打造美妆企业的有声名片

世纪良谋营销策划传播机构李东   QQ1448352051  www.shijiliangmou.com

       在当今移动电话逐渐普及时代，人人都要打电话，只要打电话就会等候接听，然而，在这个可能只有短短几秒钟的等待时间也被人充分利用了起来。起初，只是中国移动和中国联通对此推出了彩铃业务，用户可以自己选择制定自己喜欢的个性化的来点等待铃声。很快就有嗅觉非常敏感的广告人见缝扎针，定制了宣传自己企业信息的铃声，从而使企业的每一位员工都成了企业的义务宣传员，让企业的声音在全城响起来。这就由个人的个性彩铃演变成了具有广告功用的集团彩铃。
　　集团彩铃，也叫企业彩铃，是通过定制自己集团（企业）的回铃音，让主叫客户在接通等待时收听到统一定制的音乐和语音，从而展现集团（企业）整体风采、拓宽集团（企业）沟通渠道，是企业宣传的新窗口、新途径，也是一种可以充分开发利用新的广告媒体。
　　集团彩铃的传播内容
　　集团彩铃从本质上讲是一种声讯传播形式，其传播的内容可以是企业的简介，也可以是企业重要产品的介绍，也可以是企业近期重大活动的告知或者企业的新闻信息的发布等等。因为时间比较短暂，少则一两秒钟，最多不过几十秒，并且有的还要重复。所以内容必须高度精炼，一个多余的字都不能有！传播企业简介的时候，最重要的一定企业是干什么准确的表达出来。像河南小九美容美发学校的集团彩玲的内容就是：九九归一跟我走，美容美发在小九！欢迎您致电小九美容美发学校！彩铃传播内容沿用了其标志性的广告语，既说出了企业品牌名称，又说出了她又是美容美发学校，非常精炼！传播企业产品内容信息的时候，关键是要把产品的最大卖点说出来。如韩国尹姬美容化妆品的彩铃传播内容是：欢迎选择尹姬美容化妆品，亚洲百领及上流社会女性专用品。另外，也可以把产品的主要功效说出来。对于美容企业而言，彩铃传播内容的切换主要根据企业的重大活动的安排时间段来确定，可以是节日促销信息、新产品上市信息、会议营销信息等。一般来讲，在活动的期间内彩铃传播要配合其他的传播途径集中传播促销活动信息。
　　集团彩铃的配音
　　由于集团彩铃从本质上讲是一种声讯传播，它不是简单的独白或者对白，就需要配音。包括背景音乐的设计和配音演员的挑选。这就需要美容企业与专业做集团彩铃业务的公司密切配合。首先美容企业要表达出自身的需要及要达到的效果。然后剩下的事情交由集团彩铃专业公司的专业人员去做，因为他们有专业的音效和配音设计师，能为企业设计铃音的背景音乐效果，挑选合适的配音演员。
　　集团彩铃的广告传播优势
　　优势一、节省成本：在广播电台发布一则长度为30秒的单位形象广告并发布两次，至少要花费3000元，如果指定播放位置则可能至少要话费3500元。一个人员为100人的集团，使用集团彩铃宣传单位形象每月仅需要800——1000元，加入人数越多，人均成本还会更低。因为集团彩铃一般的收费标准是按照每个号码月功能费8——10元来计的，最优惠可以到5元。
　　优势二、传播广泛：通过报纸/广播等传统媒体进行单位形象宣传时，受所选择的媒体形式和风格自身特点影响，无法覆盖所有人群，且一次投入不易重复实现。集团彩铃采用移动通信手段实现，任何拨叫贵集团的人员均可听到，无论工作时间还是下班时间每次拨打都可收听，将宣传推介融于日常商务沟通，传播范围具有针对性和强化记忆特性。
　　优势三、使用方便：采用www界面操作，集团管理员只要能够登陆互联网，访问相应的网页就可以完成对集团彩铃的设置，随心而定。
　　使用集团彩铃的注意事项
　　使用集团彩铃比较适合员工人数较多的企业。集团彩铃本身就是利用企业内部员工的移动电话来进行广告传播的，如果员工人数不多，那么使用集团彩铃的意义不是很大，至少得是几十人的企业甚至上百人员工的企业。
　　专人管理。因为集团彩铃需要根据企业不断的发展变化传播不同的内容，所以最好有一个彩铃管理员，随时进行管理。
　　集团彩铃要与其他广告传播媒体保持一致。无论怎样，在信息大爆炸时代，单一的广告投放媒体的功效只会越来越小，集团彩铃作为一种新的传播渠道，更需要的是与企业其他传播渠道作配合，使企业的整体媒体组合传播效果发挥得更好。