目前，日本的各大化妆品制造商都对中国的化妆品市场送来了热切期待的目光。日本资生堂的前田新造社长说：“产生这种状况的主要原因是去年中国的化妆人口的数量与日本的数量相当，月约为5800万人，预计在今年中国的化妆人口数量将达到一亿人。”而且，对于年轻一代的中国女性来说，与欧美的品牌相比，日本化妆品制造商更受欢迎，因为日本女性和中国女性无论是肤质还是颜色都很接近。在中国的化妆品市场与欧美国家制造商竞争，日本制造商如何更加有利地生存。

　　Mandom“GATSBY”跃进亚洲品牌

　　资生堂执行官员宫川腾把资生堂定位于“为了亚洲女性皮肤所研发的日本品牌”，在去年12月，资生堂公司又推出了专门中国女性开发的新品牌“DQ”。面向采用地铁和公共汽车上下班，在办公室被人们称作是“上班族”的“OL”(英文Office lady即职业女性)阶层，在今年三月份将开始销售25种化妆水和美容液等肌肤产品，价格定在160～360元(约合2080～4680日元)。

　　日本资生堂公司与在中国内地、香港和台湾等地大幅开设连锁店的屈臣氏合作，在屈臣氏中销售化妆品，也正是由于“DQ”的这种销售模式，开辟了第三条的销售途径。不仅是与屈臣氏，也与一些大的药店合作，在店铺中可以为消费者分析皮肤的状况，从而为消费者建议最佳的护肤用化妆品等。其中，向化妆经验很少的中国女性提供一对一的更加细致的化妆指导也是主要特征之一。

　　而且，日本的化妆品制造商在中国成功之后，在亚洲的各国也开展了销售。前田社长说：“在2015年，中国的化妆人口数将达到两亿人，在2020年将变为四亿人。”对于化妆品制造商来说，中国已经成为了世界化妆品的“主战场”。

　　日本Rohto制药公司，日本去年刚刚开始销售的化妆品品牌“episteme”。这个品牌的化妆品从本月开始，将在上海市区内的各大百货商场开始销售，“episteme”把30岁到40岁一代人作为主要目标推出了化妆水和乳液等10种商品，其中化妆水的价格区间在680～880元人民币左右。

　　Kanebo化妆品公司从2000年开始就开始在中国展开销售“AQUA”品牌的化妆品，该品牌在在去年的秋天全面更新了护肤用化妆品的种类，同时品牌名称也更改为了“AQUA SPRINA”。各大百货商店的柜台也把名字更改了，意在向中国女性宣传美白和保湿的效果。

　　在上海等大都市，20多岁的OL阶层平均月收入为3000～4000元人民币，约合3.9万～5.2万日元。对于逐渐走入社会的中国女性来说，化妆品逐渐变为了必需品，并且在1980年以后出生的，被称为“80后”的独生子女一代，对时尚和化妆的意识也在增加。

　　Think tank的矢野经济研究所的调查统计显示，2004年日本化妆品制造商对中国的出口额约为515亿元，去年出口额为905亿日元，在短短的五年内，出口额扩大了75%。预计今年的出口额将达到990亿元，明年为1085亿元，2012年为1190亿元，到2013年将达到1303亿元，这个数字在不断地扩大。

　　日本化妆品制造商出口的化妆品市场总额约为一兆零五千日元。由于目前市场已经处于饱和的状态，加上受现在的汇率(1元=约13日元)的影响，在2012年，预计中国的化妆品市场将超过日本本土。

　　日本资生堂化妆品公司作为上海世博会的赞助商，正在研讨给在展览馆工作的接待人员和演员化妆指导等方向的问题。上海世博会事务局表示，在将近半年的会期中，预计将有7千万的参观者，当中的95%将是中国国内的参观者。对于购买能力很高的中国女性来说，这次是向大家宣传化妆品的一个绝好的机会，并以本次世博会为契机，将以上海为中心向整个中国扩展。