一出世便具有高级血统又确实占尽便宜，对人对己是件双赢的事情。去年Michael Kors也转战美容市场，推出同名彩妆品牌，并以设计师的祖母和妈妈为灵感分成运动 (Sporty)、性感(Sexy)和迷人(Glam)3个系列，每个类型将推出带有其独特气质的一款香水、两种颜色的唇膏、唇彩和甲油 ，甚至还包括两种防晒乳液和晒后修护润唇膏，包装实在漂亮，价格又相当公道，200元左右便可拥有这样的美物。如今Gucci又正式宣布入主美妆界, 并于今年9月面市，产品包括唇膏、指甲油、腮红、眼影盘、化妆刷等，盒子外观均会使用Gucci的双G经典设计Logo花纹，售价约在人民币190~430元，摩纳哥公主 Charlotte Casiraghi 是它的代言人。为了庆祝美妆品上市，Gucci还在纽约举办了一场“声势浩大”的化妆品发布会。明星、超模纷纷捧场，场面相当漂亮。虽然有消息称它推出化妆品系列在某种程度上源于销售下滑，而其竞争对手Louis Vuitton 虽然没有化妆品，但是LVMH集团拥有化妆品连锁零售商Sephora丝芙兰，比Gucci 在大众市场更有优势。其实，早在2006年Gucci 便和宝洁P&G签了约，由后者代理Gucci 的香水及美容产品，不过至今仅推出香水系列，美容产品就一直搁置。美容市场的分析师Imogen Matthews分析说：“时装品牌往往能从服装过渡到香水系列，但过渡到化妆品则要难得多。”但这些依然不能阻止时尚大师们建立时尚帝国的野心，也源于近年来高端美妆产品所展示的超强盈利能力。早前，Marc Jacobs就与NARS合作限量的甲油套装试水彩妆界，效果出奇得好，其后便联同Sephora推出彩妆产品，包括底妆、眼线及睫毛液、含有不同彩妆色调的及男女合用的多达122款之多，时尚大师用自己的方式开拓自己的地盘，2013年8月，行业人士就预计，Marc Jacobs Beauty自上市之日到同年底北美零售销售额就可达1500万美元，全年将达到2000万美元。Burberry创意总监对进入美妆界也持乐观态度，他说：“我们一开始并没有搞市场调研，推出美容系列纯粹出于直觉。”另一成功例子是Dolce & Gabbana，香水使它们的营业额翻了三倍，令它们有推出更多款型美容产品的决心。

　　但并不是所有的品牌运气都这么好，1998年，范思哲Versace的化妆品曾登陆英国市场，但2009年便中止了上市;普拉达Prada在2000年也曾出过某彩妆款护扶系列，2007年也夭折了，如今两家高端品牌在美妆品行业还可持续精彩的也就剩下了香水。这样说Calvin Klein 于去年在中国上市的ck one color彩妆品牌，还真算是顺风顺水，定位上不单纯强调彩妆产品表面上的功能性，更多宣扬一种生活态度的延伸，连产品系列都以品牌推崇的生活态度命名，再加上包装上的趣致，为之聚集了大批粉丝。从这里也可以看出，时装品牌出品的彩妆品，最能打动人心的卖点，依然还是现代人心理那些略显矫情的小情结，高调也好，随意也好，好不好用对于这些特殊出品而言，反而成为其次。这和明星制造是一个道理，如果偏偏还很好用的话，那就是锦上添花。

　　比较保险的方法还有时装品牌只小规模地生产一些美容护肤品，放在自己的店面销售，忠粉们在逛店时买一些带回去，成为一种收藏。

　　当然，竞争总是难免的，在Gucci 也进入美妆地盘之后，可以预见的是，其竞争对手Louis Vuitton 离出手也应该不远了。到时候，那些印LV老花图案的美妆品，我想，掀起的风浪应该不会小于8号风球。如果更大胆一点猜的话，说不定还会拉来村上隆为之设计限量版，哇塞，那该多么令人冲动啊。若论最想看见此后能推出彩妆品的时装品牌，我还是最想看见Vivian Westwood，那些每季时装周上超超拽的妆容造型，若是推出彩妆，将会张扬成什么样子，那些色彩与质感，会不会带来最与众不同的体验?它们的包装会不会和首饰的设计一样都是艺术作品，而作为它的脑残粉，仅仅只是手握土星图案装点的彩妆盒，想想都觉得好酷啊!

　　Topshop和H&M都已决定进军化妆品市场，就像推出某款服饰一样，希望能复制同样的成功模式。Topshop的彩妆品定位非常清新，波点图案令人眼前一亮，在欧美地区，很受年轻女孩的喜欢，价格非常便宜，随手画着玩的东东。H&M除了推出基础的眼影盘、腮红外，还喜欢开展各种CROSSOVER，从HELLO KITTY系列到曾经与Lanvin合作推出的唇膏，那真是画面太美我不敢看。平心而论，在品质上，它还需再扎实一点。>>>欧盟推香水原料禁令 香水大牌被逼改配方

　　日前，Burberry集团首席执行官Christopher Bailey宣布，Burberry将在2015年进军奢侈护肤品市场，推出护肤系列，并会增加主要店铺的数量，力求成为奢侈护肤品产业的顶级品牌。Marc Jacobs Beauty同名品牌首个美容产品系列正式在美国上市，2014年春季登陆法国、意大利和西班牙，并计划2015年在中国上架。据小编猜测，前者的护肤品表现应该会在基础护肤上下工夫，有着英国王室的严谨做派;后者可能会在科技上求变求新，继续走张扬高效的路子。鉴于品牌在彩妆品中的优异表现，它们的护肤成绩就让我们拭目以待吧!