凭借百年医药背景及化妆品科研生产经验的优势，片仔癀化妆品上市之后，势如破竹，一路飘红。除了坚守高质量的传统之外，片仔癀以创新意识，不断寻求突破，赢得了市场的地位和尊重。

片仔癀化妆品围绕“非常规、安全、健康、天然、时尚、集东方智慧、适合黄种人美肤的现代化化妆品”定位，以含“国家级绝密配方”片仔癀成分的新三国系列——“国密养颜系列”、“国粹焕颜系列”、“国色润颜系列”，分别针对女性特殊护理、特色护理、基础护理三大需求，联合国际顶尖皮肤学专家，采用现代高分子萃取技术、高渗透乳化技术，推出“现代美肤科技”，从根源上平衡能量，以达到健康美肤的功效。再加上双料视后海清代言，启动数千万央视、卫视、主流报纸、网络大传播工程，召开数十场招商会之后，片仔癀不但与全国近千家终端结成战略合作伙伴，其明星产品——祛黄亮白系列更是凭借“一祛黄，二提亮，三美白，三步养出真美白”的独特美肤机理，赢得了女性消费者的热捧。将品牌的知名度和美誉度推向战略性传播高度。

    产品和市场的出色表现，让片仔癀在万千产品当中脱颖而出，越来越受到关注，值第16届中国美容博览会到来之际，片仔癀“祛黄亮白焕颜霜/乳”再次入选美伊奖侯选名单；同时总经理江丽卿女士被选为首届中国化妆品零售业大会副主席。

片仔癀创新营销  引发同行关注

作为第16届中国美容博览会的前瞻性会议，2011年3月25日，CBE品牌联盟主席团会议暨中国化妆品零售商大会筹备会，在上海嘉里中心大酒店隆重召开。

此次会议得到了国家商务部的高度重视，大会规模盛况空前。国家药监局食品许可司副司长张晋京、商务部流通产业促进中心处长邓庭福、上海市商务委员会副主任张新生、中国贸促会轻工分会副会长王本和、中国香料香精化妆品工业协会顾问张殿义、上海市食品药品监督管理局处长戚柳彬出席会议并致词，众多国内外化妆品企业总裁悉数到场，福建片仔癀化妆品有限公司总经理江丽卿女士，也以品牌联盟副主席身份参加此次会议并发表重要讲话。

除了探讨中国美容博览会的办展策略之外，大会的焦点，主要集中在终端市场如何突破上。面对日益严重的产品和营销手段同质化问题，化妆品企业应该如何有效地寻求创新性的突破模式？如何整合企业资源，将规范化的技术手段及雄厚的企业实力优势有效作用于终端零售渠道？

其间，福建片仔癀化妆品有限公司以充分发挥了百年药企技术科研以及品牌背景的核心优势，成功“跨界”日化行业，并于2009年正式进入日化精品店渠道的成功案例，引起各方广泛关注和兴趣，江丽卿总经理也就片仔癀以创新意识寻求突破的成功经验，和大家做了分享。

据介绍，片仔癀化妆品借助科学的品牌架构，融入关联性的品牌延伸理念，迅速提升了其在全国范围内的知名度、美誉度，赢得了终端零售店渠道的加盟合作，并在销售过程中受到了众多消费者的追捧，积累了巨大的消费忠诚度。如今，片仔癀化妆品已经是目前中国化妆品行业中，为数不多的开创了零售终端新蓝海，并创造出新销售奇迹的化妆品企业之一。

片仔癀化妆品  蝉联美伊奖

作为中国美容博览会的主要活动之一，CBE美伊奖代表了化妆品界最新科技与时尚潮流激情碰撞的结晶。“上海首发，全国热销”已经被业界一致公认，荣获“美伊新品奖”，通过中国美容博览会（上海CBE）这个贸易平台，将会受到更多化妆品终端零售店的青睐。

据了解，为引领今后天然护肤的流行趋势，片仔癀化妆品的“祛黄亮白焕颜霜/乳”，继去年荣获“美伊新品奖”之后，再度受邀参选第十六届美伊新品奖，届时这款融合了“国家级绝密配方”片仔癀和国际美肤科技的产品，将在美伊奖的舞台再次绽放夺目光芒。

据相关专家预测，其产品凭借“非常规、安全、健康、天然、时尚、集东方智慧、适合黄种人美肤的现代化化妆品”的独特定位和先进的研发理念，领先国际同类产品数年。正如福建片仔癀化妆品有限公司科研部领导所言：“我们的‘祛黄亮白焕颜霜/乳’产品，有信心、也有实力，再次蝉联美伊奖！”

江丽卿表示，2011年，片仔癀化妆品的全国零售终端计划，将继续推行“大营销、大传播的大市场模式”，消除经销商普遍存在的传播力、公关促销力小的顾虑。片仔癀化妆品将持续执行高空传播与区域传播相结合的策略，在金鹰奖双料视后海清的广告代言下，综合提升片仔癀化妆品的知名度、美誉度；同时，片仔癀化妆品更将通过大型公关活动，传播品牌影响力、打造品牌形象；并结合灵活的区域性促销，阶段性的拉动销售，双向打造共赢的公关促销系统。

截止本文发稿前夕，前方传来了好消息，美伊奖评选结果已经出来了，片仔癀的“祛黄亮白焕颜霜/乳”，再度蝉联美伊奖。

高山仰止，民族当自强。让我们一起祝贺片仔癀化妆品，愿这个以创新意识寻求突破的民族领军品牌，明天更美好！