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法国,时尚与浪漫的臆想地,在那里总会发生着一些浪漫的爱情故事。1968年的情人节前夕,法国南部图卢斯一位热恋中的香水调配师,精心调配了一瓶至诚至性的香水,准备在情人节这天送给自己倾慕已久的女孩——Ghana treasure,他把那女孩的名字:“Ghana treasure荟宝”刻在包装上,至此,一段浪漫的爱情之旅开始了;一个代表着浪漫而生的跨世纪品牌诞生了。经过二十多年的发展,荟宝品牌的香水和化妆品享誉欧洲,逐步在全球流传开来。20世纪末,广州澳梓美公司将荟宝品牌带入中国,正式亮剑神州!
十多年来,澳梓美不断投入资金与法国凯丽莱生化研究中心、南方军医大学、昆明理工大学生物研究所等国内外研究机构达成战略合作伙伴;采用尖端的基因检测法,检测原材料的基因成分活性;采用最先进的微元素提纯萃取技术,把天然材料的有效元素直接提取;运用先进的纳米微分子等离子技术,使产品的体积和浓度达到肌肤有效吸收的最佳状态,针对亚洲女性肌肤存在的问题进行有效的组合搭配,根本性解决中国女性肌肤问题。
迈克波特认为:品牌的高度认同会创造行业品类的进入障碍。因为它迫使新进厂商必须大量投资,以克服顾客对已有品牌的忠诚度。进入障碍最重要的因素之一就是产品差异化,为了创造出这种高壁垒和差异化进入障碍,荟宝将品牌识别、生产、分销和营销规模经济结合起来。不断创新营销模式,更新产品品类,倾力打造属于荟宝的独有品牌保护壁垒。以下是荟宝品牌建立保护壁垒的部分市场步骤:
2005年,荟宝品牌顺应市场需要推出新生智能系列护肤品,以智能美白为本系列护肤理念,迅速得到广大消费者的认可和推崇;
2007年,荟宝品牌再创新高,以导入式美容为基础,推出水之宝导入系列,掀起导入式补水新浪潮;
2008年,随着精油的逐渐普及,精油被广泛用于护肤品中,荟宝精准的推出了水之宝精油添加型护肤品系列,得到市场的广泛认可;同年,荟宝品牌再次推陈出新,以植物、环保、绿色理念推出了植物焕白系列,成就了“我要美白,我爱荟宝”的强势广告语;
2009年,荟宝行业首推明星代言人歌友会,巧借明星卖产品,两个月创造单店90万元的销售业绩,在全国连续运作50多场。其中河北沧州、大名、武安,魏县,河南新乡、原阳、汝州、商丘等场场爆满,引发六省娱乐媒体争相追捧,引领行业新营销风尚。
2010年,荟宝明星代言人歌友会继续发力市场,其中山东禹城、阳信、滨州,福建福州跳蚤屋、泉州,云南丽江等场场堪称经典,业绩屡创新高。2010年荟宝除了明星代言人歌友会,还有独创的六脉营销体系,全力征战市场,所向披靡。
披靡一脉——“美即十二月、巧惠天下”会员系统:应季而生的产品,应市场而生的十二月会员优惠制度,融合了终端纳客、留客、养客、会员管理、新客进店五大支系统。
披靡二脉——“点点红星连成线”:渠道下沉、促销政策向终端顾客倾斜,快速带动销售业绩是屡试不爽。
披靡三脉——“主题营销”:防晒DIY,我的防晒我做主!红动神州·美丽达人圆明星之梦等主题营销模式全方位突破各地市场业绩目标。
披靡四脉——灵活、规范的“渠道拓展模式”:目标店选择标准、开店流程、沟通话术、加盟方案输出、业绩分配机制奖励、“点点爱心串成幸福”终端促销——一案搞定!
披靡五脉——“形象系统建设案”:荟宝形象系统标新立异,传统的“中国红”主色调,深入中国消费者潜意思,做到人无我有,人有我新!整体形象系统、标准形象系统、基础形象系统,充分满足各类加盟店的形象建设需求!
披靡六脉——“会务支持系统”:量市打造的终端会、沙龙会、招商会、培训会、促销会五大联合会务系统,明星讲师、教育推广强人、促销专家等专职推广!
