一、市场概况
中国脱毛市场形成于上世纪90年代,斯碧在脱毛膏领域占有领导地位,诗瑞和玛贝拉是“永久脱毛”概念的鼓吹者和引领着,记得背背佳最火的那年,立志美丽脱毛膏也在央视打了一阵子广告,不知道有没有高潮,就歇菜了。
2006年之前,基本上是斯碧、诗瑞和玛贝拉在脱毛市场不声不响的挣钱,其他一些流通的脱毛膏和蜡质脱毛跟着分一些蛋糕。
不能不佩服广州尚朵公司的老板——
目前市场上能称得上“永久脱毛”的,大约是以下的品牌:尚朵公司出品的“蕾沃斯”、“尚朵”、“娇维斯”、“薇汀”等品牌,诺菲公司的“玛贝拉”、“诺菲”等品牌,诗瑞公司的“诗瑞”、“丹派诗”等,诗妃公司的“诗妃”“莱菲斯”等,而诺非、诗瑞(锦程伟业)、诗妃是目前中国最具实力的永久脱毛产品生产厂家。
其他一些永久脱毛品牌,也大致出自这几个厂家。
世界第一脱毛品牌“薇婷”,多年来在中国只专注脱毛膏市场,2010年开始推出蜡质脱毛产品
当然,整形医院美容院的“光子脱毛”,和其他脱毛形式,不在本篇讨论之列。
二、品牌概况
1、蕾沃斯是目前当之无愧的永久脱毛第一品牌,尚朵公司推出多品牌战略,在全国设多个办事处,终端化操作市场,占据了永久脱毛市场的制高点。
但是由于公司存在的一些问题,尚朵旗下多个脱毛品牌并没有形成良好的体制内竞争,很多时候顾此失彼,这样,其他品牌就有了生存的机会
2、玛贝拉和诗瑞,由于独享市场太久,老板客户资源雄厚,沉溺于低费用代理商市场模式,虽然市场份额损失很大,近期内仍未有见有大的动作。
3、诗妃工厂的诗妃、莱菲斯品牌,由于入市机会好,目前也具有了一定的名气。
4、最近市场有一定占有量的柏芬、拉可贝尔、艾芮等品牌,季节性操作,主要精力不在脱毛。
5、据我了解,随着永久脱毛的国内化生产,明年会有更多的品牌“横空出世”。
三、永久脱毛市场有多大?
本人06年做蕾沃斯浙江办事处,亲眼见证绍兴和温州2个终端店单季6万元以上的回款,08年在湖南做诗妃,也见证邵东单店2个月2万元和江西萍乡单季3万元回款,此数据足以说明永久脱毛市场潜力。
近两年发现很多单店销售量上不去,是跟培训有关,作为特装字的永久脱毛产品,在使用方法、理论解释、售后跟踪方面应有完善的机制,但是在永久脱毛市场急剧扩张的情况下,代理商和厂家只顾抢终端,忽视了永久脱毛必须的培训工作,导致部分单店销量不大。
这就像彩妆市场的现状,优秀的导师能将一个不知名的彩妆品牌在“5.1”期间做到销量占单店总销量的50%以上,优秀的培训也能很轻易的将永久脱毛单店的销量拉上去。
以下两例可辅助说明:
其一:以办事处多著名的尚朵公司,每年千万的销量85%以上由办事处贡献,办事处的工作是什么?培训!服务!!
其二:本人今年被忽悠着做了一下诺菲浙江市场,温州代理商开季调货,申请将脱毛蜜蜡和蜡纸换脱毛膏,经导师下市场培训,2010年回款翻倍,基本上销售的是具永久脱毛能力的脱毛蜡纸和蜜蜡!
现在永久脱毛缺的不是市场,缺少的是操作市场的人才。
四、2011年永久脱毛市场前瞻
1、尚朵公司拥有永久脱毛第一品牌蕾沃斯,2011年是否会重磅推荐旗下其他品牌值得关注。本人一直认为如果尚朵公司拥有的多个脱毛品牌各自成立营销团队,良性竞争,借助其庞大的办事处资源,将会占据中国大部分永久脱毛份额,不知夏天先生能否想通。
2、诺菲公司和诗瑞公司在不做大动作下,市场只会逐渐被蚕食。
3、诗妃公司2010年有个小的变动,2011年主要精力应在代理商的维护和开发,对市场冲击不会很大
4、薇婷将注意力放在了永久脱毛的蜡质产品上,引起众多脱毛大佬关注,而目前薇婷主要精力在商超等卖场上,市场份额会有所扩大,对终端店冲击不很大。
5、2011年最引起关注的应该是美国O’ZUISI(欧芮斯)永久脱毛产品,作为美国第一脱毛品牌,O’ZUISI对中国永久脱毛市场进行了多年研究,主攻终端市场,采用最能体现服务的办事处市场模式,集合了拥有极强管理和服务能力的脱毛精英团队。2011年的永久脱毛市场,美国O’ZUISI(欧芮斯)将是一只强力的冲击队伍。
本人学识有限,以上主要为美国O’ZUISI(欧芮斯)宣传所做,盖因本人操作O’ZUISI(欧芮斯),强烈自信所致,希望不要为广大方家笑话,呵呵
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