记得2007年时，某空调品牌推出更节能的变频空调，某皮鞋品牌推出更干爽舒适的空气循环鞋，“乐活”一词不约而同出现在双方广告语中，由于职业原因，笔者对该词甚是敏感，当即查阅资料探寻乐活之出处与涵义。

“乐活”由西方传入中国，是一种环保理念，一种文化内涵，一种时代产物。它是一种贴近生活本源，自然、健康、精致的生活态度。由音译LOHAS而来，LOHAS是英语Lifestyles of Health and Sustainability的缩写，直译就是“健康、可持续性的生活方式”，“健康、快乐，环保、可持续”是乐活的核心理念。由于乐活理念顺应了社会发展的大趋势，在中国短短几年时间已迅速为很多人所接受，并成为一种生活趋势，从日常生活中的衣食住行到高科技数码产品……乐活，正逐步渗透到我们的思想观念及生活的方方面面。

是的，感受社会发展与人们生活观念的演变，我们正完全沉浸在乐活之中。今日，笔者通过媒体及各种购物场所感受到乐活之风越刮越劲，较之2007年已更上一层楼。不可否认，乐活时代已经全面来临，所以彩妆营销当然不能规避乐活的时代洪流，乐活彩妆正在此时。

乐活彩妆消费群

任何新观念最初的接纳者都是思想先进的新人类，乐活概念彩妆的追随者一定是当代新女性。笔者将之划分为四类人群。

职业女性：拥有高等教育背景，关注时尚与社会热门话题。生活繁忙、时间宝贵的职业女性忙碌的工作与处理不完的生活琐事，出门前的化妆时间比较短。适合推荐能快捷上妆的彩妆。

青春少女：学习能力强，喜欢接触新生事物。豆蔻年华的窈窕少女正值二八好年华，拥有水嫩柔滑、吹弹可破的美丽肌肤，轻亮的唇彩与一点点的淡妆才能凸显风华正茂的天赐美丽。适合推荐天然原料的彩妆。

自然美推崇者：主张乐活，崇尚自然美，个性明显。她们认为彩妆影响皮肤健康，不喜欢化妆，不愿意化妆，但却偏偏无可避免的就是需要化妆！参加聚会、见客户、约会男友等等，就算喜欢自然也不可避免会遇到必须化妆的时刻。适合推荐简单易操作的彩妆并突出天然选材和有护肤功效。

彩妆痴迷者：每日必须浓妆艳抹，思想前卫，对造型与着装都有自己独特的看法。关注市场上新上市的新概念和新颜色，刚刚推出的新品，不久就能见她们化上脸庞。是彩妆最优质的消费人群。适合推荐新概念产品。

科学的市场营销一定是从发现消费者需求开始的，从上述几类对彩妆乐活概念最易接受的消费人群的消费特征中归纳出乐活彩妆的操作方向：天然原料及护肤功效的产品概念、更加人性化的傻瓜式彩妆。

乐活彩妆产品概念

通过消费者分析，乐活彩妆应在天然原料及护肤功效的产品概念中得到体现。纵观中国市场，无论是国际大品牌还是国内中小品牌，近年都不约而同不断推出矿物质彩妆、植物护肤彩妆等等。这也正是行家们已经看准了乐活彩妆的巨大市场，正摩拳擦掌要在这样一个乐活时代下占据主动，把握乐活彩妆的市场先机。

矿物质彩妆概念。由纯天然的矿物成分研磨而成，不含任何化学成分、色素和防腐剂的彩妆品就称之为矿物质彩妆。矿物质的扁平微粒只会依附在肌肤表面，因此矿物质彩妆和一般彩妆相较，比较不会被肌肤吸收或渗入肌肤，也让肌肤敏感几率大幅减低。同时，因为二氧化钛和氧化锌有一定的抗炎作用，所以矿物质彩妆对于过敏的肌肤也是适用的，不易引起刺激和过敏，产品安全系数很高。但仔细想一想，云母、二氧化钛、氧化锌……这些最常出现在粉妆产品里的成分，不都是矿物吗？真是踏破铁鞋无觅处，得来全不费工夫，所以对于操作这样一个概念，更多的是如何把矿物的概念包装好，消费者这块教育好。

