2012年被日化界称为面膜年，低至十几块钱甚至几块钱一片的面膜，已经成为化妆品界的“黑马”，谁也不敢轻视。一连串的数据表明，今年面膜品牌数呈几何数字增长，品牌之争越来越烈，专做面膜的龙头厂家销售额直线上升。

　　品牌数一年增4倍

　　女人最爱“面子”，“脸”被无数女人视为“战略重点”。“我每天要用好几种护肤品在脸上，白天洗完脸后拍爽肤水、再擦乳液，夏天还要涂防晒霜，都是常规步骤。”在某企业做文案的汪小姐是典型的爱美女士，她一年花在“脸”上的钱约占总支出的1/3。在她的梳妆柜里，面膜逐渐成为必不可少的护肤品。“下班回来累了困了，敷一张面膜，能缓解压力，还能修复皮肤。”像汪小姐这样的消费者越来越多，近年的面膜市场越做越大。

　　与其他护肤品相比，面膜一直都被认为是最快解决皮肤问题的护肤品，它能密集、快速修复受损皮肤，15~20分钟，一张面膜敷完后，消费者就能立即感受到效果，年轻女性对其很是青睐。在销售终端，面膜又不像彩妆那样需要专业的彩妆师和彩妆柜，入市门槛低，在超市、便利店、美容专柜易于密集铺货。数据显示，去年，国内面膜品牌不超过20家；到了今年，面膜品牌超过100家，增幅达400%。据业内人士介绍，新增面膜厂家主要是从膏霜类厂家转型过来的。

　　业绩成网销“霸主”

　　面膜见效快，消耗量大，回头客多。某超市导购小姐称，一般片装的一周内可以有返单，盒装的第三周会有返单，但消费者的品牌忠诚度并不高，只讲究功效、价格。一片面膜市场价通常最贵不过几十块钱，有的不到10元一张，平均价格在15元左右。就单价而言，面膜的利润是偏低的。但小算一笔账，就会发现这种产品蕴藏大商机：面膜周期使用频率一般是一周3片，一年消耗量是156片，以每片市场平均价15元计算，一个消费者一年花在面膜上的钱就是2340元。相比较膏霜，50克一瓶，大约每三个月消耗一瓶，一年可能只消耗四瓶，按平均购买力算，不过花费千元，所以同样情况下，面膜厂家在这个消费者身上获得的利润更多。

　　市场上风头正劲的美即面膜去年的市场占有率为18.5%，远超其他品牌，实现了13亿多的回款额，今年他们的目标更直指20亿。这一数字，即使是在很多大型的多品牌化妆品企业看来也是难以企及。而在网购市场，面膜同样大热，仅次于眼霜稳坐化妆品销售额第二，以专业做面膜起家的御泥坊、膜法世家等品牌更是化妆品网销的“霸主”。天猫平台公布的最新数据也显示，2011年度御泥坊等品牌在天猫网络渠道销售的品牌正品交易规模增速超过200%，远高于化妆品的增速18.7%。

　　来源：羊城地铁报