纵观本土的日化品牌，近年来在与国际品牌的搏杀中，屡屡处于下风；只有少数祭出了“中草药”这部“葵花宝典”的品牌，才获得了与国际品牌平起平坐的机会，比如佰草集、霸王等。对于这些本土品牌而言，“中药”、“中草药”是它们的“护身符”，是它们赖以安身立命的根本；而国家食品药品监督管理局公布的《化妆品名称标签标识禁用语》征求意见稿（意见简称“禁令”）的一旦实行，就意味着这些以中草药为主打的本土日化品牌辛辛苦苦打下的江山，拱手让给别人可能再次落入国际品牌的囊中。

湖北襄樊市王加升百货有限公司目前代理了中草药日化品牌领军品牌霸王系列，那作为公司的总经理王加升先生，他是如何看待中草药和本土日化品牌的关系，以及如何理解这道“禁令”的呢？

中草药日化市场潜力大

根据有关方面的统计，在我国日化市场，“中草药配方产品”、“化学配方产品”、“其他配方产品”是三分天下。目前产品包装标有“中草药”字样的国产日化用品年销售额超过100亿元。一些本土日化品牌正是凭借着独到的中草药成分，在国内市场上与国外高端品牌相抗衡。与此同时，国外市场对中草药日化产品的需求正日益扩大，王加升表示，他不久前在广州参加一个化妆品的展销会，就有澳大利亚的外商对中草药洗化用品非常感兴趣，要求代理该产品的澳洲市场的销售。

不仅本土品牌在大力发展中草药产品，许多国外品牌如欧莱雅、资生堂、宝洁等世界化妆品巨头，也都相继在中国收购或开发中草药产品项目，投入巨资研究东方中草药的精髓。例如宝洁又推出了飘柔的汉方草本洗发系列，玉兰油、飘柔生产生姜、首乌等中草药配方的系列产品等等，可见中草药的日化市场是潜力无限。

王先生代理的是霸王洗发水，他说霸王是近年日化行业成长起来一支新生力量，霸王凭借“中草药世家”这进行差异化市场定位，以防脱产品首开市场，获得成功，占领日化洗发市场了较大市场份额，可以与宝洁、联合利华等直接对抗。与此同时，一批中草药日化品牌如云南白药牙膏、佰草集、相宜本草等，都是打的中草药牌，已初步形成一支本土日化生力军。刘德华演绎的新100年润发高调复出，进一步证明市场对中草药日化的信心满满。

从这种发展趋势可以看出，中草药是本土日化品牌的竞争优势。失去了“中草药”这柄利器，本土品牌拿什么去跟国际品牌竞争？

可设立中草药化妆品的准入门槛

近几年，国内日用化妆品市场充斥着众多大打“中草药”概念的产品，导致消费者在诸多技术名词和概念纷争面前无从判断。而“中草药大战”大行其道的同时，各品牌的效果究竟孰优孰劣，也一直缺乏明确的标准，让消费者无所适从。而正是由于中草药化妆品标准的缺失，生产厂家在宣传上各说各的好，甚至有些产品中没有中草药成分，也以打着“中草药”的旗号在市场进行销售和炒作。因此，此禁令的出台是意在提醒消费者，日化用品不是药品，不可替代药品使用。

王加升表示，禁令的出台，其实是一些企业炒作过度的结果。由于目前日化行业的准入门槛低，行业龙蛇混杂，个别小企业标称“传统中药配方”，但有可能里面一味中草药也没有，这就有误导消费者的嫌疑。相对于那些化学配方的化妆品，中草药化妆品中的中草药，本身就是从植物中提取的，其安全性比化学配方的化妆品要高。因此此次出台这样的禁令，就是因为炒作过头。所以禁令一旦不折不扣的实行，受到限制只会是那些真正脚踏实地发扬传统中药文化的企业。

王先生表示，“中药”、“中草药”就是我国民族企业赖以生存的特色和优势。若禁用“中药”、“中草药”，就等于扼杀了我国民族企业的特色和发展以及生存的希望。他建议对化妆品企业设立一个准入的制度，可采取增加中草药添加剂和化妆品标准来提高准入门槛，或对那些比较成功的中草药品牌发放通行证，实行质量监测，这总比一刀切全面实行禁令要好，既有利于中草药日化市场的正本清源，也有利于中草药本土品牌的发展。