日志
化妆品行业明星代言现象四大解析
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解析一:请明星代言费用不菲，为什么化妆品企业还会出现你争我抢的请明星代言？
的确，邀请明星做形象代言争夺市场份额，这是多年来国内日化行业的不二法宝，因为企业的目的是想要在最短的时间内提升其品牌的知名度以及增强他对消费者的影响力,而化妆品行业之所以热忠于请明星代言，原因无非有二：
一是化妆品形象代言人的公关效应；它具体表现在形象代言人对化妆品品牌的作用，现今市场上产品同质化已经让消费者很难对其分辨，而一个好的化妆品品牌形象代言人则可以充分利用自身和企业等各方面的优势，通过对其商品品牌标志、包装、标识等进行总体的指导和规划，从而达到树立良好品牌形象的目的。
二是化妆品形象代言人对消费者的影响力；这主要表现在其产品态度、广告态度、购买意愿三个方面。
产品态度：通过形象代言人或多或少的都能够让消费者对商品产生较为深刻的印象。
广告态度：从这方面来讲，消费者对明星类形象代言人都比较喜欢，他们对其所代言广告的整体性评介较高。
购买意愿：明星利用自身的公信力与自身“粉丝”爱乌及屋效应，据调查显示，女性消费者在这点了体现出了更为强烈的购买意愿，而国内的明星代言人对购买意愿此项指标也最具有影响力。
解析二：如何看待化妆品行业品牌代言一女多嫁的现象？
现在明星代言中，几乎所有的明星都出现过一女多嫁现象，特别是名气越大或当下正红的明星越是如此，这不利于企业对品牌的塑造推广，因为代言人同时为多家企业的多种产品作广告，在使自己成为“广告明星”的同时，也使明星与品牌的联系模糊化，更重要的是使受众对明星广告产生怀疑，对明星及其代言的品牌也产生了反感情绪，无论对品牌来说还是明星来说都会造成非常不利的影响。
解析三：化妆品行业代言人该如何寻找到最佳的思路？
这首先要对艺人的选择做好把控，即形象代言人的筛选。艺人筛选评估主要涉及两个方面，一是艺人与企业品牌的匹配评估；举个例子，比如葛优，它的公信力在业界是很高的，但您让他去代言洗发水试试？在这点我们具体操作上要注意以下几点：
1、以企业品牌的个性风格来选择形象代言人；
2、以企业品牌的目标顾客选择形象代言人；
3、以企业品牌的性能来选择代言人；
4、以企业品牌的档次来选择形象代言人。
二则是从艺人自身的一个把握评估：它们包含艺人的知名度、美誉度、形象健康指数、商业价值及潜力与风险预测等。具体为首先在企业对品牌有个科学的、系统的规划定位基础之上，根据已树立的品牌形象来判断企业需要哪一种类型的形象代言人去迎合目标消费者的喜欢以及采用什么样的风格，最后再确定选择怎样的艺人来做企业品牌的形象代言人。
解析四：化妆品企业明星代言的下一个机会将在哪里？
现今，化妆品明星代言已到几乎能用的女明星都用完了的程度，有的企业已经开始聘请男明星、双星或多星来给品牌作代言，这证实这个行业明星代言已经到了空前的白热化状态，但这并不能完全阻碍它的发展，原因有以下五点：
一、首先造成这个现象的重要动因素主要是化妆品行业渠道的竞争加剧，从而使日化化妆品企业纷纷启用代言人。目前无广告无代言人无形象的品牌，专卖店基本不予考虑，小品牌难以找到客户，运作非常艰难,因此，明星代言也成了大部分本土化妆品品牌最常用的品牌推广策略。
二、对于本土化妆品品牌而言，有没有明星代言，其市场号召力是不可同日而语的，“明星代言”到今天已经成为企业宣传品牌、销售产品的重要营销手段，中小品牌如果没有明星代言，不但在市场推广起来举步维艰，更影响着经销商的市场通路与消费者的购买信心。
三、由于近年来国内日化市场上的化妆品品牌众多，而且由于各品牌之间同质化程度比较普遍，导致竞争趋于白热化，如何从同质化竞争中脱颖而出，成了众多化妆品品牌面临的问题。于是，选择那些比较受大众关注的明星来代言，成为许多化妆品品牌的首选。因为明星是个性特征鲜明而突出的社会焦点人物，选择明星代言等于给企业的产品贴上了个性的标签，从而得以从同质化的市场中脱颖而出。因此，日化品牌都在拼命做广告请代言人，以保持品牌与市场同步发展。
四、迄今为止，除了请明星代言，好像还没出现能比它更能体现企业实力的其它方式，当然，其它方式也有，比如用卡通形象代言，像之前的七喜、奶牛多多等；行业界的权威人物，这个在牙膏广告中常常可以见到；专业模特代言，这个在服装行业比较常见；但这些方式的说服能力没有明星代言强，倒是有一种代言的说服能力要经明星代言强，那就是请国家相关领导人作代言，但那几乎是不可能的事情。
五、随着国家广告法对明星代言越来越规范化，这就必将会减少明星代言广告的数量而提高明星代言广告的质量，这也就意味着明星代言将会慢慢将那些害群之马赶出去，明星代言的信服份量也将会越来越重，当然，代言的费用也会相对的水涨船高，但对于有实力的企业将会更加亲睐请明星代言这个广告策略模式。
