每届的世界杯，除了激情的赛事，全球各地厂商精心打造的广告，也会给人们带来视觉、听觉上的感官享受。

　　“几亿消费者同时被集合起来，并且很投入地看你的广告”，被称为世界杯广告盛宴的价值所在。在福布斯发布的最具价值体育品牌中，世界杯排第三。2013年品牌价值为1.6亿美元，累计观看人次260亿、共198个频道转播，当之无愧群雄逐鹿之地。

　　然而，也有悲剧的时候，比如巴西世界杯，赞助英格兰队的广告主。

　　巴西世界杯小组赛还没打完，西班牙、英格兰等热门球队提早出局令买了的球迷们懊恼不已，不过比球迷更痛苦的大概还得算强队背后的赞助商和广告主们，四年等一回，一步错棋，巨额的赞助费和数倍于赞助费的营销费用等都可能血本无归。而那些原本指着球衣、啤酒、薯条、炸鱼赚一票的商人们，恐怕也只有再等四年了。

　　英格兰队广告被紧急叫停

　　由于球队表现不佳，这些赞助商精心制作的积极性广告，已然失去了宣传效应。此时此刻，如果球迷们在电视上再次看到这些“打了鸡血”的广告，肯定会有恶心之感，反而不利于品牌的宣传。迫于无奈，赞助商们只能撤掉这些广告，损失是显而易见的。英格兰的官方赞助商，沃克斯豪尔每年需要支付给英足总500万英镑的费用。在英格兰输给乌拉圭，确定小组出局之后，沃克斯豪尔已经终止了电视广告的播出。

　　赛前被寄予厚望的英格兰队小组赛即被淘汰，狂热的英国球迷也不淡定了。据媒体报道，数百名球迷通过社交媒体表达了愤怒，要求电视台封杀杰拉德、斯图里斯和乔·哈特等英格兰球员所代言的广告，原因则是：与事实不符!此前有数据显示，英格兰队每进一个球都会触发当地1.985亿英镑(约合人民币21亿元)的狂欢开支，一旦小组出线将为商场、酒馆、餐厅带来25.8亿英镑(约合人民币273亿元)的收入，可现在，一切都不可能发生了。

　　全球最大的糖果企业马尔斯公司，赞助英格兰一年的费用也高达400万英镑。英格兰的惨淡发挥，Mars已经表示，从下周开始，将不再播放杰拉德等球星代言的广告，也让这些广告作废，这中间的损失恐怕难以估量。

　　还有一些商家，同英格兰的国脚们签订了广告合同，比如斯图里奇牵手Subway，乔哈特代言吉列，鲁尼为三星代言，威尔希尔为百事代言等等。这些商家投放的广告，现在同样成为了废品。

　　英格兰表现糟糕，相关的世界杯产品也纷纷降价清仓。按照《邮报》的说法，英格兰境内诸多百货公司贩卖的与英格兰相关的世界杯商品，已经打七折促销;印有三狮军团标志的杯子，如今只卖1.19英镑;英格兰的旗帜也半价出售，只卖49便士;即便是经典的世界杯泰迪绒毛玩具熊，现在入手也只需4.99英镑，一些护腕只卖50便士。

　　英格兰、西班牙的例子摆在那里，接下去又是哪支强队会不幸中招?现在看来，一胜一负的意大利和一平一负的葡萄牙最危险，一旦悲剧发生，赛前花大价钱在C罗、意大利“男模队”身上的赞助商们又得黯然神伤了。

　　国内的广告商欲哭无泪

　　相比之下，连败两场提前出局的卫冕冠军西班牙让更多赞助商吃尽苦头。

　　为了投资世界杯营销，某啤酒公司花费超过亿元竞购中央电视台的黄金时间广告资源，只为循环播放“助威世界杯西班牙篇”，目前，世界杯才进行10天，他们就不得不开始撤换广告片。还有押宝西班牙队的某世界著名体育品牌，现在已经开始打折出售西班牙队的球衣及相关产品。同样英格兰的球衣装备、旗子等物品也在亏本大甩卖中。>>>世界杯里葡萄牙惨败引出的商战启示

　　另外，某汽车品牌将旗下一款中高档车的市场定位与西班牙“王者之风”联系起来，唯有感叹看走眼;来自西班牙的石油公司也要失望了，这家公司世界杯前拍摄了以西班牙队为主角的广告，原本幻想能借家乡球队的表现为其在中国市场挣些形象分。