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圣蜜莱雅的另样“跨界营销”
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“如今市场、渠道间的界限已越来越模糊，消费者的思维也越来越扩散，所以我们也应该打破自己的思维，以前的精准营销已不太适用，这对我们企业营销的方式既是一次机会，也是一次考验。”阳光国际生物科技美容集团总经理成金波发言生动、幽默，现场提出了“跨界营销”的概念，并进行了相关战略策划与技巧的分享。
全方位、多角度“跨界营销”
据悉，“跨界营销”作为圣蜜莱雅第四季度营销方式的主导，同时也是2012年品牌全渠道运营的一个落脚点，既包括对产品使用功能及方式的跨界设计，也包括对销售渠道、销售方式及营销推广等方面进行跨界的操作，例如门店的经营、产品的预售、成交的方式、网络的推广等，旨在让顾客可以有多角度的体验。
阳光国际生物科技美容集团总经理成金波在接受CBO记者专访时表示，如今化妆品行业内专业线与日化线产品的市场界限逐渐模糊，百货、KA或网络等品牌渠道的界限也越来越模糊，在这种情况下，将各类资源、渠道等来进行结合，正是一个契机。“因为对于现在的消费者，产品的价值才是最大意义。产品好，消费者就会在多种渠道去体验和购买。所以我觉得未来营销的边界会越来越模糊，越没有边界，就越有更多跨界的方法和手段，品牌就就有机会做得越大。”
发力省会城市 优化渠道提升形象
据了解，圣蜜莱雅在全国的代理商有130多个，专营日化店1.1万家左右，占到整体比例的80%以上，百货和KA渠道则各占5%。从地域布局看，圣蜜莱雅现在的渠道基本以三四级城市为主，像专营日化店的分布也绝大多数是在县城和乡镇，省会城市则相对偏弱。
对于渠道的规划，成金波表示，圣蜜莱雅明年会重点发力省会城市，进驻省会城市的大百货和KA，并且配合品牌宣传方式的改变，希望借此将整个渠道的定位、形象做一次优化和升级。
娱乐营销转投微电影
首席赞助电影《超级经纪人》，冠名湖南卫视《天天向上》短信互动栏目，形象广告亮相《快乐男声》总决赛，圣蜜莱雅2013年的娱乐营销之路可谓如火如荼。当被问到品牌明年的营销策略时，成金波透露，除了与热门的时尚电视栏目进行更多延伸合作外，圣蜜莱雅明年可能会选择投放微电影，将这一时尚的传播媒介作为品牌一个很重要的营销宣传方式。“因为微电影跟公司的贴合度将会更高，优酷和乐视都是我们考虑投放和推广的平台。”成金波对CBO记者说道。
新品发布会上，《超级经纪人》主演、圣蜜莱雅品牌代言人阿Sa与现场嘉宾分享了自己的护肤心得，更亲自试用并推荐了圣蜜莱雅水皙系列新品。
