（刘波 营销策划专家 企业策划顾问 手机13482420301）

要不是郭美美，笔者还真不知道宁夏电视台还有一档节目叫：财经郎闲评！更没有想到的是与财经毫不沾边的郭美美母女竟然成为了嘉宾，要来向全社会做个解释。毫无疑问，这又是一场彻彻底底的炒作。

策划是个讲究内外的学问，内要有自己的特色，外要有人愿意关注你，这样才会火起来。就像一堆干柴，要想燃烧，必须遇到一团烈火。不过，能火多久，能起到多大的作用，还得看底下是什么柴，如果只是一堆草，那只会有一瞬间的光亮；如果是一堆干柴，那可能会照亮整个夜空。所以，如果仅有特色，没有外界帮你煽风点火，人很难成功，正应了那句“世界上到处都是有才华的穷人”；如果没有特色或是特色不得人心，而外界的火又很大，则很可能会玩火自焚。

遍观各种名人炒作，凤姐之类的火只是虚火，她虽然说“往前推300年，往后推300年，都找不出第二个我“，但她也知道自己的条件需要改善的地方实在太多，所以一边在这厢挑起骂战，那厢就跑到美国去拿了绿卡。而靠S型成名的芙蓉姐姐，慢慢的通过减肥、做公益等自身行为，脱离了靠S型取悦人们的活动，扭转了人们对她的看法，将舆论转向了正向的一面，实现了”柴“与”火“的和谐相处。

在看某些人一通乱炒的同时，我们要看清楚炒作人的自我特征与外界环境，并不是出名了就是炒作成功了，也并不是“不论黑猫、白猫，成名就是好猫。“试问，与西施相比，东施同样有名，但你会愿意做东施吗？

下面，我们看看《战国策》中的一个故事。魏武侯和大臣们乘船在西河上游玩，魏武侯赞叹道：“河山这样的险峻，边防难道不是很坚固吗!”大臣王钟在旁边陪坐，说：“这就是晋国强大的原因。如果再修明政治，那么我们魏国称霸天下的条件就具备了。”吴起回答说：“我们君主的话，是危国言论；可是你又来附和，这就更加危险了。”
    武侯很气愤地说：“你这话是什么道理?”吴起回答说：“河山的险是不能依靠的，霸业从不在河山险要处产生。过去三苗居住的地方，左有彭蠡湖，右有洞庭湖，岐山居北面，衡山处南面。虽然有这些天险依仗，可是政事治理不好，结果大禹赶走了他们。夏桀的国家，左面是天门山的北麓，右边是天溪山的南边，庐山和峄山在二山北部，伊水、洛水流经它的南面。有这样的天险，但是没有治理好国政，结果被商汤攻破了。殷纣的国家，左边有孟门山，右边有漳水和滏水，前面对着黄河，后面靠着山。虽有这样的天险，然而国家治理不好，遭到周武王的讨伐。再说您曾经亲自率领我们占领、攻陷了多少城邑，那些城的墙不是不高，人不是不多，然而能够攻破它们，那还不是因为他们政治腐败的缘故吗?由此看来，靠着地形险峻，怎么能成就霸业呢?”武侯说：“好啊。我今天终于听到明哲的政论了!西河的政务，就全托付给您了。”

河山的险是不能依靠，某些权贵也不是万能的，如果不好好处理自身的问题，而只是依靠外界的“大火“，显然不能让炒作的人得偿所愿。名不符实者，不能长久。