植物彩妆概念。原材料出自天然植物，并具有高精纯度和稳定性，不含人工合成的防腐剂、杀菌剂、香料色素或者矿物油等容易引起刺激的化学成份就叫植物彩妆。彩妆就是彩妆，以目前的研发技术来看，要想所有原料全部来自植物，有行业知识的人都知道这只能是一个愿望，所以这仅仅是一种营销方式。传统观念认为彩妆或多或少会伤害肌肤，这样一来会让消费者认为植物彩妆不仅能打造完美妆容，而且产品对皮肤不会产生副作用甚至兼具了护肤功效。这样的产品概念当然一针见血击中了消费者要害，但俗话说希望越高失望就越大，如果让消费者对这种概念产品的期望过高，想必事实上若出现任何细微的问题，都将会引起轩然大波。所以，要打出植物彩妆概念牌就必须在产品安全性上付出更多，在保证安全性后适当增加个别护肤功效，再通过包装宣传，营造出一种清新自然的大自然氛围，概念就成功推出了。

乐活彩妆傻瓜式

        提到化妆，眼前浮现的多是这样的场景：一张满是化妆品的脸，面对着镶满灯泡的化妆镜，化妆师手握一只大大的化妆刷在脸庞上拼命地刷；或者是自己坐在梳妆台前，眼前是满目狼藉的化妆品，一瓶一罐一盒的堆积如山。

不可否认，要化出一张精致绝美的面容，的确需要许多产品与工具。但我们必须承认，大多数人没有从容玩弄这些工具与产品的技术，大多时候也没有那么多充裕的时间从容地坐在化妆台前。一堆优质的化妆品摆放在化妆台就好像是纪念品，很宝贝但又没有发挥实际作用，成为鸡肋。

所以，针对现阶段中国消费者化妆技巧整体偏低以及化妆时间不长的现实情况，更加人性化的傻瓜式彩妆市场容量巨大，方便好用的质地与设计成为各品牌争相研发的重点，做到人人都能轻松上手，方便快捷地上妆。

傻瓜式彩妆单品人性化地应对现代女性快节奏的工作和生活难于抽出大量时间学习化妆和坐在化妆台前的难题。程序复杂、手法细腻、颜色过于丰富的彩妆已经无法适应繁忙的生活步调，因而不需要过多技巧省时省精力的实用型傻瓜彩妆市场需求已经越来越大。由于这类型的彩妆单品多属于软质的霜状和液状，只需使用手指涂抹而不需刷具即能达到预期妆效，颜色清淡、妆效自然。虽然霜状的软质彩妆由于无法表现细致的渐层感，专业化妆师很少使用，但由于它的上妆迅速，不需要什么技巧，反而很受年轻化妆一族，特别是上班族职业女性的追捧。

如果开发类似产品存在技术难度，我们必须利用其它方式解决这样的矛盾，比如：砍掉繁杂的旁枝，编辑傻瓜式的产品使用方法，让人一看就懂一学就会；坚持一款多用的原则（一款产品可以用于多处，比如眼影、腮红、眉粉等同时出现在一款产品中）等。

大打乐活牌的彩妆不得不将傻瓜式的彩妆单品作为重点来抓，在关注乐活的消费人群中，就如之前分析到的，职业女性、自然美推崇者她们都因为受化妆时间和化妆技巧限制而对类似傻瓜式彩妆情有独钟。在用乐活的生活观念拉拢消费者的同时，再针对性地推荐她们正在找寻或者稍加引导即产生消费冲动的产品，哪有不好卖的产品，哪有做不起来的市场。