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日志

服务一个网络,做好一片市场

已有 10817 次阅读 2010-11-25 11:27 |系统分类:推荐书籍 | 日化行业 , , 腾讯微博 分享到新浪微博 分享到美妆微博  

50届招商直通车一开进河北,我们就被当地的经销商热情所感动了。他们来自河北各地,汇聚在石家庄燕春饭店,同来自上海、广州、珠海等地的企业一块来打造河北的洗化市场。在来自千余人的经销商中,有一个来自河北衡水的经销商,他同记者谈起了自己在日化行业的打拼历程。

 

艰难转型,5年历练

刚一看到孟新兵,看着他成熟的面孔,还以为至少应该有30岁了。他笑着说,我也是“80后”呢,不过是首班车。当即哈哈一笑,就乐呵呵地把自己的故事给讲开了。他说,我以前并不是做洗涤化妆品的这一行的,是在5年前才开始转入日化行业的。在以前,我是做女性卫生护理用品的,和这一行根本没有任何的关联。进入这一行,也可以说是,在偶然中进入的。

孟新兵介绍说,他是在2000年左右开始做生意的,那时候并没有接触到日化。我刚一开始做生意时,接触到的女性卫生护理用品的,比如卫生棉和洗液之类的。但是,经过2年左右时间,这一行业逐渐开始出现萎缩,商业利润出现大幅度缩水。更是随着一些大品牌的注入,小牌子、杂牌子的生存空间越来越小,市场也越来越难做。“很多的经销商都在考虑转行,或者干脆不做,我当时也是在做与不做边缘徘徊。”

后来,在一个偶然的机会,认识到了一个做化妆品的朋友,从此开始自己在日化行业的打拼。在品牌选择、渠道经营、终端开发等方面,一切从零做起。其中遇到过品牌选择的艰难、渠道的幽闭、资金回笼难等诸多问题。从03年开始,进入日化行业,到现在也可以算是有了一番成绩。新月彤日化,在衡水市场来说,算得上是一个代表。5年的时间,是在一不断学习和进步的过程成长的。这5年,是孟新兵在衡水日化市场奔波的日子。这里边,有汗水,有泪水;有憨笑,也有恸哭……

孟新兵说,日化市场也是一样,充满了诱惑和竞争,很有一种围城效应。他当时是在女性护理这一块做不下去的时候,才进入日化行业的。也是一个偶然的。但是他坦诚地说,洗化行业虽然是外界说的暴利行业,但是一定要看清市场,避免盲目投资。

 

直通车常客,代理品牌行业新成就

孟新兵欣然地说,我可以说是招商直通车的常客了,只要招商直通车一到辽宁的沈阳,我是肯定来参加的。我还清楚地记得,招商直通车第一次到沈阳是在06年的4月份。嗯,还真是这样的呢。可见,先生说的实话。

孟新兵说,对直通车来说,我是非常熟悉的,可以说,直通车给了我致富的力量。我先后参加了招商直通车辽宁沈阳站的多次招商会,并且在招商会上找到了适合自己发展的品牌,并且现在做得很好。比如,我在直通车上选了三九、仟色秀等,在河北衡水的市场发展一直成良性的发展,市场前景非常良好。这些品牌,他们都有可靠的品质保证,让消费者放心;在厂家的支持力度也是非常大的,无论是在广告支持还是在售后服务方面都做得很不错,很是让人信服。

“对我来说,招商直通车上的企业和品牌都是值得信任的。” 孟新兵说,“我们可以在现场和企业老总直接面谈,共同研究市场,这也是很有价值的。”他还说,他发现很多的企业来参展的时候,基本上都是这个企业看好这个市场,是一个营销战略。所以,一定要抓住这样的机会,争取到这个品牌在你所在地代理权。只有取得先机,才能制胜市场。

目前,孟新兵着力开发自己的客户,努力地维系自己的营销网络,做好这些品牌在衡水市场的发展。他介绍说,他除了将自己的市场扩展到市县一级外,目前正在向乡镇市场扩散。在今后的工作中,就是要把乡镇市场做好,把农村市场做好。

 

做好一个网络,服务一片市场

孟新兵说,现在做市场,说得牵强一点,那就是做网络,做关系。一个销售网络的形成,是要靠自己去开发,并加以正确的维护,才能使之强大并且有序地工作。只要把这个网罗做好了,让它充分地呈良性地发展,你的销售就能做得好,市场效果就会乐观。

孟新兵低调地说,他现在代理了好几个品牌在河北衡水的销售,并且在河北衡水的市场运行都还不错。并且自己的终端点的发展也不错,赢得了很多消费者的信赖,有了很多的回头客。“这些,都要归功于自己的营销团队。我们有一直强大的销售队伍,和一个健全的营销网络。”孟新兵说,“我就是把自己的营销网络给做足文章,把自己的网络给做好了,这样就可以把市场给做下去。”

首先,要建立一个自己的销售网络。对一个地区来说,前提必须是你自己熟悉的地区,或者说是已经经过市场调研的地区,只有这样才能对你的销售有了可行的的保障。你作为一个代理商,已经全权地负责了一个地区的销售,要把产品卖出去,就要依靠一定的销售网络资源。这些资源,可以是以前客户,也可以是新开发的客户。一定要要做到点面结合,有销售能力的客户资源。

其次,要运营好自己的营销网络。自己的营销网络,是你销售过程的得力帮手。只有这个网络积极地发展,按照自己的既定方向前进,就是好的。一个好的营销网络,是决定你成功与否的杠杆,决定你的产品能否顺利地进入市场的关键。“不作没有定格的生意。”

第三,要维护好自己的销售体系。

有了一个已经成型的网络,也并不是万事大吉。要对它进行维护,就像机器久了要维修一样。对自己的客户进行分类,并进行定期拜访和市场信息收集,加强同终端的联系,正确处理与消费者的关系,这样基本上久能够保证了销售体系的健康发展。在维护工作要注意沟通、信息、消费者、行业等诸多因素,不能片面局部地看待问题。

 

    孟新兵说,新月彤洗化目前在衡水的市场正以一种健康良性的态势发展,并且希望下次的招商直通车上选到更多适合自己发展的品牌。并衷心祝愿招商直通车和《中国洗涤化妆品周报》越办越好。(摘自《中国洗涤化妆品周报》57期)

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