日志
点燃欲望的日用品广告
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如果说一些日用品或者是护肤品广告是为了促进销售而创造的，还不如说他们是为了创造人的欲望，更多地来说是女人们的欲望而生的。快速日用消费品的广告一直遵循着功能性诉求的道路，所以在很多这类型广告中，我们经常可以看到模特精美的轮廓，柔滑的肌肤，或冷艳或甜美的笑容…..但这一切，在如今精明而理智的消费者面前，显得吸引却虚假。一个好的广告需要勾起消费者的欲望，不过更加重要的，要引导消费者作出购买决定。
从某个方面来说，快速日用消费品的广告创作，在不能磨灭消费者的欲求的同时，应该寻找一条更加有创意，能够打动消费者的广告创作思路。虽然这很难，也很费时间，但是我们却可以在富有创意的广告诉求中，避免同质性和彰显顾客的独特销售主张，从而帮助产品突围而出。
下面我们来举个案例，看看pure沐浴露是如何在表达功能诉求的同时，做到有亲切生动而又有创意。
Pure沐浴露的这组广告将产品的一些功能，如美肤、舒缓疲劳等，用合理又富有创意的方式进行表达。广告中的用泡泡组成的羽翼、双手、项链，这些看似与沐浴无关的东西，在巧妙的“泡泡化”之后，显得诉求有趣而又深刻，让人眼前一亮。
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