#天勤个人护理品市场微评# 10.22-10.28

1. 圣蜜莱雅“冰川水美肤”被疑虚假宣传  2.国际护肤品央视黄金时段投放 3.代理商舍弃做得最好的品牌 4. 化妆品网购市场今年将达576亿元 5. 高端牙膏日化巨头和药企肉搏 6. 佰草集进海南免税店未果

@ 中国化妆品网：【圣蜜莱雅“冰川水美肤”被疑虚假宣传】圣蜜莱雅声称自己取的水是源自亚洲地理中心、海拔5000米的天山一号冰川冰舌处的珍稀冰川水，为肌肤注入新鲜充足的水分和营养……所谓的冰川水只是水质会更干净，并不含有特殊化学成分，“冰川水美肤”只不过是宣传噱头，没有实际效果。

天勤微评：打假团队盯着化妆品，其作为越来越系统化了，传统大众媒体开始跟进之后，对于被打对象威慑力不小。这一定程度上也能促使品牌营销宣传进一步规范化。

@张兵武叫兽  ： 好久没看央视，昨晚焦点访谈时间段后，看到巴黎欧莱雅、玉兰油的广告。在我印象中，国际护肤品很少在央视1套黄金段投放广告。看来，在一线城市通过都市频道影响高端市场之后，国际品牌将强化对大众市场的渗透，这与目前所实施的布局二三线、渠道下沉的战略吻合。农村包围城市的国产品牌将如何应对？

天勤微评：国际品牌的市场下沉，渠道与传播同步，未来二三线市场将成为土洋对垒博弈的核心战场，崛起之后往一线市场上攻的本土品牌要注意维持和强化二三线市场的影响。

@恒美孙锡财  ： 去年我们销量最高的护肤品牌今年决定不做了，今年销量最好的彩妆品牌明年也决定不做了。对于品牌来说“卖的越好死的越快”难道真成了代理商和零售商的魔咒？

天勤微评：做得好，未必每个环节都能分享利润。市场的竞争最终是产业链的竞争，在整个行业向上发展的同时，如何建立一个良性有序的行业生态显得越来越重要，否则将陷入恶性循环。

@Hermann中国零售微博 ： 【我国化妆品网购市场今年将达576亿元】艾瑞咨询数据：2011中国化妆品网购市场交易规模372.6亿元,增幅66.6%。化妆品B2C排名前三：乐蜂网、聚美优品和天天网，2011交易额分别是6.3亿元、4亿和3.5亿。到2015化妆品网购交易规模将超过1200亿元。化妆品电商IPO成为可能。中国化妆品网

天勤微评：576亿的规模，相对于今日传统市场的销量，已经是个很大的数额了。虽然电商也遭遇各种各样的难题，但线上市场的扩大也是不可逆转的趋势。

@美容化妆品网  ： 【高端牙膏身价翻倍 日化巨头和药企“肉搏” 】在中高端牙膏市场，云南白药、黄芩、舒适达等零星几个品牌唱独角戏的日子已经一去不复返。近日，口腔护理巨头高露洁和佳洁士都推出了新产品，定价直冲中高端。甚至，更多的药企也跟着掺和进来了。专家提醒，牙膏最好换着用。

天勤微评：虽然说日化品类的高端创新是个趋势，但这样子扎堆做却显得有些盲目。尤其是药企进军日化，这些年“好声音”听得不多。药企跨界还得静下心来琢磨琢磨。

@葛文耀  ： 财政部放宽海南免税店免税额度和政策，家化一直争取佰草集等高端品牌进入免税店未果，佰草集产品价格中税收比重很高，产品性价比大大优于外国产品，国家政策上只支持外国产品，海南省算了一笔小账，2亿财政收入，如这些销售转为本土企业，税收和其他净产值20亿都不止，还有就业......。

天勤微评：国际品牌和本土企业打的是不对称战争，如果政府还老是在政策上扶持跨国企业，帮助老外打本土企业，国产日化面临的情势将越来越艰难。是时候结束老外的超国民待遇了。