赞助最新热播剧 本土日化正“迎头赶上”
本土日化企业,将广告植入电视剧并不常见。
如今,我们看到更多的是国内化妆品牌仍停留在“广告有没有上央视?”“我们的品牌斥资了多少万登上湖南卫视了。”而这一标准,竟成为了企业品牌宣传的一剂“良药”,众多渠道商选择品牌的标准之一。更有甚者,“产品未出,广告先行”,早早地开起来招商订货会。
企业如何更有效地展开广告宣传?渠道品牌如何转向消费者品牌?想必是不少本土企业主面临的难题。
优资莱,在近期热播剧中植入软性广告,成为了本土企业在宣传上的一大亮点。
优资莱品牌形象代言人马伊俐
杭州珀莱雅2009年推出旗下品牌优资莱以来,通过一系列的营销策略展开品牌推广。今年优资莱以“营销策划为导向”,通过与偶像剧《婚姻保卫战》合作植入品牌广告,登陆北京、天津、浙江、云南、深圳江等十大卫视,其广告也在黄金时段亮相。其中,头号女主角马伊俐是优资莱品牌形象代言人,优资莱理所应当地成为了该剧唯一指定化妆品。在剧中,马伊俐等演员所用的护肤品都是优资莱,人物对话时将产品广告语巧妙叠加,自然地融入进去。
《婚姻保卫战》自8月16日在五大卫视播出以来,该剧收视率节节攀升,囊括了全国收视第一名的好成绩。高收视率,似乎暗示着植入广告的又一大胜利。可以想象,有多少像叶女士一样的目标受众群,已注意到了优资莱的产品,以及她植物定位的品牌理念。
优资莱品牌总监说,优资莱在广告营销上的策略,是对市场准确判断后的策略性营销,这是一次科学的有计划的品牌形象的提升。
据悉,今年以来,优资莱还独家冠名浙江卫视大型综艺节目《越跳越美丽》,将互动宣传语终端销售有机结合,借助热播栏目与形象广告,提升品牌形象,拉动终端销售。
潮流阁科技|360化妆品网|潮流阁商城|潮流街|手机版| 360化妆品论坛 ( 粤ICP备05017281号-1 )
GMT+8, 2024-12-25 09:51 , Processed in 0.020507 second(s), 19 queries .
Powered by Discuz! X2
© 2001-2011 Comsenz Inc.