日志

让画面说明一切的广告

已有 11277 次阅读 2011-8-8 20:21 |系统分类:产品晒货 | 品牌 , , , ,

有些画面诉求点非常强的广告，在快速日用消费品中鹤立鸡群，它们往往不会出现美艳的模特，也没有过于夸张的表现，只是在探求产品诉求点上，它们富有无穷的创意，往往可以叫人眼前一亮。
妮维雅作为一个有百历史的皮肤保养品牌子，在漫长的广告诉求运动中，经历了很多变化。从一开始的普通产品功能诉求，出现了很多类似于中国挂历女郎，或者香烟广告女郎的广告表现形式，到其最早的游击广告的蓝色妮维雅沙滩球的出现，这个百年的老牌子的广告在专注于提高销售量的同时，不断在创新自己的广告表现形式。特别是近年来，妮维雅的经典护肤膏、防晒霜等广告的表现，直接在画面上就将产品的特性展露无遗，那些文字性的表达，也只是锦上添花而且。

例如第一幅妮维雅Q10的广告,很明显,它的诉求就是延缓衰老。用使用过妮维雅Q10乳霜的痕迹来表达停止时间，永葆青春，诉求很明确又很巧妙。而第二这幅他的广告文案是：let your kids play longer! 通过大的沙雕城堡来诉求孩子们可以在阳光下玩得更久而不被晒伤。同样无需过多文字通说明，过画面传达一个产品卖点。
在妮维雅的创意广告中，这种表达很多，虽然它可能不会作为销售海报出现，但是这种由创意的广告无疑给品牌注入了新的活力。

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