立白作为目前国内知名的洗涤品牌，无论是线上还是线下的营销模式都是跟着消费者需求走，在线上的营销模式近2年糅合推拉之精粹尤为突出。早期的立白广告传播主要是以“推”为主，利用广告代言人的明星效应，将品牌功能卖点广而告之，作为立白洗衣粉和洗洁精的代言人陈佩斯可谓是深入民心，对品牌推广起到有效作用。时至今天，除了产品的推陈出新，立白广告的营销手段也随着消费者的需求升级换代，以有别于洗涤市场上其它品牌的传播策略傲视同行。早在2013年年初，就以赞助湖南卫视《我是歌手》打响了立白广告娱乐营销的头炮，借助这档听觉和视觉的盛宴作为传播基础，利用消费者在享受的过程中，传递品牌信息，吸引他们关注品牌，同时配合网络、平面以及户外形成传播矩阵，全方位包围消费者，让他们产生了主动了解品牌和产品的欲望，一推一拉相互糅合，恰到好处。

　　2013年，立白集团旗下的高端洗涤品牌去渍霸也成为了当年最有影响力的亲子综艺栏目《爸爸去哪儿》的特约广告商，通过节目与品牌的亲子理念高度融合，立白广告营销的推拉之术再次被用上。踏入2014年，立白广告营销策略再次迈出新脚步，立白洗衣液继续赞助湖南卫视《我是歌手》，而作为百年品牌蓝天六必治也参与其中，冠名来了央视一套的《嗨!2014》。再次通过娱乐营销，影响消费者，并与消费者互动，产生舆论，主动为品牌传播。据CTR品牌与广告效果跟踪研究报告最新数据显示：立白洗衣液冠名《我是歌手I》后，知名度从第四位上升至第三位：冠名《我是歌手II》后，知名度从第三位上升至第二位。而在国内目前权威的百度指数上也显示，从今年1月截止到4月20日，立白集团、立白洗衣液搜索热度持续增加：其中，立白集团、立白洗衣液、立白洗衣液价格三个关键词的搜索率，分别上升了68%、67%、66%，可见立白广告的推拉营销之术起到了作用。而作为老品牌，新传播形式，也为六必治注入了一股创新之力，为六必治中药防上火牙膏奠定了夯实的传播基础。

　　与时俱进的立白广告传播模式，以消费者需求为导向，以娱乐为由头，以互动为主要的沟通方法，以消费者主动接触品牌为主要目的，形成了一个闭环式的推拉营销方式，同时也必须与线下联动，成功地将立白集团下的多个品牌推到市场中，这就是一个在国内洗涤行业竞争激烈得以生存之道，其他企业也可以适当的借鉴，相信会有很好的效果。