保湿/滋润、亮彩/润泽、修护受损发质的功效依然主流

　　引领洗发水、护发素市场的诉都与头发护理有关，多采用植物/草本成分，具有保湿/滋润、亮彩/润泽、修护受损发质的功效。维他命、矿物质和抗氧化剂也会被采用，从而能够锁住养分、抵御自由基。

　　根据mintel英敏特2009年10月的调查报告，总体来说，在近半年中(2009年4月至2009年9月)将近有三分之一的产品具有保湿/滋润的诉求，其中在护发素品类最为活跃(40%为护发类产品)，这主要是因为护发素的原本功效就是柔软/护理发丝。近几年洗发水开发变得越来越专业，其功效也不局限于基本的清洁功能。

　　在美国，有近五分之一的女性和男性消费者会选择适合干性发质的洗发产品，这也凸显了保湿功效在这个市场的重要性。而且，在这半年中，28%的保湿产品都宣称可以修护受损发质，将保湿/滋润诉求与保护干损发质的诉求紧密结合。植物/草本趋势主导这一市场，尤其是在保湿/滋润的领域里异常活跃，有69%的保湿配方采用了植物成分。其他保湿成分还包括甘油、Ω9、蜂玉浆、胶原蛋白、硅、角蛋白及尿素。

　　亮彩/润泽型产品占上市新产品总量的20%，为这一市场带来了更多的价值和专业性。用于这一功效的成分包括钻石微粒、珍珠粉、金珠粉、云母矿，宣称使头发看起来更有光泽、更健康。

　　本阶段中，长效产品增长迅猛，占新产品上市总量的8%。而且，长效诉求与保湿/滋润诉求有着紧密的联系，有三分之一的长效配方具有保湿功效(如长效保湿、48小时抗粗糙配方)，还有30%具有亮泽功效(如长效亮泽)。另外一些有却的长效产品主要集中在“易打理”功效上，48小时顺直，或18小时芳香，其中一些产品与造型产品形成潜在的竞争。

　　有6%的产品具有防紫外线功效，该趋势在护发素品类中略显活跃，其中9%的产品具有防晒功效，而在洗发水中只有5%的产品具有此类诉求。

　　在具有防晒诉求的产品中，十个产品中就有近三个产品使用了抗氧化剂，可以帮助抵御自由基。

　　约有四分之一的防晒产品也能够抵御其他危害元素，如污染、灰尘、吹风机等加热造型器、寒冷、干燥的天气。

　　针对特定发质或特定消费人群的设计需求明显

　　一些产品专门为特定的头发问题而设计，如头皮屑、头皮过敏、发质受损或脱发。而另外一些产品则针对不同年龄、不同性别的消费者，比如许多上市的新产品都专门为儿童或婴儿设计，也有一些专门为男士设计，还有极少产品为特定人种的发质而设计。

　　13%的洗发水和2%的护发素具有去屑功效，它们通常使用的成分包括ZPT、甘宝素、水杨酸及锌矿。在英国，有29%的男性和15%的女性消费者在选择洗发水时会选择具有去屑功效的产品。有三分之一以上的去屑产品还含有维他命和矿物质，对容易造成过敏的肌肤/头皮具有舒缓、滋润的功效。本阶段推出的产品还有针对其他肌肤问题的，如油脂分泌过剩、牛皮癣、脂溢性皮炎及头皮过敏问题。

　　由于直发器等加热定型电器的流行，我们会看到越来越多的消费者选择针对干损发质的洗发水和护发素。

　　防脱发的产品依旧属于利基市场，有2%的产品具有防脱发诉求，而毫无悬念的是，其中有五分之一的产品时针对男性消费者的。在防脱发产品中，有许多产品都宣称能够促进头皮的循环、帮助发根和发丝的增长、并/或能够强壮发丝;三分之一的防脱发产品添加有维他命和矿物质。

　　环保、便携、新概念成包装发展趋势

　　虽然目前看来，可再装型包装依旧属于利基市场，但是如果在环保或经济的平台上宣传，可再装型包装具有发展的潜力。有1%的产品采用了可再填充式的包装。

　　市场上还出现了一些便捷式包装，如固体洗发水，虽然依旧属于利基市场，但也引起了人们的注意。

　　几个商家都推出了免洗式固体洗发水，成为出门或忙碌时的方便选择。这样的产品大多是粉状产品，其中有一款产品还搭配有刷子;还有喷雾式的产品，让使用更为方便。总体来说，固体洗发水能够让发丝重焕光彩，去除多余的皮脂，看上去焕然一新。

　　在美国，Nexxus Products在它的新产品护色保湿双效洗发水(dualiste Color Protection+Intense Hydration Dual-Benefit Shampo)中使用了一种双厢包装的理念。虽然在化妆品市场我们经常会看到这样的创意，但是在洗发水和护发素行业中我们确实很少看到双厢包装的产品，这也是该产品与众不同的地方。一边的强效保湿配方采用了按压式喷嘴，能够深层次保湿发丝，而另外一边的护色配方，则可以为头发带来40%的护色功效。

　　香型、成分，植物唱主角

　　在截至2009年9月的两年里植物/草本的趋势一直都很活跃，现在有不少于57%的洗发水和不少于63%的护发素都使用了这样的成分。

　　植物/草本主导趋势主要归功于消费者对“天然性”的长期喜爱，而且他们对植物的护肤、滋润以及药物功效也越来越了解。

　　对于化妆品成分，人们更强调其纯净性和原材料的产地，而植物性的成分也恰恰顺应了这一潮流，本阶段，无门看到一些植物/草本洗发水和护发素特别说明了其原材料的产地，更增加了产品的真实感。这样的成分包括冰岛苔、大溪地鸡蛋花、亚马逊芳香树脂、喜马拉雅晶体盐、日本绿茶、加利福尼亚桔子以及来自西藏高原的药物精华。

　　在这个市场中，许多含有植物成分的产品都具有保湿的功效，37%的植物/草本产品宣称能够保湿/滋养头发。这些传统成分包括芦荟、鳄梨油、乳母果油、葵花籽油及荷荷巴油。

　　只有3%的产品具有芳香治疗的功效，通常这样的产品会使用来自植物的精油成分。薰衣草、橙花油、薄荷精华、柚子、迷迭香、柑橘都会被用于放松(如薰衣草)或刺激别人的嗅觉。由于洗发水和护发素都是日常使用的产品，所以提升精神的功效在这里具有发展的潜力。许多芳香治疗的产品都采用了天然成分，其中30%为有机成分，而近一半的产品都不含对羟基苯甲酸脂，还有44%的产品不含添加剂或防腐剂。

　　为了使产品形象更为天然，洗发水和护发素产品中会继续大量使用植物草本成分。虽然采用植物草本成分作为基底的产品并不多见(其余是化学基底)，但是这样的产品会吸引那些了解植物的保湿/护理功效的消费者。

　　商家如果能开发出超越传统意义的植物/草本产品，或者选择更具有异域色彩的添加成分，就更容易让产品脱颖而出。进一步说明草本/植物的发源地，为产品带来真实感，或是加入芳香治疗的功效，也能够为产品带来一定的发展空间。