目前，中国已经成为奢侈品的第二大消费大国，高端化妆品的需求很旺盛。国外很多化妆品名牌品牌都看重这个市场，积极在这里寻求发展，但价格一直是制约内地消费者购买的最主要因素，企业要寻求更大的发展，就得对此进行调整。

　　上周委托同事从香港代购化妆品的夏小姐很郁闷，因为她刚刚得知：7月1日开始，倩碧、碧欧泉、雅思兰黛、海蓝之谜等多个国际知名化妆品品牌旗下部分产品在欧美市场上提价5%~25%，8月1日起在中国香港也进行了调价；而内地这些品牌的商场专柜不仅没提价，部分品牌甚至启动降价，一些产品的价格较香港便宜甚至近三成。记者从倩碧广州专柜得知：该品牌部分产品将于9月1日起降价，降幅最高达31%。对此不少消费者在接受记者采访时表示不会专程去香港购买化妆品了。

　　香港出现涨价潮

　　上个月，雅诗兰黛在美国的专柜率先传出涨价消息，其王牌产品如ANR系列、红石榴系列在涨价之列，30ml装的ANR夜间修护精华从52美元涨到55美元，125ml红石榴洗面乳从20美元涨到25美元，涨价幅度从5%至25%不等。不久雅诗兰黛中国香港地区专柜跟进提价，“从8月1日起，所有护肤品价格均有不同程度的上调，以一瓶200ml的红石榴化妆水为例，之前是港币360元/瓶，涨价后为港币400元/瓶，涨幅一成。”香港时代广场雅思兰黛专柜工作人员告诉记者。香港崇光百货倩碧专柜的工作人员也表示，该品牌的某款护肤品原价为港币320元，现价为港币360元，上涨了40元，50ml的“水磁场面霜”则涨到了港币365元。

　　尽管如此，通过价格换算对比后发现，不少品牌虽然香港和内地价差有所缩小，但还是略占优势。以雅思兰黛ANR及时修护眼部精华霜15ml为例，其在香港专柜价格为港币480元，即使没有进行汇率换算之前，也还是要比广州专柜540元的售价要便宜。

　　在香港，莎莎、卓越等化妆品专门店因其品类丰富、价格优惠而吸引了不少内地消费者。记者看到，200ml的红石榴化妆水，在“卓越”的价格是港币340元，比专柜便宜了近60元，但是换算成人民币之后也差不多是280元，与内地价格相持平；不过部分产品如倩碧黄油则只需港币215元，相较内地的340元，相当于5.2折左右。

　　内地专柜顾客增多

　　走访发现，在内地，除了m.a.c润采诱光系列的唇膏在7月份由原来的170元上涨到180元，其它相关产品在内地价格平稳，“125ml的雅诗兰黛红石榴洗面乳售价280元，一直未变。”广百百货的雅诗兰黛专柜销售人员表示。雅诗兰黛(中国)的相关人士也表示，“目前内地的各个品牌没有提价，近期也没有提价的计划。”更加令人意外的是，记者从倩碧广州专柜了解到，该品牌将于9月1日开始对部分产品进行降价，其中一款明星产品水磁场从460元下降到340元，降幅达26%；倩碧水嫩保湿精华霜价格则从490元降至340元，降幅高达31%。这是欧美高端化妆品首次在大陆降价，降幅相当诱人，降价原因暂不清楚。

　　走访中，广百百货、广州友谊以及天河城等百货商场雅诗兰黛专柜的销售人员均表示，“目前没有接到涨价通知，但由于海外及香港涨价，近来专柜顾客明显增多，都来提前囤货，销量提升不少。”“我刚从香港回来，那边涨价了，回来买便宜些。”正在专柜前选购产品的王小姐称。

　　但也有部分消费者表示，即使内地价格便宜过香港，还是会选择到香港购买。经常在香港购买化妆品的涂小姐告诉记者，一方面是觉得香港产品品质更有保证，另一方面专柜销售会主动赠送很多化妆品小样，还时不时可以获赠一些新推出的产品试用装。上述的夏小姐在郁闷之余，看到有不少赠品，也略有安慰。而经常去香港购物的马小姐则表示，在香港购物享受到的服务比内地好很多，且可选择的品种也更多，还是值得的。

　　业界看法

　　日化巨头旨在扩大内地占有率

　　“高端化妆品此次价格调整其实是让更多人买得起用得起，从而扩大内地的市场占有率。”营销专家黄志东指出。日化营销专家吴志刚表示赞同，他分析指出，目前全球经济疲惫，中国内地是最重要的业务增长点之一，一旦价格真正降下来了，高端化妆品在国内或将迎来市场爆发期。黄志东表示，香港市场因为免税，价格非常低，涨价属正常现象；而中国内地税率高，产品价格也高，调低价格也正常。

　　业内人士陈先生则分析指出，进口化妆品每年都会涨价，内地和海外价差越来越大，非常不合理，价格成为制约内地消费者购买的最主要因素，企业需要迅速做出调整。事实上，目前中国已经成为奢侈品第二消费大国，高端化妆品的需求很旺盛。黄志东告诉记者，雅诗兰黛全球最牛的市场是成都，2010年雅诗兰黛成都王府井(26.36,0.20,0.76%)百货专柜一年卖出6558万元，相当于国内许多大型化妆品企业的年产量，创下该品牌全球专柜销量第一的神话；兰蔻成都王府井百货专柜2010年销售额也在4000万元以上。

　　国外名牌化妆品在内地的蓬勃发展，给企业带来巨大的利益，化妆品品牌对价格做出的调整动作，正是企业为其日后的发展做出的正确选择。

　　来源：信息时报