@美妆張紅輝:望日化行业的现状,1、外资品牌几乎在百货渠道大部分占有,在85%以上的比例都是外资品牌专柜;2、KA系统及商超渠道几乎都是外资的65%的比例占有;3、药店渠道几乎都是外资药妆专柜占有比例较大;4、电子商务渠道外资品牌纷纷涉足,竞争为激烈。对于渠道竞争的压力,本土品牌较难以突围。
洗涤化妆品网小编评语:算是老生常谈了,其实就目前而言,国货兴起还只是个口号。曾经有网友写了一片名为《27款网络高人气国货护理品》的帖子,引起网友的广泛讨论。不少网友认为:“洋品牌不一定都适合我们,国货物美价廉,较之洋品牌性价比绝对超值。”但上面所提供的产品基本都在网上销售,在线下能买到的非常少。目前,外资占据了国内日化行业的大部分市场,国货要想发展,除了要在产品质量、创新上下功夫外,渠道也需要慎重选择。
@美妆張紅輝:最近看到日化行业内炒作的品类特别多,各个都开始议论,什么样的品类是2012年的主音调,到2013年的时候,什么样的品类又是G点成为行业的焦点。有人说2012年是面膜品类焦点,也有人预测2013年是原液年或是美妆工具年,但是,我个人觉得美妆工具在未来3年内是个发展趋势,它将是品类中又一大新类。
洗涤化妆品网小编评语:2012已接近尾声,现在各大企业都在规划2013的年度计划。对于2013究竟是什么趋势,大家都非常关心。个人认为,2012年行业大洗牌,不少日化企业转型电商,进驻天猫商城旗舰店、开设品牌旗舰商城进行垂直化管理,进行网络立体推广、扩大品牌知名度、积累消费者口碑,在网络新经济冲激的浪潮中,淘出“电商第一桶金”,这也将是一种品牌力,而2013,电商依旧是个主话题,传统零售业与电商到底谁执牛耳?我们拭目以待。
@陆坚--上海锐引品牌策划:如何看待宝洁公司飘柔品牌策略(6):飘柔重新定位的好处:击退中国本土品牌的攻势,迅速在农村市场拉动销售,借助飘柔重新定位,中国宝洁洗护份额在2004年首次突破惊人50%份额。坏处:飘柔品牌的高端形象,逐渐失去,变成平民化的大众品牌。宝洁借用飘柔封杀本土品牌的强大攻势,这才是最大目的。
飘柔洗发水
洗涤化妆品网小编评语:宝洁旗下洗发水品牌飘柔自1989年10月进入中国,十六年来,飘柔一直是中国洗发水市场的领导品牌。作为最早进入中国市场的国际护发品牌之一,飘柔带来了许许多多的业界第一,也给中国的消费者带来许多的美丽惊喜。在2000年左右,在众多本土产品、其他跨国企业旗下产品及自身推出的新品牌的影响下,飘柔的销售量突然开始大幅下降,宝洁开始意识到之前一直讲档次定位为中档和高档,而忽略了中国的大片低端市场。于是,在2004年左右,宝洁公司决定飘柔系列产品进军中国低端市场,推出“9.9元飘柔”,最终抢占了中国低端市场的大量份额。>>>新一代社区生活超市百佳西锦城店入驻成都城西
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