随着手机的全民普及，短信营销越来越发挥着重要的传播功能。现在，几乎所有的企业都拥有群发短信平台，然后真正利用短信营销发挥潜力、创造价值的确实罕见。究其原因，是因为没有当做一项长期的系统工程去做，而且没有经过精心的策划。

　　世纪良谋策划团队为很多的美容美发店以及美妆店策划时大量运用了短信营销，而且取得了显著效果。比如，2011年给策划“会跳舞的面膜”时就推出了“亮相”、“惹火”、“火爆”、“断货”等系列短信，完全把短信平台当做一个像报纸一样的媒体去运用。下面是世纪良谋为头发演绎美发店策划的短信营销。

　　在短信广告的编写上可谓费尽心机：因为短信容量太有限，又只能以文字形式来表现，所以编写短信广告就显得极为关键。“头发演绎空间”美发店在短信广告的编写上着实下了一番工夫：首先力求精炼，容不得一个多余的字，可谓一字千金。在这方面可能比一般的广告文案要求更高，一般的广告还可以借助图形、图像。而短信只有靠文字。其次，要精确。尤其是一些关于促销的短信广告一定要把优惠内容或促销内容简练而准确地表达出来。如“头发演绎空间”美发店的“在本店一次消费68元者，均赠送价值28元的雪白色围巾”。最后，用词要经典生动。不能让受众一打眼就厌烦，不阅读完就删除掉。所以短信广告不能太商业化，需要把美好的祝福、幽默的故事与广告内容有机地融合在一起。“头发演绎空间”美发店的短信广告语就是这样开头的：圣诞节快乐！伴随着一声轻轻的问候，头发演绎空间送您一条好消息。。。。。。由此可见，短信广告虽然短小，要求编写的水平却很高。

　　在短信广告的发送上做到有的放矢：关键要确定发送对象。如果像“头发演绎空间”美发店通知老顾客的情况就很容易。但如果想开发新客源，想扩大影响，那就得下一番工夫了。目前有了专业为短信广告提供服务的公司，他们拥有大型群发器和大量的手机好码。他们所收集的手机号码分为两大类：一类是综合性的，就是大杂烩，什么样什么人的手机号都有。所谓针对性的，就是针对某个群体的。比如：“头发演绎空间”美发店第二次在元旦期间发短信广告就是选择了针对性的发送对象----郑州金博大商城的VIP会员。不过，选择针对性的发送对象，费用会相对高一点。至于选择哪一种，要因广告内容而异。如果是促销内容的短信广告，选择针对性发送对象比较好，因为促销讲究见效快、效果好。如果广告内容是属于品牌宣传的，那就可以选择综合性发送对象，因为品牌广告要的是知名度、是影响力。

　　在发送的时间策略上要占尽天时：在什么时间发送短信广告最好呢？大有讲究。想一想就可以知道，人们在早上急匆匆去上班的时候会在意短信吗？有人暂时不看，有人是快速看一眼。如果发现是商业广告短信肯定会火冒三丈，说不定还会投诉呢！在上班时间紧张的工作中也不会在意无关紧要的短信，即使是朋友的问候也有可能觉得对方无聊。其实，人在饭后休息或者周末节假日休息时最希望收到短信。曾经有一项调查表明，现代人在没事干时，大都会时不时打开手机查看短信，并且还会在这时喜欢发短信。所以发送短信广告的时间在饭后或节假日比较好。“头发演绎空间”美发店的顾客就是在这种时间段收到促销广告短信的。

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　　用短信做广告，优势在哪里？短信广告是近两年兴起的新媒体，与广播、电视、报纸杂志、户外广告等传统媒体相比，有其独特的一面；与电子网络相比也有优势。短信广告，特点鲜明：一是更便捷。在传统媒体上做广告，需要办手续以及设计、制作、录音、拍摄、施工等一些列繁杂的程序，并且周期性长，必须提前做准备。而短信广告只要编好短信，一按发送键就行了！二是更有效、更有针对性。短信广告是直接把广告内容放在目标受众的眼前，只要发送成功，目标受众必定阅读，收视率简直是100%！因为不存在传播障碍，即使信息马上被删除，也是在受众阅读后的事，几乎没有人会在收到信息后看都不看直接删除。三是成本低，一般情况下，发短信的费用是0.1-0.2元/条。如果找专业的群发器，一般是500-800元/万条。其低成本优势十分明显。短信广告是所有广告主都做得起的广告。