自从1998年薇姿进入中国，为消费者带来“药妆”概念以来，越来越多的的国际药妆品牌和本土药妆加入了药妆的行列，药妆护肤品开始大行其道,并且每年以20%的份额增长。

但10年过去了，国内药妆品市场一直是外资品牌的天下，如欧莱雅、宝洁、资生堂等大公司生产的药妆，凭借其品牌效应在我国药妆市场一路高歌。反观本土药妆，虽然高调进入，但发展却一直不温不火，甚至惨淡收场。

为什么有着几千年中药历史的药妆，却无法与几百年历史的西药药妆相比拼？真是外来的和尚会念经，还是另有原因？ 

难见春天的药妆市场

虽然药妆的前景可观，但国内药妆市场一直是外资药妆一枝独秀，本土药妆的表现却一直不尽如人意。无论是从产品表现力，还是药妆的销售终端来看，中国的药妆市场至今仍未形成成熟的赢利模式和产业规模。一些曾谱写过辉煌的本土药妆品牌如姗拉娜、螨婷等，因种种原因逐渐落败，盛况不再。

药妆十年，国内药妆市场仍是外资品牌的天下。虽然近年来国内的一些药企巨头如同仁堂、云南白药、昆明圣火等希冀凭借自身根正苗红的药企优势，与外资药妆分庭抗礼，但迄今为止，还尚未出现能与薇姿、雅漾等外资大鳄平分秋色的本土药妆品牌。

很明显的一个例子，同仁堂自从5年前雄心勃勃的涉足药妆后，一直表现平平，销售渠道也从当初的药店逐渐向商场和超市转移。同仁堂的这种看似无奈的“转移”，却透露了一个残酷的事实：10年了，国内药妆市场却依然是只闻春雷，难见春天。 

没成习惯的消费群体

虽然药妆在国际上很流行，在国内一些大城市也有趋热表现，但国内药用护肤品的消费水平跟国外仍存在很大差距。产生这种差距的主要原因，是国内的消费习惯以及药妆品牌自身的原因所造成的。例如在消费习惯上，一些西方发达国家的人们有了皮肤困扰，不再是盲目地去商店买各种化妆品来试，而是由皮肤科医生开出处方，提供针对性药妆产品。因此在欧美、日本等国家，人们对在药房里购买功能性护肤品和个人护理用品早已习以为常。

反观国内的药妆市场，其市场教育和推广成果良莠不齐、泛善可陈。市场调研表明，目前国内消费者对药妆还没有形成良好的消费习惯，很多消费者还是喜欢到商场或超市去购买，很少特意到药店里来购买化妆品；只有那些皮肤有问题的消费者才会想到药店，可见在药店买化妆品的消费习惯还属于培育阶段。也就是说，国内的女性还没有养成到药店购买化妆品的习惯。这也是国内药妆市场发展缓慢的主要原因之一。

半路出家的销售终端

不少药妆店只是单独列出一个柜台，引进一些知名的药妆产品（如欧莱雅的微姿），就认为是做药妆了。而实际上，这写都并非真正意义上的药妆店。

一个药店的化妆品销售数量在其总销售量中占到15－50％时，这个药店才能成为药妆店。以这个标准来衡量，目前国内的药妆店都是“兼营性质”，都是副业，属于半路出家。也就是说，目前国内药妆市场还没有真正的专业药妆店，例如屈臣氏和万宁这两个最具有代表性的药妆连锁店，其实并不是主营药妆，而是一种他们称之为“健与美（Health and Beauty）”的经营业态，他们所经营的商品更多的是个人护理用品和健康用品，药妆产品的比重其实很少。

造成这种药妆店很少的原因，除了市场和消费氛围等原因外，另一个主要原因就是目前国内的药妆品牌太少，能够和化妆品店形成差异化的药妆品牌还非常匮乏。因为没有足够的药妆品牌，就不能形成规模，不能满足消费者对药妆的选择性需求；而没有了足够的药妆品牌作为支撑，所谓的药妆店也就自然有名无实，难以形成气候。 

无序竞争、人才匮乏的困扰

目前国内药妆市场的竞争，可以说是处于一种无序状态，而这种无序来源于药妆产品的混乱，而药妆产品的混乱又根源于药妆产品的概念模糊与标准缺失。

从标准的角度而言，化妆品有“卫妆准字”，那药妆的标准是什么？目前仅有“卫妆特字”号的特殊效用化妆品与药妆的概念较为接近。因此药妆的法律地位、认证程序、执行标准是什么？目前处于真空状态。这种标准缺失的结果就是，让意欲进军药妆市场的企业一哄而上，也不管其是否具备规范化生产的能力。由此造成目前药妆市场鱼龙混杂，停留在概念炒作的无序竞争阶段。

除了竞争的无序，困扰国内药妆的另一个主要原因就是药妆专业人才的匮乏。药店做药妆，与超市卖化妆品，最大的不同在于“软件”——专业知识，这是药店的最大优势。店员或药师应具备相当的专业知识，在了解顾客皮肤情况下，再给予专业的指导，推荐合适的药妆产品。可现实是，绝大部分药妆销售人员缺乏专业知识，对产品的功能缺乏了解，为了早点把产品推销出去，在不了解消费者皮肤特点的情况下，胡乱推荐。这样就很难保障消费者的利益，导致消费者对药店产生不良的影响，进而对药妆失去消费信心。 

药妆时代至少还需熬5年

没有足够的品牌；没有成熟的消费群体；没有专业的药妆渠道；国际药妆价格昂贵，本土药妆又没有可信赖的品牌，诸多的因素叠加在一起，导致了今天药妆市场不冷不热的局面。而要想扭转这种局面，至少要满足以下三个条件：有相当规模的药妆消费群体、有规范经营的药妆渠道和足够的药妆品牌来满足市场需要，三者缺一不可。但从药妆在中国这10年中的发展历程来看，至少在未来5年尚无法满足上述三个条件。也就是说，药妆市场要想真正成熟和繁荣，估计还须等5到10年的时间。

资深日化专家冯建军先生也认为，中国还没有形成真正意义的药妆市场，不仅不规范，市场的成熟度和饱和度也很弱，对比欧美药妆市场的全民普及，中国距离真正意义的药妆时代还至少需要5年以上的时间，其理由有四点：一，产品品质和研发技术不过硬；二，品牌商的市场培育和品牌投入意识亟待加强；三，过去10年，本土药妆市场的积累效应没有得以形成；四，要根本改变国人去药房购买药妆的消费习惯，将是一个漫长而艰难的过程。