根据安米莉时尚有关信息显示，一些外资品牌的总部负责人预计：未来几年，其高端化妆品在中国销售额年增长率最高可达20%，中国有望成为推动外资企业增长的重要力量。以资生堂为例，资生堂是1981年成为首批进军中国市场的海外化妆品企业之一。目前，因为日/本国内市场萎缩，资生堂开始越来越依赖中国市场来推动其中长期发展。资生堂表示，中国消费者不仅是在华业务增长的推动因素，也是推动资生堂在日/本以及全球设立店面销售增长的重要力量。

他们预计，在 2010年中国拥有1亿人的基础上，到2015年在中国的资生堂化妆品使用者人数将翻一番。除了高端品牌外，由于中国市场的中产阶级将迅速增加，而吸引这部分消费群。资生堂尝试将高档洗护用品在超市等大众渠道中销售。在资生堂看来，目前中国的洗护用品市场缺少高端领袖品牌，而这正是发展的机会。

作为在中国的另一个知名品牌雅诗兰黛，在中国的扩张战略是加速二三线城市布局。尽管世界的经济增速放缓，但没有吓退雅诗兰黛拓展中国市场的步伐。用雅诗兰黛集团亚太区总裁的话讲，雅诗兰黛在中国将仅次于北美市场，是雅诗兰黛的第二故乡。希望雅诗兰黛在中国所代表的不是一个外国公司，而作为中国市场的一部分。

2012 财年，中国已经成为雅诗兰黛的第三大市场，仅次于美国和英国，年销售额高达5亿美元。2013财年第一季度，雅诗兰黛继续开拓包括中国在内的多个新兴市场，当季亚太区贡献的净销售额达5.42亿美元，约占净销售总额的22%。据了解雅诗兰黛的战略是在亚大市场的护肤品领域继续保持增长，并最终成为一个带有本土化色彩，针对本土消费者特殊护肤需求的品牌。

据说雅诗兰黛旗下的30个品牌中，还有19个品牌没有被引进中国，因此，还有很多扩张机会。未来，雅诗兰黛会考虑在中国引进一些符合公司战略的新品牌。“我们注意到，中国消费者偏好相对高端的奢侈品，所以一些高端品牌如TOM Ford美容及化妆品等，将可能成为引入对象”。雅诗兰黛集团全球品牌总监如是说。

2010年，雅诗兰黛内部成立了一个“中国2020” 工作组，让中国成为第二故乡是其长期目标。新的一年雅诗兰黛也会在二、三线城市开设更多零售店，扩张速度会加快。截至2011财年年底，雅诗兰黛在中国内地一共开了38家零售店，而这一年里就新开了20家，令店铺总数增加至超过60家。他们希望在2020年到来时，能够从各方面真正融入中国市场，让更多的中国消费者意识到这是为其定制的品牌。现在，雅诗兰黛在中国的所有产品都已经在自有网站上销售，可以覆盖约350个城市的消费者。

雅诗兰黛认为网络销售只是作为实体销售的补充，主要的作用是接触到更多的消费者。因为在中国内地，使用雅诗兰黛网购的消费者大多居住在二线或者三线城市，缺乏实体购 买渠道。另外即使是一线城市的部分消费者也希望获得更方便也更便宜的购 买体验。

在市场经济发展到今天，无论是国际国内的品牌，都应在销售形式上有所转变，尤其在促销形式上要摒弃千篇一律的买赠、满减或几倍积分等老道的促销和新品发布的传统模式，大胆进行包括文化、音乐、舞蹈等多形式全方面立体化的商文结合的新尝试，唤醒人们在促销上的“审美疲劳”，用创新的想法与做法迎合顾客需求。市场转折点也已经到来。

中国化妆品企业需要思考，在消费信心不足的情况下，我们需要有一种归零的思维，因为顾客需求变化非常快，我们必须走在顾客前面，了解顾客的需求，重新寻找企业利润增长点。（原文地址：安米莉时尚期盼中国能成为世界品牌化妆品市场增长的重要力量 http://www.woamily.com/652.html）