减肥话题一直没有停止过，时下正值风头正盛，从直销行业就可见一斑。据调查发现，47.9%消费者对减肥持中立态度。

　　在中国直销市场，康宝莱一直是直销行业中的体重管理专家。近年，后起之秀嘉康利以减重产品参与鏖战。2013年，如新又以TR90杀入减肥市场，如新将其称为“世界第一款基因体重管理产品”。2014年，安利在中国市场推出乐纤产品，强调蕴含人体必需的15种营养素，通过科学配比达到全面均衡。三生、隆力奇、中脉、绿之韵等众多内资企业也相继推出了生食代餐产品剑指减肥市场，而其他企业，很多经销商纷纷宣传自己产品拥有减肥功效。

　　2013年，在体重管理领导品牌康宝莱的支持下，国际生命科学学会(中国办事处)及中华预防医学会两大权威机构联合39健康网开展了“中国网民健康体重报告”，收集了10多万份调查问卷，形成了《2013中国网民健康体重年度报告》。

　　这份报告有助于帮助社会了解中国网民体重现状、对减肥广告的态度、减肥消费观和减肥观念等，本文摘录了部分数据并作解读，以供读者参考。

　　对减肥广告的反应

　　面对虚假和夸大效果的减肥广告，仍然有13.6%的消费者表示愿意一试。这从另一角度反映出减肥者希望快速地达成减肥效果。

　　有61.40%的网民鄙视减肥广告，觉得其为骗人的，说明减肥市场是一个不容易赢得信任的市场，因此，直销模式的分享和说服教育模式无疑将更具竞争力。

　　减肥过程的最大障碍

　　采取过减肥行动的网民中，遇到的最大障碍为“不想运动”和“难以抑制强烈的食欲”。“缺乏专业人士指导”列第三，其中女性为34.8%，男性为33.6%。

　　在直销行业里，经销商可以为消费者提供细致周到的服务，乃至以身作则的引导和细致监督，这也成为直销减肥的一大竞争力。

　　减肥方式

　　在采取减肥行为的调查人群中，绝大多数男性和女性都选择采用控制饮食和运动的方式来减肥。而以控制饮食为手段的减肥者中，合理并值得信任的营养代餐计划无疑是他们实现健康减肥的更好方法，这也说明了直销减肥市场的潜力。

　　此外，使用保健品和营养代餐减肥的女性和男性比例分别为30.3%、28.5%，这一数字覆盖的人群就是直销企业减肥产品针对的顾客群。

　　对减肥保健品的印象

　　在被调查的网民中，有44.2%的人认为“减肥保健品不可信，感觉都是骗人的”;有47.9%的人选择“中立，不会主动尝试”;只有7.9%的网民觉得“减肥保健品可信度高，愿意尝试”。

　　这其中47.9%对减肥保健品抱有“中立”态度的人群，是直销市场亟待挖掘的重点潜力消费者。

　　过去一年减肥的花费

　　在过去一年里，41.3%的被调查居民用于减肥/保持体形的消费不超过100元;35.0%的网民不超过1000元;18.8%的网民消费金额为1000~4999元;5000元以上的比例占3.3%;还有1.7%的网民花费在10000元以上。绝大部分网民的减肥花费不超过1000元。

　　可接受的减肥花费

　　就“每年可接受的减肥花费金额”调查，48.8%的被调查网民选择了100~1000元，100以下占26.4%，1000~5000元占20.2%，仅有3.5%的人选择了5000~10000元，还有1.1%的人选择10000元以上。

　　结合这几条来看，减肥市场各个层次的需求都有较大潜力可以挖掘。

　　收入对减肥花费的影响

　　报告对月均收入超过5000元及5000元以下两组调查网民进行比较，结果惊讶地发现，减肥花费与人们的收入水平几乎没有什么关系。这说明，一个人的减肥花费水平并不受其收入影响，而更重要的是受这种减肥方式的影响，也就是说，最终会落实到减肥者本身的减肥观念上。而直销减肥模式，其优势就在于这种观念的有效灌输。