日志
佰草集晋身国际零售渠道 打造全球品牌
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品牌入驻丝芙兰和达格拉斯并不容易，高门槛让佰草集和上海家化经受了不小的考验，但将佰草集定位为高端品牌的上海家化，为了与全球一流化妆品品牌同台竞技，付出了十多年的努力，并在2008年9月正式入驻丝芙兰巴黎香榭丽舍大街的旗舰店。
继丝芙兰之后，佰草集在2013年5月底，又进驻了德国第一大化妆品零售渠道道格拉斯。达格拉斯是欧洲零售规模最大的精品连锁化妆品零售商，远超法国丝芙兰，也是全球对进驻化妆品品牌要求最严格的零售渠道之一。能得到道格拉斯测试机会的品牌只有20%，而且得到测试资格的品牌还会有70%-80%的概率以失败告终，一旦测试失败，品牌就不再被道格拉斯接受。在佰草集成功入驻之前，道格拉斯内只有两个亚洲品牌，都是来自日本。在测试期间遭遇了冰雨连绵的恶劣天气，佰草集仍然在德国道格拉斯渠道的单产销售额仍然取得了非常好的成绩，之后道格拉斯对佰草集追加了远超上海家化预期的订单!
但事实证明进入这两个著名的化妆品零售渠道，给予了佰草集成为全球品牌的巨大推动作用。从进入欧洲市场之初的1×1.5米的货柜为阵地到现在，丝芙兰已经在法国、西班牙、波兰、意大利、德国等13个欧洲国家销售。此外，佰草集在法国香榭丽丝芙兰旗舰店的单品销售额，已经进入所有品牌的前5位。
除此之外，佰草集还利用“文化资源路线”进入国际市场。上海家化总经理王茁表示，从佰草集进入国际市场的经验和教训来看，中国品牌走向全球，一定要把握住文化这把钥匙。一个品牌能否拥有良好的发展前景，关键在于这个文化能否在营销实战中变得历久弥新，愈加经典。
佰草集把自己定位为“以中国传统方法实现自然之美”，这是它不同于其他一些中国企业国际化的创新做法，使其在国际上的定位更加清晰而特别。不限于简单地推广品牌，而是把背后的中国文化呈现在世界眼前，这是品牌走向世界的一种聪明做法。
