日志
百岁山娱乐营销 开发女性消费者市场
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深圳景田食品饮料有限公司董事长，总经理周敬良表示，今年开始百岁山启动女性市场，因此在娱乐营销上的投入力度比较大，“我们之前的消费群体集中在男性市场，广告投放主要在凤凰台、体育频道，这两年，投放侧重点逐渐转向各大卫视、央视综合频道的综艺、电视剧等节目。”
据统计，近两年百岁山赞助和植入了不少的综艺娱乐节目，比如通过植入、冠名等各种方式体现在《妈妈咪呀》、《爸爸去哪儿》、《爸爸回来了》、《爱情回来了》等多档综艺节目和电视剧中。
深圳市景田食品饮料有限公司副总经理陈孟加表示，此次冠名的《完美星开幕》为央视2014年的王牌综艺节目，由《中国好声音》、《中国好歌曲》的创作班底制作，节目内容为召唤《中国好歌曲》和《中国好声音》的优秀学员重返舞台，进行升级版演绎，“此次冠名《完美星开幕》，是景田公司在综艺娱乐推广上一次全新的尝试。”
“这两年，娱乐营销对快消品终端的拉动力有显著效果。”国内某著名快消品负责人(立白副总裁许晓东)对本报表示，去年1月份，立白洗衣液1亿元冠名冠名《我是歌手》第一季后，根据第三方市场调查数据反馈，立白洗衣液的知名度、美誉度增长了13%，销售额增长了66%。
据悉，今年上半年，百岁山的销售额增长了40%左右，与娃哈哈、怡宝位列瓶装水行业增长前三名。
去年，百岁山销售了160万吨矿泉水，为过捏瓶装矿泉水行业第一名，其销售总量为第二名的3倍多(瓶装矿泉水行业第二名的销售量为50万吨以下)。
多位业内人士认为，根据这两年的市场表现看，快消品企业的投放策略与针对的消费者人群，或者将要开发的市场有莫大关系。
华润怡宝新闻发言人陈越对本报表示：“青少年市场是怡宝未来的主流市场，今年植入《变形金刚4》与拉近青少年消费人群关系密不可分。”
可见，通过不同的手段影响目标消费人群，已经成为各大快消品企业展开市场营销的重点。
