纵观目前国内儿童化妆品市场发展现状，强生所占有的市场份额依然独大，其所定位的“高品质，中低价位”的品牌形象已经深入人心，在一定程度上已经成了国内儿童化妆品市场的代名词。当然，也正是因为强生在国内儿童化妆品市场炙手可热的市场表现，让众多国内企业看到了儿童化妆品领域的无限商机，引发众多国内厂商纷纷试水儿童化妆品。近些年，如雨后春笋般涌出大量儿童化妆品生产企业竞相推出众多儿童品牌。对于儿童化妆品目前的发展态势及未来的发展走向，笔者将从现如今儿童化妆品终端现状、品牌定位、市场前景、发展方向、行业局限等以下几方面为大家解析。

一、终端现状：

       目前，在国内大部分KA卖场、专营店渠道的货架上基本都有陈列整齐的、琳琅满目的各类儿童化妆品，强生、郁美净、青蛙王子、孩儿面、史努比、爱婴等品牌在各类渠道中占据了大量的排面，而强生、郁美净、青蛙王子、皮皮狗、安安、小浣熊、调皮宝、小叮当、宝宝金水等品牌在通路渠道表现较为强势。虹猫蓝兔、多啦A梦、火星娃等品牌借助动画片家喻户晓的卡通形象和该动画片的影响力开拓市场，初入市场就获得了竞争的品牌优势。同时，也有一部分儿童品牌如童乐、小豆仔、大眼睛等品牌依然在寻找属于自己的蓝海。

二、品牌定位：

        儿童化妆品首先应满足0—14岁婴幼儿、儿童、少年等各个阶段的目标消费群体。从无泪配方到纯天然，从产品卖点到品牌定位，逐步向卡通动画领域发展。从全国一级卖场终端的销售统计来看，定位于卡通品牌的儿童化妆品的销售量一直呈上升趋势，让业界感觉到了知名动画片带来的品牌延伸的威力及良好的市场前景。这类儿童品牌由于定位准确，能够较为迅速地切入终端市场，并占领一定的市场份额。也是基于此原因，无论是在网络上，还是在化妆品行业媒体上，随处都可见拥有原创卡通和国产原创动漫制作企业授权的儿童化妆品品牌（比如，喜洋洋与灰太狼、葫芦娃，欧米娃等）都在大张旗鼓的进行全国性招商，积极开拓市场。

三、市场前景：

        据国家统计局《人口数量与决策分析》的权威数据显示，到2010年左右，我国0-14岁之间的人口总数约为2.6亿人。而目前我国儿童化妆品市场总额在100亿元左右，因此可以断定，未来3-5年内国内儿童化妆品市场的发展前景非常广阔。

       强生，作为国内儿童化妆品市场多年霸主的地位稳如泰山，并且在今后一段时期内这种局面不会有多大的改观。这一方面是由于其产品系列完善，另一方面其品牌形象、品牌理念已经深入人心，形成了高度的品牌忠诚度。目前，民族品牌的代表郁美净和年轻品牌的青蛙王子显然已经成为儿童品牌一线阵营的主力军，他们无论是在市场份额、产品营销，还是在品牌形象与品牌知名度层面，都呈直线上升的趋势，而孩儿面、小叮当、宝贝等多年的老品牌却不温不火，有的还呈下滑趋势。

       在儿童化妆品日益同质化的今天，企业在开发产品时就必须立足创新，在运作过程中营造差异化优势，实现业务、产品和价格的优化组合，开创全新的市场竞争格局。

四、发展方向：

        随着国产卡通动漫产业的进一步发展和成熟，未来将会有更多的动画片和卡通形象受到人们的关注和喜爱，同时这也为国内众多儿童化妆品品牌提供了更多“借船出海”的机会。当然，这也预示着我国儿童化妆品市场将进入一个竞争激烈、品牌丛生的卡通形象时代。

       现在，越来越多的企业开始认识到“卡通营销”的商业价值，纷纷用卡通形象去为自己的品牌增值，卡通的作用也得到了很大的发挥，推动了一批企业前进的步伐。曾经成功的案例证明，这是一个卡通的黄金时代，只要抓住了机遇，就能给企业带来意想不到的收获。而随着卡通营销在我国的逐渐成熟，以及更多本土优秀卡通动画片的出现，必将给儿童化妆品的卡通营销带来更多的选择和出路，造就一批有作为的儿童化妆品品牌。

五、行业局限

        作为化妆品行业的一个细分领域，国内儿童化妆品市场还不够成熟，有许多地方存在一定的局限性，比如行业标准、产品标准的缺失。近些年化妆品行业一系列因为产品标准缺失导致的产品质量争议事件对企业的发展造成重大影响，这不得不引起行业企业的重视。提供安全的、天然的产品，这是所有儿童化妆品生产企业所需要承担的社会责任。所以，应尽快形成相应的行业标准与产品标准，规范管理儿童化妆品生产企业，推动国内儿童化妆品行业健康、良性地向前发展。