6月16日，国家食品药品监督管理局公布《化妆品名称标签标识禁用语》征求意见稿（意见简称“禁令”）。意见稿中提到，为了规范化妆品标签标识用语，将不得使用具有医疗含义的术语，譬如“中药、中草药、中药世家”等等。作为日化品牌的经销商，又是如何解读这个“禁令”的呢？记者采访了湖北襄樊楚煜百货的总经理周红荣先生。

禁令出台的背后

虽然“中草药”是本土品牌的核心优势，但有关部门出此禁令也是事出有因。周先生解释，由于目前日化行业的门槛低，除了正规注册的，还有许许多多没有注册的工厂也在生产日化产品，这就导致了哪样产品热销马上就有冒牌的出现；同样，随着中草药日化产品的热销，日化市场上马上就有一些滥竽充数打着“中草药”旗号的产品出来搅局，有的产品纯粹是“挂羊头卖狗肉”，有的产品虽然有中草药成分，却达不到厂家所承诺的那种效果，甚至出现负面影响，给消费者带来伤害，凡此种种，不一而足，对这个行业的声誉带来了极大的负面影响。

国家有关部门之所以出台这个政策，就是因为这个市场上鱼龙混杂，良莠不分，误导消费者或产品使用后对消费者造成了损害，才不得不出台此文件来规范中草药市场的乱象。

但是这个政策的出台，对那些正规的中草药日化品牌来说，是一件非常痛苦的事；而一旦政策得到执行，那这些中草药日化企业唯一可行的办法，就是在政策允许的范围内，打一些“擦边球”，尽量的把自己的卖点通过另外一种话语传达给消费者，但这样会大打折扣。

本土品牌最受伤

“如果这一规定一旦出台，最‘受伤’的当属本土品牌。”当记者询问周先生对禁令持何种看法时，他非常肯定地回答。周先生接着分析，近年来，在国际品牌的重重包围下，一些以天然中草药为主打的本土品牌，已经崭露头角。例如以多种中草药集成的佰草集，在国内市场可与国际品牌分庭抗礼，并且走出国门，打入了海外市场。周先生同时表示，虽然目前不少中草药日化推的是单品，但在他代理的区域内，中草药日化产品非常好销。

中草药对本土日化品牌的崛起功不可没。在目前国内的日化市场，还是外资品牌在唱主角，这是因为外企品牌的历史悠久，国内品牌无论在管理、资金和技术上，无法跟其相提并论。在这样一种敌强我弱的情况下，本土品牌要想生存，最好的办法就是避开与外资品牌的正面冲突，走差异化的道路，才有可能崛起。怎么走差异化？中草药就是很好的法宝。因为中草药而作为国粹，能够唤起国民的认同，让国内消费者很容易产生亲近感，获得他们的认可。

在目前充满激烈竞争的化妆品行业，“中药”、“中草药”等是本土品牌赖以生存的土壤，所以禁令如果不折不扣的得到实施，最痛苦的就是我们本土的日化品牌了。

企业应该发出自己的声音

针对禁令的出台，作为以中草药为主打的本土品牌该如何面对呢？周先生表示，中草药是本土日化品牌的竞争优势，国家应该区别对待，给予鼓励和发展，而不是搞一刀切。同时本土的中草药日化品牌也应该积极行动起来，表达自己的心声。本土的中草药品牌如佰草集、相宜本草等等，应该联合起来，成立一个组织机构，集体发出自己的声音，积极寻求与有关部门沟通，阐明企业的立场，让有关决策部门知道，发展中草药日化企业是一件有利国家和民族的好事。也只有这样，才能引起有关部门的重视，才有可能使有关部门做一个有利于本土中草药日化品牌发展的政策调整。

当然，这是中草药品牌和有关部门沟通到位的结果。但本土的中草药品牌也必须要有两手准备，就是万一沟通不到位时该怎么应对，那以免到时手忙脚乱。周总举例说，比如这些中草药日化生产企业可以将自己产品的卖点、诉求点用文字的形式上呈给国家有关部门，让他们来决定能否这样标识；或将“中草药配方”宣传用语改为“天然植物配方”，但如此一来对消费者“眼球”的吸引力将大大降低。

中草药产品容易建立自己的核心竞争优势，不容易被别人模仿，这是本土品牌的优势，而化学制成的化妆品则很容易被人家模仿，这是国际品牌所擅长的。所以我们就应该选择走自己的路，发挥中草药的优势，才能做大做强。