精致的青花瓷盒里，淡粉的胭脂甜香诱人；朴素的小铁盒里，乳白的润肤膏细腻嫩滑；简单的透明瓶中，鹅黄的护发素芬芳扑鼻……最吸引人的，不是这些画面和描述，而是这些产品的共同点：“国货”化妆品。双妹、孔凤春、谢馥春、百雀羚、蜂花、百雀羚、咏梅、雅霜等老字号、老品牌的化妆品在实体店、网络上流行起来。生于上世纪70年代或者更早的人们，对上述品牌一定记忆犹新。这些“祖母级”的国货老品牌化妆品，在历经沧桑后，绝大部分早已淡出人们的视线。不过，最近一年多以来，它们却以惊人的速度卷土重来，高扬着“国货、安全、怀旧、高性价比”的旗帜，迅速召集了大批拥趸。百雀羚、咏梅、雅霜……这些风靡上世纪七八十年代的老牌国货化妆品一起构成了我们“童年的味道”。眼下，化妆品市场正在爆发一股“国货回归”的热潮，除了怀旧的中老年用户外，还有不少年轻人为之疯狂。

是什么让这些“国货化妆品”再次热销？不难发现，国货化妆品复兴的原因在于怀旧与安全。一些出生于上世纪70年代末、80年代初的女性，国货化妆品在她们心中占据着重要位置。她们一边用着国际品牌，一边也忠心耿耿地用着一两种价格便宜的老牌化妆品。用老牌子不只是图便宜，更重要的是这些“祖母级”的牌子经过两三代人的使用，产品质量比较稳定，添加的特殊化学成分少，用起来放心。

支持国货化妆品的呼声越来越响亮，许多消费者在网上都跟帖发表了使用这些国货后的感受和心得。“洋品牌不一定都适合我们，很多国货物美价廉，较之洋品牌，性价比绝对超值。”网友的感受，让许多年轻人对这些“祖母级”的品牌有了新认识。 “国货”化妆品受追捧的原因，除了文化底蕴浓厚、质量不错外，还有一个原因是价格合理，特别是金融危机令不少年轻白领钱包缩水时，这些化妆品价廉物美的优势更加明显。这就为创业者带来了一个大有前景的机会。

不做广告、没有明星代言，“国货”的回归，不是靠主动宣传，而是通过良好的口碑获得众人的青睐。

曾几何时，由于受外来大牌的冲击，老国货一度被冷落。而当我们中国的年轻人以使用国外大牌为傲时，很多国外的顾客却在购买我们国家的老国货。在日本的很多化妆品店，“大宝”的身价几乎是国内价格的10倍以上，还经常供不应求，芭蕾珍珠膏，在新加坡的多家药妆店有售，价格卖到90新加坡元左右。老国货默默地用简朴的包装、过硬的品质重新赢得了消费者的尊重，而如今的年轻一代也不再是“只买贵的，不买对的”，用国货成为流行与时尚，其实已经不仅仅是情感上的回忆，更是新一代年轻人消费观的理性回归。

　而购买这些国货的也并非全是中老年消费者，经常能看到打扮时尚的70后、80后白领上班族及大学生们前去购买。“像大宝、雅霜等，价格实惠，而且用起来很滋润，各种肤质都适合”。前两年有很多进口化妆品传出含汞、含铅传闻，而国货护肤品相对安全，价格又比较合理，所以购买的人越来越多。

一个时代有一个时代的印记，很多人都对小时候用的郁美净、友谊雪花膏记忆犹新，每当闻到它们的味道便会想起被呵护的岁月，亲切感油然而生。这些老国货凝结着人们的历史记忆，如今记忆转化为一种情感的力量，这种“追忆”也加速了当前老国货热潮卷土重来。

老国货的新生，除了质量历练，情感的回暖，主要是品牌的内涵和演绎，同时，中国本土的元素越来越起到重要的因素。品名、包装、概念所体现出来的元素，符合了现在国民在目前大环境下所表现出的包容、理性、自信以及在部分领域对中国制造的认同，民族的，才是世界的，放在老国字号化妆品身上，还需要时间的考验。

品名很中国、包装很中国、概念很中国、情感很中国、老国货的新生，50、60、70年代的人起到了关键的作用，那么，如何对80、90及以后的消费群体进行有效的沟通，是老国货今后必需认真考虑的事情，时尚、前卫、新潮、个性、差异、与众不同、最新求异、品牌消费是新生代消费的特点。

   反观现有的化妆品界的部分企业，从公司的名称到产品的名称，一味的仿美、仿欧，恨不得装成洋牌子的儿子、孙子，来抬高自己的身份------英国皇室、法国贵族、这山的草、那山的花、海洋深处3000米的水等等，乱抄概念，爆殓市场，欺骗消费者，从事着连自己都认为在谎言中的销售行为，这样的企业，你的路在何方？你有可能成为50年，100年后的老国货吗？