们来说也就并不是那么大的问题了。而相反，如果这些高端消费品牌随着市场的低迷打起价格战，搞产品降价市场促销，可能反而会被市场淘汰。所以，雅诗兰黛不降反升是符合高端消费品的品牌策略的。
其次，在国内，高端化妆品相对较少，甚至有很多品牌都不为消费者所知，而国外的高端消费品在品牌的营销和广告宣传上大多都比国内做得好，所以在知名度上也许多消费者所知。许多女性在初次购买一个化妆品品牌时，会相当看重这个牌子自己是否有听过，在其他消费者口中是否具有好评，是否适合自己，在权衡价值之后才决定买或者不买，而这些价值包括品牌、功能、质量、特征、性能等等。很多人认为，化妆品品牌在市场低迷的情况下仍能涨价而不受影响，说明它具备如此实力。对于一些都市白领来说，品质才是最重要的，情愿多花些钱去买知名的、熟悉的产品，也不会冒险去买便宜，但不知名且不熟悉产品。
博盖咨询董事总经理高剑锋认为，涨价符合高端消费品的品牌策略，这些品牌需要在价格上保持一个不断爬升的状态以确保其高端性，而价格上升慢反而会被市场淘汰。对于原材料成本上涨、研发投入的人力成本和物流成本提高而涨价这一原因，并不只是因为成本的压力。尤其适用于在通胀预期下，而消费者对产品价格敏感度不高、更看重产品品质与品牌内涵的情况下，涨价能促成一段时间内销量的增长。
雅诗兰黛季度利润增长高于预期，化妆品和护肤部门两位数百分比的增长，帮助抵消了香水和美发产品收入的下降，雅诗兰黛同时提高了今年的销售预期。该公司还发布了好于市场预期的2013财年全年和第一财季调整后营收增长5%-7%。
