化妆品搜索指数二季度继续保持上升态势，5月日均检索量高达163万次

　　百度数据显示，2010年第二季度化妆品行业搜索指数上升明显，日均检索量达到1,573,577次.整个二季度，化妆品行业整体搜索指数5月日均检索量最高，达到1,638,310次；4月和6月当月日均检索量分别为：1,511,888次和1,568,374次。

　　2. 化妆品网民美容护肤关注内容

　　“护肤方法”相关内容搜索量最高，购买产品先看疗效“产品效果”搜索占比18.06%

　　越来越多的网民通过搜索引擎来寻找解决肌肤问题的方法、交流护肤体验和窍门，“脸上毛孔大怎么办”、“黑眼圈怎么快速消除”、“最有效的美白方法”等都是网民热搜的内容。2010年Q2美容护肤的关注内容方面，护肤方法相关内容的检索占比最高，达到23.57%。

　　购买产品前先要看疗效，“自然堂化妆品怎么样”、“欧莱雅化妆品怎么样”、“佰草集护肤品怎么样”等等都是人们搜索关键词，产品效果相关内容的搜索量占比排名第二，占比为18.06%。

　　3. 化妆品网民关注的肌肤问题

　　三大肌肤问题考验Q2肌肤，痤疮、毛孔粗大、暗沉问题合计占比55.32%

　　随着气温逐渐升高，肌肤油脂分泌过量，容易粘附灰尘和污物造成痤疮、毛孔粗大以及肌肤暗沉现象。2010年二季度数据显示，有关痤疮、毛孔粗大、暗沉肌肤问题搜索占比突增，合计占比为55.32%。

　　对中国大部分地区而言，第二季度都已跨越或接近夏季，所以春夏交替肌肤常见问题成为了网民最为关注的，而痤疮、毛孔粗大、色斑/暗沉及黑头则是大部分油性混合性肌肤的春夏季美容恶梦，由此证明中国网民中这两大肌肤类型占绝大多数。

　　4. 化妆品网民关注的品牌等级

　　大众化妆品牌关注度占比有所扩大，占比达到47.21%

　　数据统计发现，2010年二季度大众化妆品牌关注度占比47.21%，与上季度相比关注度占比扩大2.35%；高档化妆品占比25.28%，排名第二；天然活性化妆品关注度18.14%。

　　百度数据显示，大众化妆品的关注度占主体地位，说明网民更看好品质优价位低廉的美妆品；高档化妆品仍是网民们的关注重点，排名为第二；由于受众群稍稍小众，活性化妆品排到了第三。大众类护肤品巴黎欧莱雅优势明显，关注度占比10.43%排名第一；玉兰油、姬芮分别以6.54%、4.69%的关注度排名第二、三。 2010年二季度，排名前三的高档化妆品牌关注度极为接近，关注度相差仅为1%。兰蔻排名第一关注度占比11.24%，迪奥、倩碧关注度分别是10.33%和10.05%排名第二、第三名。 数据发现天然活性化妆品关注方面，本土品牌相宜本草关注度占比13.80%，排名第一；二季度雅漾与佰草集互换排名，雅漾以12.87%的关注度排名第二；另一个本土品牌佰草集关注度占比12.79%排名第三。

　　5. 化妆品网民关注的产品类型

　　2010年二季度护肤品关注度59.48%，香水关注度19.18%

　　关注化妆品的网民对护肤品的相关搜索有明显偏好，护肤品关注度59.48%；值得注意的是香水类搜索量提升明显排名第二，关注度占比从上季度6.97%提升至本季度19.18%。

　　2010年第二季度彩妆品牌关注度排行中，美宝莲纽约，领先优势明显，关注度占比10.48%，排名第一；姬芮以关注度占比9.65%排名第二；植村秀关注度5.12%排名第三。2010年二季度香水品牌关注度排行中，香奈儿、迪奥最受关注，两品牌仍领先其他品牌，同时品牌间的竞争继续升级，关注度占比仅相差0.02%（一季度相差为0.62%）。

　　男式化妆品：

　　1. 男士化妆品搜索指数

　　二季度男士化妆品搜索指数略有下降

　　数据统计，2010年二季度男士化妆品行业搜索指数走势稳定，日均检索量为48,278次，与上一季度（55,223次）相比日均检索量略有下降。

　　2. 男士肌肤问题关注

　　男士肌肤的出油问题占比高达33.66%，成为男士的第一大肌肤问题

　　2010年二季度，男士肌肤的最大问题是出油，关注度占比33.66%，春夏交替时节加之男性肌肤本身油脂分泌旺盛，因此出油问题尤为突出；晒黑/晒伤成为第二受关注的男性肌肤问题，关注度占比22.66%。

　　3. 男士护肤品产品等级

　　高档男士护肤品牌关注度占比23.06%，与一季度相比提升3.07%

　　男士护肤品牌等级中，大众类品牌关注度占比仍然很高，达到71.54%；高档护肤品关注度占比23.06%，与上季度相比提升3.07个百分点（2010年Q1男士护肤高档品牌关注度占比为19.99%）。

　　4. 男士护肤品牌关注

　　巴黎欧莱雅关注度继续扩大，排名第一；玉兰油进入前五

　　2010年二季度男士护肤品中巴黎欧莱雅关注度仍排名第一，关注度占比30.69%，巴黎欧莱雅关注度占比继续扩大，与上季度相比提升十个百分点。

　　妮维雅以16.70%的关注度占比排名第二，提升1.27%；玉兰油男士护肤产品年初上市，网民关注度占比6.46%，排名第五。

　　2010年Q2男士护肤品牌检索量变化各有不同：整个二季度巴黎欧莱雅男士系列产品整体检索量均呈现出明显的增长的态势；妮维雅男士产品的相关检索量大幅提升则出现6月。

　　占男士美容主导市场的排名与其广告投放量成正比，巴黎欧莱雅更是再次成功成为排名第一；玉兰油男士护肤品的短期迅速崛起则显示其不凡的爆发力与良好品牌形象。

　　春夏交替时节的油性肌肤问题已经成为大多数男士的心头痛，而晒黑/晒伤大受男性重视，表明我国男性网民的护肤观日渐成熟，开始意识到肌肤的老化和损伤多半是由晒伤开始的。

　　5. 男士护肤产品关注

　　初夏时节，男用的防晒霜/乳液关注度超过20%，达到21.48%

　　数据统计：2010年二季度男士护肤品中洁面乳/霜类产品仍是关注最高的产品，关注度占比37.36%；乳液/凝露/啫哩以24.43%的关注度排名第二。

　　防晒霜/乳液类产品的关注度与上季度（2010年Q1关注度占比2.73%）相比变化最为明显，关注度占比21.48%。

　　洁面仍是所有男人们眼中的护肤头等大事，而接下来如何防晒已经成为他们心中面子大事第三名。

　　6. 男士香水品牌关注

　　男香排名变化不大，前三名依次是CK、巴宝莉及阿迪达斯

　　2010年二季度男士香水品牌中，Calvin Klein最受关注，关注度占比11.42%，巴宝莉以10.89%的关注度排名第二。以运动型香水为主的阿迪达斯排名第三，关注度为10.31%，略有提升。