在眼球经济时代，作为世界三大顶级赛事之一的世界杯，已经不仅仅是世界亿万球迷的视觉盛宴，也是众多厂商垂涎三尺的巨大商机，无数目光的关注无疑是众多厂商提升自己品牌的绝好机会，加上知名企业世界杯营销获益丰厚的前例，任何一个商家都不甘愿自己在这场盛会中充当旁观者的角色，面对突然爆发的巨大市场，大家都想使尽浑身解数，欲分得一杯羹。

　　对于本土的牙膏品牌来说，如果能够抓住这万众瞩目的时刻，让自己的品牌也露露脸，不但能快速建立品牌的知名度与影响力，同时还能加深消费者对品牌的好感度与认知度，达到比平时广告或公关事半功倍的效果。不过到目前为止，国内牙膏品牌好像对世界杯营销不是很“感冒”，显得非常“冷静”。看来，本土牙膏品牌也该学学如何营销“世界杯”的课程了。

　　世界杯营销，应成为一种战略

　　借助体育赛事的传播，改变的不是人们的购买行为，而是人们深层意识里对品牌的认识。相比常规广告营销，体育营销以其公益性、互动性成为消费者最易接受的品牌传播方式。例如在北京奥运会期间，中华牙膏就曾在央视网直播的羽毛球比赛中的投放广告，就取得了不错的效果。不过作为稀有资源，要想成功挤上世界杯这辆“顺风车”，还有一定的难度。连高露洁、佳洁士这些大佬们在世界杯上都没多少戏份，更何况本土牙膏品牌这些“细佬”。不过不管有没有戏，机会面前，大家还是要搏一搏的，毕竟有成功的世界杯营销案例在前，谁都想成为营销场上的那匹“黑马”。例如杭州一家生产航空旅游小用品生产企业就抓住了这个机会，将其生产的12万支牙膏出口到了南非，成为南非世界杯足球赛期间的航空旅行“七件套”中的一部分。

　　不过，对于那些正儿八经生产牙膏的本土企业而言，能够借助世界杯来营销的却少之又少，就算曾经有搭车世界杯的品牌，也多是一种促销的战术，而不是作为品牌的战略。既然只是战术而非战略，那么世界杯对它们而言，不过是一块“食之无味弃之可惜”的鸡肋而已。这大概也是在本届世界杯期间，大部分牙膏品牌依然能够对万众瞩目的世界杯赛事保持“冷静”的原因吧。