日志
打倒化妆品行业浮夸风!
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打倒化妆品行业浮夸风
引子：我知道我在说这句话的时候，一定会有不少人在笑，在骂我二，我想说的是，算了，不说了……
都说中国化妆品行业在进步，没错，大家都在看。进步了。
这是一个幸福的时代，几千个品牌，百花齐放（那剩下的哪些品牌都谢了？），从这个渠道到那个渠道，从专营店到商超，从商超到网商，从网商到……
不是说中国化妆品进步不好，只是当我们的产品在进步的同时，而我们的宣传却总是令人费解，总是给像我这样的代理商一种类似于1958年至1960年间大跃进时期的感谢。
高指标，瞎指挥，浮夸风仍然是泛滥。
先不说化妆品的概念之多，从深到浅，从水到乳，从精到液（有点黄），从精液还不行，又到了精华液，其实我并不是想说这些，这些都是产品的形态和概念，效果其实大家都请楚，这里面的配方和技术到底是怎样的，我就不说了。以前有一朋友说，服装与化妆品是门槛很低的两个行业，但是就是因为行业门槛低，所以水很深，除非你有很强大的资金，或是很好的渠道，否则不要玩这两样。
我已经连续几年参加广、深、沪的美博会了，有的是去参展，有的是去观展，每次去观展的时候总会收到很多的传单，呃滴神啊，为什么传单都是像在整容医术整过的一样，长得是如此相似呢。都是中国领导品牌，打造世界一流品牌，缔造民族品牌，创造XX奇迹。不知道的外国友人，说不定会以为中国化妆品全都成了世界一流的品牌。
整张传单从上到下也都洋溢着一种自我的快感，好像一个女人总觉得自己很美，然后自己拼命的夸自己，言辞从不含蓄，不仅不含蓄，而且还很过分，拼命说自己的品牌有多好，拼命的说自己的技术有多牛，拼命说自己的宣传有多大，拼命说自己的政策有多嗨，这就好像一个丑女不仅涂脂抹粉的向行人大叫着说：看我多美！行人看了几眼后不想看了后，她还来劲了，脱光了说：看我多嫩。看行人有些意思了，抱着行人的腿说：我是好品牌，快来上我吧，快来上吧。我有好政策，快来上吧。
一些行人经不起色诱后就上了她，虽然只是涂一时之快。
每每看到这些传单时，我都有种想骂娘的感觉，虽然早已过了那个年代，我唯一的处理方法就是在草草的将它扔在垃圾桶里，当然，我也会留下几张认为写的比较诗意，或者比较朴实的来看看。
我身边有一个朋友，是一个江苏的代理商，做得还比较大，每年要参加不少会议，他跟我说，现在他都有些麻木了，开会开会开会，而且一到网上看企业关于会议的宣传，都是大场面，大视野，航线，大传奇，大利润，大突破……等一系列口号性的标语，里面从文字到设计没有一处含蓄的地方。看的人没有一点感觉，就像是面对一个僵硬的尸体一样，冷冰冰的，没有一点温度和感情，里面饱含着吹嘘和浮夸。
每当看到这些时，我总是在这想，这些企业以前都是做政府工作报告的？都是新华社EMBA毕业的？怎么口气都这么大，还这么无知。
一直以来，我总感觉，化妆品行业是一个传递美的行业，化妆品也就像一个美女，然后很多企业对待这个美女的态度是粗暴的，就好像一个大汉，手拿高音话筒，在大叫着，我这里有美女，欢迎大家来把，只要交多少费用，还可享受XX元优惠。
行业的东西大家都懂，但是整个行业到处弥漫着浮躁的时候，就不能有一些理性的企业吗。
是的，有一些企业已经有些理性了，不再大喊大叫了。我相信现在行业之所以乱叫的声音如此响亮，大多是因为行业发展的不成熟，中国的代理商不是二，消费者更不是二，如果能拿出几分热情好好对待消费者，把宣传弄得更人性话一些，不要动不动就奇迹传奇巅峰，否则，时间一长，大家真会把你当成癫疯。
行业要有表率，总要有人带头，产品在进步，但是在叫卖自己时也希望能够与日俱增一些，不要弄的人像是今年刚生的，穿得衣服却还是文革时期的。出现这种情况不叫时空错位，而应该是神经错乱。
化妆品是一个大的市场，各位仁人志士，应该从自己的企业做起，可以炫耀，但是也有用好一点的方法，不然大家都会觉得你太俗。老王卖瓜不是不可以，但是只要是好瓜，大家都会帮你吆喝，但是如果是烂瓜，那你的吆喝也不过是一种自我感觉良好，充其量也就是一场自鸣得意的手淫。
希望下次少看到那些口号和标语。