荟宝品牌在中国市场经过十多年的精彩博弈后,一路高歌猛进、战果丰硕,单一品牌年销售业绩破8000万元。但荟宝品牌逐渐明白,要实现荟宝快速进入国内一线品牌行列的战略目标,就必须摆脱行业内长期存在的单纯品质诉求、不消停的价格战、互相抄袭营销模式等这些低层次的竞争策略。为了实现荟宝品牌从华丽到经典的完美转身,2010年荟宝经过整合资源,特推出贴身式服务管理机制——全球会员营销管理系统,全面提升品牌服务能力,加强品牌与消费者的多元化互动,为消费者创造更多品牌附加价值。荟宝39巧惠礼盒为荟宝未来3年市场升级的重要战略布局,既刺激短期业绩冲量,又布局未来持续稳健盈利。将是未来长期推广的市场基础项目,可以为店家带来稳定销售业绩,同时有效管理在本店消费的会员,完成经销店家成为4S店前的有效、有序、持续发展的阶段性目标。此礼盒是专为提升店家会员管理能力,专为拓展新客源和稳步提升老客户消费能力而设计的,重点针对新客人,可以给店家快速拓新客的基础上,稳步提升新会员对店家、对品牌的忠诚度。
经过一年的市场验证,荟宝39巧惠礼盒取得成绩斐然,发展会员10万,2011年荟宝的会员发展目标是向百万会员冲刺,澳梓美公司凭什么1年内做出会员增长10倍的发展计划,依据的是荟宝品牌十一年的市场积累,公司完善的营销管理体制,以及荟宝11年建立起的学习型团队和强大执行力。荟宝39巧惠礼盒在市场上得到了广大消费者、代理商、经销店的一致认可,并成功“疯动”全国市场,形成荟宝热销五大会员礼盒优势。
优势一:轻松、稳定、持续的业绩增长。荟宝39礼盒能迅速帮店家在3天内拓展50——100个新客人,当店家用荟宝39巧惠礼盒拓展到100个以上本品牌的会员时,店家每年会员的自然基础销售业绩是12万左右,每年两场会议可创造10万——26万的业绩,因此轻松为店家带来22——38万的新业绩,后期会员不断增长业绩也就稳定、持续的增长。
优势二:迅速培植终端消费者,形成营销系统规模。小日化线经过这几年的高速成长,市场渠道现状是品牌已经客满为患,只有品牌掌控了终端消费者,品牌才真正拥有了市场竞争力。没有系统的终端消费者培植体系的品牌,将逐步被竞争对手蚕食,被市场逐步边缘化。如果品牌单凭店家自己拓客,没有持续性、系统性、聚焦效益做支撑,肯定孤掌难鸣、一叶难支,偶尔有店家做的好也只能是昙花一现,体现不了品牌影响力。最后只能是虎头蛇尾的搞一下,就没有了下文,消费者感受不到品牌张力,看不到品牌的任何亮点和精髓,淡忘品牌自是常事。
在荟惠礼盒执行过程中,可以快速形成消费者会员规模,形成消费者会员稳定持续消费,绝对是效果最好的培植方式。如果某店有500个39荟宝健康美会员消费者,每年最少产生60万元以上的自然销售业绩,并不断稳步增长。
优势三:增强店家出货信心,创造零库存。荟宝39巧惠礼盒中要求店家执行“美即十二月、巧惠天下”时,每月必须订购一支单品或套盒,才能拿到特价换购品,若C类店在推出50个礼盒后,其终端消费者每月有权换购50个专享品,按规定需订购50个单品或套盒,这样可以提升店的出、进货量,又不会加大店家库存。
优势四:拓展新客的绝好工具。现在市场上各品牌拓店总是送产品,新顾客在不了解品牌的情况下,会比较犹豫,但现在只要39元可以获得价值1160元的礼包,可以给顾客的美丽提供全年365天悉心呵护和管理,就象你的美丽管理专家一样,买了这个礼盒就会成为我们荟宝健康美俱乐部会员,还可以享受六重会员专享。
优势五:会员获得优惠还不损伤品牌价值。各个品牌做市场政策时给店家都是配送大量的产品,这样反而堵塞了市场返单速度。产品的配送多了会导致顾客潜意识里认为产品不值钱,而我们是会员才能专享,不是会员没有这个权益,就不会降低品牌在顾客心目中的价值。如果我们在给加盟店做政策时配送荟宝39巧惠礼盒越多,那给加盟店带来的是终端消费者就越多,消费会员的增加直接导致出货的不断增加,出货越多回款就越高。
两军相遇勇者胜,不论是在战场,还是在市场,战士都要敢于亮剑,只有敢于亮剑才能立于不败之地。
亮剑是一种勇气。纵然是敌众我寡,纵然是身陷重围,我们也要勇往直前,豪不退缩。
亮剑是一种气魄,是面对困境时的果断抉择,是永不言败的信心,是锲而不舍的执着。气魄让敌人望而生畏,让队友充满信心。
荟宝亮剑中国,不只是一种勇气,也不只是一种气魄,更多的是经典的市场营销动作、创新的销售模式和高科技产品品类的不断更新,从而带给消费者超值的消费体验和不同的美丽享受。
荟宝亮剑,不只是一种精神!
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