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徐静蕾高调姿态跳出“立白”转嫁“珍珠”？
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徐静蕾高调姿态跳出“立白”转嫁“珍珠”？
作者：孙仲谋
前言：或许美人难过英雄关，徐静蕾上演《珍珠的诱惑》！
申明：本文章所述是客观角度评估，与上述企业及人物无关。
据主办方介绍，牵手徐静蕾，作为珍珠护肤品的代言人，由于“老徐”知性优雅的外形和深厚的文化底蕴，与品牌特质、内涵相吻合，能很好地展现京润珍珠品牌的古典、时尚和高雅，将珍珠之美传递给更多的人。
徐静蕾代言“高姿”品牌多年，自从高姿归属到立白集团下后，老徐还是一如既往的支持该品牌的形象代言，并出任高姿系列“润之素”的代言形象。直至高姿系列“润之素”邀请内地明星林依晨代言，并特邀湖南卫视主持人欧弟前往高姿举行品牌发布会后，老徐“转嫁了”。高姿，或许冥冥中已近注定有一天，徐静蕾会以高调的姿态离开。她的离开成全了两个品牌。一个就是高姿，另一个就是京润珍珠。
品牌选择代言人之观点论证
事实论证,一个好的形象代言人可以完美的搭配企业的策划和广告形象的打造，代言人站也是成为现在企业中的一大制胜法宝。2002年，挑选model（模特）最为苛刻的LouisVuitton(路易-威登)请了Eve作为形象代言人。曾经有许多品牌因为选择对了代言人而一举成名的例子。许多明星都担当着形象代言人的角色，正是因为企业看中了形象代言人的影响力，能带来巨大的效益。但选择形象代言人又应该注意哪些问题呢？我们来把他刨下根。
企业选择代言人的四大理由：
第一，为了利用明星的无形资产。利用明星身份的丰富联想，把消费者与明星相联系的形象和价值观转移到品牌身上，如葛优，神州行，我看行。
第二，排除信息干扰，迅速提高品牌知名度和增强品牌回忆。比如请中国第一田径运动员刘翔代言安利纽崔莱。
第三，建立实时的可信度或恢复顾客的信心。这一点用在小品牌招商活动中尤其奏效。本来没什么资历、大家并不了解的一个品牌，却因为明星的关系随即受到重视，经销商与顾客也会因为明星的地位联系起该品牌的市场地位，立马吸引眼球。比如某化妆品品牌。
第四，利用明星的公众活动或媒体曝光获得更多的宣传机会等。
企业选择代言人的两大作用：
第一，可以借名人之名建立品牌的知名度，通过名人的表现使品牌与名人之间建立起积极而美好的联想，且名人更能吸引消费者的眼球，更能引起人们的关注。信息经济是注意力经济，不被注意一切为零。名人最大的作用就是引起注意，赢得眼球。
第二，可以把名人的人格形象投射到品牌中，使品牌更有立体感和人格魅力。服装与其他消费品很大的区别是，服装不只是服装，更是消费者的一种自我表达，是个性的展现和社会地位的象征。而品牌代言人的个性和其社会形象，恰恰就是品牌形象和个性的最好诠释，消费者就是通过对品牌代言人的认知，来认识品牌和选购产品的。
企业选择代言人可归结为一句话：成也明星，败也明星。
企业选择好代言人后投放广告的宗旨：第一条,市场试水。第二条：一定要遵守第一条。
