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日志

【转】袁强:新时代的下乡知青

已有 11072 次阅读 2010-11-18 11:42 | 市场 , , , , 市场 腾讯微博 分享到新浪微博 分享到美妆微博  

   中国太大,各地的日化代理商自然有各自不同的市场开发模式,有差异性也有共同点,我们希望一些区域代理商,能够把经营中长期摸索出来的经验,拿出来与大家分享。四川是我国的人口大省和日化大省,代理商很多,南充市洁缘商贸经营部总经理袁强先生,他说他自己是从一个业务员起家的,一个乡、一个镇地跑,5年时间内跑出一个销售网络来。他的经验是:做代理商确实很苦,但苦中有乐,要成功没有捷径,必须走一条稳定有序的发展道路,不能操之过急,把渠道稳定好、把供货商稳定好、把消费者群体稳定好,何愁没有客源?生意何愁不红火?

 

   下乡!做新时代的知青

   袁强把记忆拧回了五年前:洁缘商贸经营部成立于20046月,成立至今已有5年时间。回忆起当时的创业艰辛,他不禁有点创业艰难百战多的感叹:刚开始的时候真是什么资源都没有,我是以跑业务的形式开始的,公司供给超市8个点,以承包经营模式为主,促销费用和业务员费用由我来承担。刚开始是从一两个超市做起的。当时真的很累,但庆幸的是超市这边做起来了,我也积累了经验,感觉到可以进一步开拓销售网。于是开发下面的乡镇市场,做起了新时代的知青,经常下乡,也是从做业务开始,一个乡、一个镇地跑,每个乡找一家合作伙伴,铺货是最辛苦的啊!但没办法,所有做生意的都要走这条道路,没有终南捷径。

    很多代理商很迷惑:前期开始盈利为何后期会不断亏损?这与他们缺乏对销售网点的跟踪有关,袁强的经验是:网点开发完成后,一定要做好客户跟踪,例如有亏损了,自己分析原因。我在下面的网络稳定以后,租一辆车,到乡镇一家家地去转,后来聘请了业务员,我对他们每个礼拜进行一次培训,再到下面的店里去传授经验,这样的好处是帮助客户解决问题的能力,提升每个店销售额。例如总结护肤、洗面、洁肤、洗发水、沐浴露,看哪个好卖,还要看在哪个店好卖,不断调整产品结构,每个礼拜不间断地总结,在这方面,我做得很认真,真正做到了稳定有序发展自己的事业。

 

   扩展!从超市到茶房、理发店、酒楼、药房

   基础打扎实后,袁强开始健全网络、增加经营品项,舒蕾、柏丽丝这些大品牌也引进了,网络开始遍及南充市的城市和城镇、乡村,每个角落。袁强透露:为了进一步扩大销售网络,我把目光瞄准了一些日化产品消费量大的空白销售点,从去年开始,把货铺到茶房、理发店、酒楼等,向茶房、酒楼卖空气清新剂、洁手液,理发店卖洗发水,今年还要铺货到药房,有序地卖我们的东西。

   早在2006年,袁强就开始做专卖店,首先是自己开专卖店,自己先开示范店,现在已经有人愿意加盟专卖店,已经成为固定的销售网点,每个月进货额能达到30万元。袁强分析南充市这边以批发商为主,在每次下乡配货,他发现不是每个品牌都特别好卖,针对这个情况,袁强每个月两次固定配货,分别在月初和月末,每次配货都按照销量,根据好卖不好卖来配,尽量不让店压货,已经过了季节的产品主动替店换货,所以下面的店更能接受我们,慢慢地把市场铺开,终端客户也开始主动找上门来。

 

   1次成功大于99次失败

   自古英雄都是从失败中总结经验,最后才成功的,刘邦夺取天下,创造一代强汉,也是经历失败、失败、再失败,最后才打败项羽,垓下一役,把个江东霸王项羽,打得只剩下时不利兮骓不逝的叹息,但有谁想过:刘邦在实力远在项羽之下时,鸿门宴中,差点就成为项羽刀俎下的鱼肉。这里对所有代理商的警示是:不要惧怕失败,要善于在失败中总结经验,一百次试验中,虽然失败99次,但有一次成功,那就终身受益。

   袁强对于失败,似乎已经很淡然:战争没有百战百胜的将军,市场也没有百战百胜的企业家!总结他多年来失败的和成功的经验教训,主要有四条:

   一、产品质量要过关,这是基础;

   二、服务顾客要到位,售后服务一定要跟上,要多从顾客角度想问题,想客户之所想;

   三、价格要有竞争力,要体现在高附加值;

   四、促销方式要多与客户交流,让客户感觉合作起来很方便,给他们货就更有利。

   袁强强调了与厂家合作的重要性:要多找长线品牌,要寻找经营思路清晰、有特色的品牌,三线品牌不要接太多。但是,一些二、三线品牌往往是一个很好的桥梁,相对容易进超市。厂家希望把产品推向市场,还要多走量,作为代理商,我要考虑向厂家要什么资源,来使得消费者满意,消费者满意了,厂家的货才能畅销。


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鸡蛋

鲜花

握手

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发表评论 评论 (1 个评论)

回复 yelang99 2010-12-22 00:10
野狼拜访!吸取了经验,带走了快乐.

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