一、项目目的

　　通过网络打造一种功效性化妆品,通过网络公关手段,来为化妆品做前期的公关铺垫,(具体的方法后面讲解),通过网络广告来带动流量,最终实现销售,从中获取利润空间.

　　二、意义

　　1.目前网购对化妆品的需求较大.且化妆品的利润空间较大。

　　2.充分利用目前互联网的营销方法和资源。

　　3.目前消费者这功效性的需求较大。

　　4.借用网络优势包装化妆品的概念,给消费者一个绿色美容的概念。

　　三、内容

　　1.通过网络公关,给产品一个较好的定位和概念。

　　2. 合理利用网络资源来吸引带动产品的浏览量。

　　四、运作模式

　　1. 与产品供应商的合作

　　1). 目前很大一部分化妆品厂家,目前无品牌意识,属代工产业.与他们合作成为我们的代工企业。达成长期合作的关系。

　　2). 部分厂家,有自己的品牌,但是主要渠道是美容院等.直销方面主要是通过电视,暂无网络销售渠道,这类厂家可以成为他们指定的网络渠道商.达成利益分成(推广费用可以跟厂家分成等;)

　　2. 与宣传渠道的合作

　　1). 与互联网媒体的合作：

　　1.可以跟媒体谈CPA的合作模式。

　　2. 文字链的合作,必须要求先测试和合作的模式

　　3.充分利用互联网媒体关系,达成免费为我们做软文配合.

　　4.充分利用论坛资源。

　　2). 与sp合作,通过手机短信群发资源,作为销售渠道,利用营销策略,使他们通过短信吸引他们来关注网站.最终实现购买欲望.

　　3). 与广播电台的合作 ：通过广播传达,如个人应验只谈,产品使用后感.(展现产品的理想效果),吸引起网名购买的欲望!

　　五、目标市场分析

　　产品应针对目前三部分人群： 学生人群 白领女士 中老年人群

　　学生人群： 祛痘系列

　　适合对象：学生 轻熟女

　　营销点：花季,雨季年龄段的男孩,女孩,正是处于一种青春发育期, 脸上长青春痘已是一种常态,而这个年龄段正是爱美追求美的阶段,因此祛痘系列应当从目标人群的心里特征抓起,适合大学生目前能够承受的价位,推广应从校园抓起。

　　白领女士：美白 保湿系列

　　适合对象：熟女 轻熟女

　　营销卖点：生活在污染现象较为严重的都市, 成天对着电脑辐射的白领们,也许皮肤早已需要一种健康的呵护,抓住年轻白领们的爱美需求,和内心感受,推广价格中端的美白保湿系列,!

　　中老年女士：祛斑系列

　　适合对象：成功女性 中老年女性

　　六、优势分析：

　　1. 互联网媒体优势：有广泛的互联网媒体人际圈,能清楚的运作互联网广告.能控制成本.把网络营销效果做到最大化。

　　2. 产品市场优势：化妆品为网购中第二大需求产品，且化妆品利润空间巨大。

　　3. 网络广告优势：目前互联网广告的资源可以测试，广告效果可以预估，这样就可以大大的减少在广告成本运作上的风险。

　　4. 产品卖点的包装优势：尽量的运作网络公关，通过通过搜索了解这个产品，如发现这个产品具有良好的口碑,这样产品的成交率会大大提升，而网络口碑是认为可以操作的。

　　5. 项目投资优势：项目投资无需很多成本，主要的成本控制在广告运营上，如果广告运营和产品卖点得当，几乎是稳赚的买卖。

　　6. 资金运作优势：网络购物无需压货底货现象，能够让你更快的回笼资金，一个好的B2C商家，基本上就是运用的是资金的运作。(10万的广告达到20的销量，再投入20万的广告，回笼40万的销量。。这样一直运作下去)。

　　7. 网购市场的优势：08年下半年网络购物市场交易规模达750.8亿元，较08年上半年增长41.4%，同比07下半年增长113%。整体来看，08年网络购物交易额规模突破千亿大关，达1281.8亿，相比07年增长128.5%;

　　8. 营销队伍的优势：我们拥有一个高效率具有创新精神的团队来运营这个品牌, 其中有资深的策划,懂互联网运作的销售, 资深的编辑, 较好的互联网圈子等;

　　七、利润来源分析：

　　1, 产品的成本

　　低端系列：其单个成本可以控制在50以内,单个网络销售价格控制在100元左右;在销售策略上，应多使用组合型销售策略,即针对祛痘系列推出组合装(3件左右)，成本价格控制在200元. 销售价格控制在 300 - 500元;

　　中端系列：单个陈本控制在80元以内,单个网络销售价格控制在160元左右,针对美白，保湿系列组合装推出4件或者5件组合装，成本控制在300元左右，销售价格控制在：600 – 800元;

　　高端系列：单个陈本控制在150元以内,单个网络销售价格控制在160元左右,针对美白，保湿，祛斑系列组合装推出4件或者5件组合装，成本控制在500元左右，销售价格控制在：1000– 1200元;

　　2. 广告的成本

　　广告前期主要以文字链为主,论坛,软文为主;

　　文字链主要推中高端系列化妆品.

　　结算方法： (按照最差的成交率计算)

　　按照通用的成交转换率,最差的估计1/1000的成交量, 如kuwo的文字链价格 30000/月的广告价格计算,每天的点击保持在4000左右;即每天成交量为4单,每天的成本 400元利润,即收入为1600元纯利润,每天的广告成本是1000元,除去广告成本还有600的利润空间;

　　总结结算方法:

　　成交量 = 成交率 * 广告的点击率

　　销售收入 = 产品价格 * 成交量

　　利润收入 = 销售收入 – 广告成本

　　利润 = 产品价格 * (成交率 * 广告的点击率) – 广告成本

　　而广告的点击率可以通过测试和初步了解，可以控制!

　　转换率是要分析媒体的特性,和产品的卖点和价格决定的,最差的转换率达到1/1000;

　　因此产品卖点和价格是至关重要的!

　　八、投资与预算

　　投资：20万

　　服务器搭建：

　　支持1千人同时在线; 服务器的成本控制在15000元;

　　人员的成本：

　　初步定为4人,

　　其中

　　策划兼广告运作 1名

　　设计兼职广告运作 1名

　　程序员 1名 工资 3000 (可以合作的模式或者将程序外包)

　　客服 2 底薪800 + 销售提成

　　广告的成本：

　　第一次投放已文字链为主 投入控制在5万;

　　其他投放形式务必采取先测试后投放的原则; 多采用CPA的合作模式,销售分成的模式; 快速将市场打开;

　　视频网站贴片形式的广告值得借鉴!

　　网站建设的成本：

　　网站开发周期为1个月(由美工，策划，程序协作完成)