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日志

洗衣液大打价格战 市场升级前兆

已有 1011 次阅读 2014-7-18 11:59 |系统分类:行业动态 | 洗衣液产品 , 衣物护理液 , 华润万家 腾讯微博 分享到新浪微博 分享到美妆微博  

      今夏,洗涤产品的价格战正打的火热,洗衣液产品,打折幅度低至3-5折。对此,业内人士认为,洗涤产品的价格战可以视为整个洗涤市场进行联合“升级”的准备动作。

  在广州的商超,以立白、蓝月亮、纳爱斯为代表的国内日化用品商几乎都在进行促销,部分洗涤产品的打折幅度已经接近30%,而在天猫等电商平台,价格战的硝烟更为浓烈,几乎各大品牌都有出现5折的单品,各品类当中,降价最凶猛的要数洗衣液。

  在五羊新城华润万家超市可以看到,立白不仅推出了“7月2日至15日,惊喜不断3周年,买立白全效护理洗衣液3千克装立减10元”、“凡购买立白洗衣液满68元即送奇易洁平拖一把”、“买立白全效馨香洗护合一洗衣液3千克装即送立白手洗易漂洗衣液1瓶”、“买立白去渍霸天然亲肤洗衣液2千克装即送2袋500克去渍霸洗衣液补充装”等活动,同时还配合多款产品降价,如立白全效馨香洗护合一洗衣液2千克装从32.5元降至27.9元,立白去渍霸天然亲肤洗衣液2千克装从49.9元降至46.4元。

  从横向比较来看,立白推出的补充包装的洗衣液价格最低的一款为6.9元500克,联合利华推出的“奥妙”洗衣液价格为7.9元500克,威露士旗下的卫新洗衣液500克(含包装)为13.9元,三大品牌的价格差距明显。而在价格稍微高端的洗涤用品市场上,立白的高端洗衣液价格维持在22元/千克,蓝月亮手洗洗衣液价格在20元左右/千克,外资品牌宝洁旗下碧浪仍以平均25元/千克的价格占据制高点。

  除洗衣液品类外,衣物消毒剂、衣物护理液、衣物柔顺剂等产品也在降价让利的行列,威露士、滴露、金纺、立白等品牌均推出了相应产品的特惠装,各大品牌也都基本配置了专门的促销人员。据某著名国外品牌消毒剂的促销人员介绍,一款原价60多元的消毒剂产品一夜之间就降至40多元,让利幅度非常之大,“过几天可能还有别的产品一起降价”。

  从整个洗涤行业来看,目前洗衣粉的利润空间越来越小,毛利润率不超过20%,但洗衣液等高端产品的毛利润率则可以达到30%以上,因此也被各大日化企业视为新的利润增长点,以及市场上的一片“兵家必争之地”。>>>强生第二季度净利润达43亿美元

  在日化行业专家吴志刚看来,洗涤产品的价格战不仅仅是品牌之间的市场竞争行为那么简单,从更宏观的层面,他更愿意将其视为整个洗涤市场进行联合“升级”的准备动作。吴志刚认为,价格战固然是同类品牌之间的一种市场竞争手段,但当各大品牌均在同一时期选择降价销售之时,则会在整体上对市场形成一种“溢出”效应,起到改变消费者消费习惯的市场教育作用。


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