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美容消费制度化或将是美容院的福音？
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世纪良谋营销策划传播机构李东 QQ1448352051 www.shijiliangmou.com
世纪良谋营销策划传播机构在长期给美容院做营销策划咨询服务的时候，常常会涉及到外联营销这一块。偶尔，还会听到一些美容院老板说，某某单位的人比较抠门，某某单位的人消费很给力；甚至有的老板还说某某地方的人没有美容意识，宁可去打麻将、去吃大餐、去买衣服也不愿美容，要是他们单位规定员工必须做美容该多好！
这不禁让人想起数年前的两个新闻：
第一个新闻：据2004年4月11日《齐鲁晚报》报道，北京大中电器公司向员工发出一道“减肥令”：自5月1日开始，肥胖者将受到处罚。第一个月“带薪调整”，第二个月发一半的奖金，第三个月扣发全部奖金，第四个月仍不达标将劝其离开工作岗位。据该公司董事长助理王廷星解释，体重目前已成为影响工作效率的一个因素，为了让员工更好地为顾客服务，同时也从关心员工身体健康角度考虑，才制定了“减肥令”。
第二个新闻：2004年4月20日的《新京报》报道，南京某公司在招聘营业员时，把容貌。仪表、气质等速定为录用的主要依据。这家公司还实行“以貌定薪”，被录用人员按美丽级别领取1400----5000元不等的底薪。
以上两则新闻当时在舆论界引起了轩然大波，很多人以“人身歧视”“就业歧视”为名对此进行了抨击。
今天在这里，我们不想就这个问题再作言论，作为一名美容从业者，只想从美容业发展的角度发表自己的看法。
无论是“减肥令”还是“以貌定薪”，都已说明美容不再是单纯的个体生活，它已经从生活领域融入到工作领域乃至学习领域。纵观美容业的发展，“美容”一词最早来源于古希腊，从单纯的私人生活发展到梳妆打扮成了社交礼仪和习惯，这是美容发展的一次跃进。而今天，又有企业将美容“制度化”，当作一种工作要求，这应该是美容发展的又一次大跃进，同时对美容发展也是一大利好消息。
从社会发展的角度看，美容的本质是对生活的一种美化，是生活水平和生活质量提高的一种标志。“减肥令”和“以貌定薪”是从工作层面上鼓励人们注意塑造自己的形象，提高生活质量。有一部分人，甚至相当一大部分人缺乏对美容内含的认识与理解，认为做美容是无关紧要的事情，而“减肥令”和“以貌定薪”则有利于唤醒人们美容消费的意识，认识到美容并不是件可有可无、可以忽略的事情，而是关系到工作效率和自身利益的事情。
在我国，美容长期以来被当做贵族消费，美容营销界也把美容业定义为“赚有钱人的钱的行业”。按照马克思经济学“社会劳动决定商品（服务）价值量”的理论，随着我国市场经济不断完善和发展，美容化妆品技术的不断提高，美容应该从“贵族消费”转为“平民消费”。
目前，很多人已经有了美容消费能力，但是没有美容消费的意识。从各大银行公布的人民储蓄总额看，是一翻再翻，美容业的总销售额也在不断上涨，但是美容消费人群的增长却不多。将美容消费制度化，比如“减肥令”、“以貌定薪”，在某种程度上是能够从宏观方面解决美容业发展的瓶颈问题。不难想象，如果各家单位对员工美的要求类似“减肥令”“以貌定薪”的规章制度，如果每个从业者把自身的美看成和就业一样重要的话，我们的美容业将空前繁荣。
从企业经营的角度看，员工如果都符合美学标准，确实可以提高工作效率，为企业创造更多的利益。美丽就是生产力！时下，各行各业的产品品牌多以漂亮美眉作形象代言人，原因就在于此。
虽然“减肥令”和“以貌定薪”遭人非议，原因有社会认识水平的问题，可能也有企业本身的美学标准及执行方法的问题。但作为美容从业者，我们则要科学、全面、客观地看待这个问题，要从中看到钞票，看到商机，看到未来！如果“减肥令”和“以貌定薪”由美容化妆品经营单位率先提出的话，会更加让人震动！
