2010年2月5日，国家食品药品监督管理局制定了《化妆品命名规定》及《化妆品命名指南》，对以前征求意见稿中“中草药”方面的禁止用语全面放行，这一纸放行令让民族企业松了一口气——中草药洗涤、护肤品终于在忐忑中获得 “合法身份”。可以预见的是，这一纸放行令将对2010年中国日化市场产生巨大影响，本土企业与外资品牌都将在2010有所动作。

中草药洗发市场二分天下？

经过几十年的摸爬滚打，与跨国集团你来我往无数次交手，通过模仿洋品牌而存在的本土品牌最终都只落得个看他人风光无限而暗自无奈叹息。时至今日，本土品牌深知，靠模仿洋品牌，是没有出路的！那么出路在哪里呢？霸王给了一个很好的答案——国粹，中草药！

可以毫不夸张的说，自霸王出现以后，中草药洗发市场就一直是霸王的天下，

“中药世家”霸王集团凭借“中药养发”的概念，成功获取了男性洗发水的市场，成为了日化领域的一匹“黑马”。在这几年的精耕细作下，霸王越来越显示了他的霸气，在他的中药防脱系列做得风生水起时，于2009年又强势推出了追风洗发水，主打中药去屑概念。国家食品药品监督管理局《化妆品命名规定》及《化妆品命名指南》征求意见稿发布后，很多业内人士都为霸王捏了一把汗，要是意见稿最终通过，霸王路在何方？

万幸的是，国家食品药品监督管理局最终考虑了霸王跟上海家化等企业“上书”对化妆品使用“中药”、“中草药”等用语放行的希望，在正式规定出台时，取消了对“中药”、“中草药”的禁令。这无疑是给了中草药洗护产品一个合法的身份。有了这样的合法身份，霸王无需再提心吊胆，而可以放心地在市场上一展身手。有目共睹的是，霸王系列洗发水已经做得相当成功，那么，2010年，霸王集团要发力的就是新产品追风洗发水的营销推广。

只要消费者有需要，市场有利润，竞争就永远不会停息。就在霸王集团追风系列产品上市不久，华南地区大小超市开始被一片红色的浪潮包围——澳雪国际的HD汉方仙草去屑洗发露以高姿态亮相。与追风不同的是，它打的是“中西合壁”的牌，产品中不仅有中草药的成分，还添加了西方高端去屑成分。澳雪的这种差异化做法无疑是聪明的。不可否认，在华南市场，澳雪沐浴露依靠得天独后的资源而占据了更大的市场优势。在澳雪HD之前，澳雪还成功推出了中药养发系列产品，销量也一直稳步上升。此次澳雪推出的HD汉方仙草去屑洗发露瞄准去屑高端市场，这与其之前走的中低端路线有所区别，而HD9个系列30多个单品的规模，也让业界看出其冲击中草药高端市场的决心。化妆品中草药“解禁”后，澳雪必定会有一番动作。

中草药洗发市场是否就要由霸王和澳雪二分天下？霸王这么多年建立起来的霸主地位显然不是那么容易被撼动的，后劲十足的澳雪也拥有相当的实力，除此之外，还有多少家企业在虎视耽耽着中草药这块蛋糕？2010的中草药洗发市场，注定是一个争端四起的战场。

中草药护肤市场三“草”鼎立？

中草药护肤品市场最成功的莫过于上海家化，旗下佰草集品牌全国600多家门店，法国境内丝芙兰70多家门店分销，年销售额超6亿让她卓然不群。

    2009年年底，霸王国际集团正式进入中草药护肤品市场，推出本草堂系列产品，直指中草药护肤品高端领域。据称，此次本草堂直指中草药护肤领域第一品牌，大有赶超佰草集之意。而其为此进行的“中药日化研发、生产基地”及多个中草药专利技术等项目，都给了本草堂一个强大的后盾，本草堂从原料到研发到生产都具有相当大的优势，刚刚在香港上市的集团又具有非常雄厚的资金优势，可以说，本草堂具备非常好的发展条件。但是，一个新品牌进入市场想要获得消费者的亲睐还是需要付出相当大的努力的，尤其是霸王集团原本一直涉及的是洗涤市场而非护肤品市场，加之集团对新品追风的强势推动，势必会削弱集团对本草堂的“关注”。

    但不管怎么说，霸王集团大手笔进入中草药化妆品市场，都会影响市场原有的竞争格局，加上业界普遍看好的原本一直默默耕耘的“相宜本草”，中草药护肤品市场可谓风云诸多。而在国内，还有大大小小近两百家制药企业涉足化妆品市场，而他们大多主打中草药概念。福建的片仔癀、北京的同仁堂就是其中比较著名的两家。2010年，中草药护肤市场是否形成三“草”鼎立的格局还很难说，但可以肯定的是，化妆品中草药“解禁”后，中草药护肤市场将有非常大的动静。

外资品牌大力挺进？

    有相关预测称，到2010年，中草药化妆品市场份额将以20％的速度增长，总额将达480亿元。中草药化妆品的市场容量及快速的增长态势，势必引来宝洁、欧莱雅等外资大鳄“抢城掠地”。其实早在2000年，宝洁公司就已经瞄准了中草药这块肥肉，推出了宝洁公司全球第一个针对东方人发质发色设计的中草药配方洗发露——润妍，虽然由于种种原因，产品并未成功，但这并未影响宝洁继续研发本草产品的决心，2009年初，宝洁又推出了极具中国传统特色的产品——飘柔汉草精华系列产品。而联合利华旗下的夏士莲品牌，也推出了含有灵芝成分的去屑防掉发洗发水。

在护肤品市场上，被欧莱雅集团收购的羽西也已经有所动作，推出的生机之水系列、赋颜萃系列就分别使用了人参和大花红景天两种非常纯粹的中草药。

现在的消费者越来越崇尚天然、植物、草本等概念，为了迎合这种自然生活理念，众多企业趁势而发，而外资品牌迟迟未正式推出中草药概念化妆品牌的主要原因之一，就是国家有关部门对化妆品标签及命名中禁“药”的规定。如今一切尘埃落定，相信外资品牌不会放弃这大好的机会。

经过本土企业长达8个月的抗争，国家相关部门终于点头，将“中草药”概念全面放行，本土日化企业与外资抗衡的唯一通路得以继续保存，这对民族企业来说，绝对是值得欣慰的一件事情。但由此所带来的竞争形势，也是民族企业必须清醒地看到的，而做好充分的准备，迎接竞争，才是民族企业安身立命的根本。